Сто лет назад табачные компании начали целенаправленную обработку женщин, приобщая их к курению и заверяя, что курение позволит им похудеть и в дальнейшем удержать достигнутый вес. До этого времени публичное курение женщин считалось неприемлемым.
Американская табачная компания Lucky Strike привлекла известного мастера пиара Эдварда Бернейса (племянника основателя психоанализа Зигмунда Фрейда) к пропаганде образа курящей женщины, красивой, счастливой и спортивной. Бернейс внес огромный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на апелляции к разуму, а на манипуляции подсознательными импульсами и чувствами. Женщины поддались убеждению и закурили, а сигарета, бывшая частью образа брутального мужчины, стала частью образа сексуально привлекательной женщины.
В 1925 году компания популяризировала т.н. «Сигаретную диету» со слоганом «Добейтесь счастья, а не сладкого» или «Lucky взамен конфеты» в другом переводе. Обыгрывается игра слов – Lucky означает «удачный, счастливый».
В 40-е и 50-е годы существенно возросло число курящих женщин, и они до сих пор большинство женщин уверено, что курение помогает держать вес под контролем. Новейшее исследование, проведенное журналом Tobacco Control с привлечением 500 молодых женщин, выявило, что женщины, предпочитающие «дамские» сигареты (сейчас более распространено определение «сигареты для девушек»!) в соответствующей упаковке (в 2 раза тоньше обычной), с надписью slim (стройная) и vogue (модная), реально полагают, что курение способствует стройности.
В 2011 году из материалов судебного процесса выяснилось, что табачные гиганты Philip Morris и American Tobacco добавляли в сигареты аноректики (препараты для снижения аппетита), и что еще по крайней мере 4 компании проявляли интерес к аноректикам и проводили их тестирование. К аноректикам относились амфетамин и закись азота, более известная как «веселящий газ».
Как выяснилось, с 1949 по 1999 годы табачные компании обрабатывали диетчиков с целью убедить, что курение в состоянии решить все их проблемы с весом.
Физиологические предпосылки к похудению при курении есть – пачка сигарет в день ускоряет обмен веществ на 150 ккал, что объясняется необходимостью вывода ядовитых продуктов курения с соответствующим напряжением систем организма. Дополнительные 150 ккал в день за счет отказа от курения – это прибавка в весе 7-8 кг в год.
И, чтобы избежать этой прибавки, существуют всего 3 варианта – отказаться от ежедневных 2 конфет, проходить каждый день лишних 4 км, или вернуться к курению. В настоящее время добрая половина курящих женщин курят с единственной целью – не поправиться. Одновременно веря рекламе фармацевтических компаний о пользе синтетических витаминов, но не зная того, что провитамин A (каротин) для курильщиков (курильщиц) становится смертельно опасным в сочетании с курением, не уменьшая, а увеличивая риск смерти от рака легких.
