Сегодня мы слегка приоткроем шторку и будем подсматривать. А конкретно: узнаем, чем Инстаграм США отличается от нашего в СНГ. Есть 4 крупных отличия. Начнём с цветочков, закончим ягодками:
⠀
1. Блогер — полноценное медиа
⠀
У нас, в массовом сознании, до сих пор к блогерам относятся, как к каким-то бездельникам, которые фоткают еду и получают деньги за рекламные посты🤳🏻 В США крупный блогер — это полноценное СМИ
⠀
Это медийная личность, как актер, шоумен или музыкант. Влиятельный Insta-блогер может вызвать резонанс по стране и даже по всему миру. Он может повлиять на политику и заполонить все новости. У нас такого пока нет.
⠀
2. Реклама на одну ночь
⠀
В США к маркетингу подходят более основательно. Бренды работают по «всем фронтам» и строят общую стратегию на годы и месяцы. У нас пока «однодневное» мышление. Выложил пост — получил заказы — заработал. В США чаще подписывают длительные контракты. Такая Реклама выглядит нативнее, а блогеры становятся бренд-амбассадорами, а не рекламируют всех подряд.
⠀
3. Упор на визуал
⠀
Если мы любим почитать, добраться до сути, поучиться чему-то, то в США идет упор на визуальную часть контента 🔮. Сначала сочная фотка, а уже потом небольшой текст. У нас, в основном, наоборот: сначала суть, идея, текст, и только потом под это подбирается фотка.
⠀
Также и в сториз. У нас только учатся снимать красивые сториз. Только начали об этом задумываться. В США это делается повсеместно брендами и блогерами. Сториз стали даже важнее, чем посты.
⠀
4. Никто не покупает
⠀
Вы думали, что у них «там» денег дофига, они всё круто покупают, зарплаты огромные, высокая платежеспособность, объем рынка и всё такое… Да, НО!
⠀
🙅♀В США мало кто покупает напрямую через Инстаграм. Да, есть ссылки в описании, есть Shopping tags, но среднестатистический американец предпочитает покупать на Amazon или eBay, чем в соцсетях.
⠀
Там не популярна наша тема «Напишите в директ, чтобы заказать». Это сложно и неудобно. Зачем так мучиться, если у тебя привязана карта на Amazon, у тебя есть выбор и ты можешь в один клик заказать себе наручники, микроволновку и шорты в подарок.
взято с @popartmarketing