Друзья, сегодня хочу рассказать про самые дорогие бренды на планете и отдельно в России по итогам 2019 года. Опираясь на данные ведущих рейтинговых агентств "InterBrand" и "Forbes" я составил список из 100 самых дорогих брендов в мире в 2020 году.
Ниже подробно расскажу чем стоимость бренда отличается от стоимости компании, а также поделюсь итогами своего интернет-исследования — представляю ТОП-100 самых дорогих брендов в мире и ТОП-13 самых дорогих брендов России в 2020 году►►
🔥 Что такое бренд?
Бренд — это комплекс ассоциаций и характеристик в сознании покупателя. Другими словами, бренд — это торговая марка, имеющая хорошую репутацию у потребителя.
Бренд — это не компания. У одной компании может быть несколько брендов, например, Google является брендом компании "Alphabet". Стоимость бренда может составлять как большую часть стоимости компании, так и меньшую — например, стоимость бренда Coca-Cola составляет примерно 40% от стоимости компании, в то время как стоимость бренда "Facebook" — 10% от стоимости всей компании.
🔥 Как считал?
Опирался на данные двух наиболее авторитетных (по моему мнению) источников: финансового журнала "Forbes" и консалтингового агентства в области брендинга "Interbrand". Обе компании уже более 45 лет ведут подсчет стоимости брендов в разных странах мира.
Нет универсальной формулы подсчета стоимости бренда — у каждого агентства своя методика. Однако можно наверняка сказать, что стоимость бренда основывается на следующих показателях:
- Роль бренда в процессе покупки
- Лояльность покупателя
- Продажи брендированных товаров
Ниже итоги моего интернет-исследования: ТОП-100 самых дорогих брендов в мире и ТОП-13 самых дорогих брендов в России в 2020 году►►
Самые дорогие бренды мира в 2020 году
Компания "Apple" является не только самой дорогой технологической компанией мира, но и уже в 9-й раз подряд возглавляет рейтинг самых дорогих брендов планеты 💰 $234,2 млрд. Любопытно, что стоимость бренда "Apple" составляет всего ~18% от рыночной стоимости всей компании ($1350 млрд.)
Самыми доходными брендами за 2019 год стали: Amazon (+37% стоимости), Netflix (+34%) и Google (+27%). Из первых 100 самых дорогих брендов — 56 из США, 11 из Германии и 7 из Франции.
ТОП-10 самых дорогих брендов в мире в 2020 году:
- Apple — $234,2 млрд.
- Google — $167,7
- Amazon — $125,3
- Microsoft — $108,8
- Coca-Cola — $63,4
- Samsung — $61,1
- Toyota — $56,2
- Mercedes-Benz — $50,1
- McDonalds — $45,4
- Disney — $44,4
Подробный рейтинг ТОП-100 самых дорогих брендов мира в начале 2020 года можно посмотреть по ►ссылке◄ (Яндекс.Диск).
Самые дорогие бренды России в 2020 году
Признаюсь, что я был удивлен, когда обнаружил, что самым дорогим брендом России уже третий год подряд является Сбербанк 💲💲 — $12,4 млрд. 2-4 места у нефтегазовой отрасли: Газпром, Лукойл и Роснефть, с суммарной стоимостью 3 брендов (не путать с рыночной стоимостью) — $17,6 млрд.
Самым быстрорастущим брендом в России стал Новолипецкий металлургический комбинат — его стоимость увеличилась на 82% за 2019 год. Бренд "Пятёрочка" в России все еще стоит дороже бренда "Яндекс" — $1,68 млрд. против $1,44 млрд., соответственно.
ТОП-13 самых дорогих брендов в России в 2020 году:
- Сбербанк — $12,4 млрд.
- Газпром — $8,1 млрд.
- Лукойл — $5,8 млрд.
- Роснефть — $3,6 млрд.
- РЖД — $2,7 млрд.
- Магнит — $2,5 млрд.
- ВТБ — $2,1 млрд.
- Татнефть — $1,9 млрд.
- МТС — $1,8 млрд.
- Новатэк — $1,8 млрд.
- Пятерочка — $1,7 млрд.
- Аэрофлот — $1,6 млрд.
- Яндекс — $1,4 млрд.
Читайте также:
► ТОП-8 стран с самым дешевым билетом на проезд в 2020 году
►► ТОП-99 самых дорогих компаний мира в 2020 году
