О корейской косметики я услышала пару лет назад. Тогда была ассоциация с made in China. Это же опасно мазать на себя! Предубеждение пало под атакой восторженных обзоров.
Западная косметика зарабатывала авторитет много десятилетий. Бренд Estee Lauder был основан в 1946 году, Elizabeth Arden в 1910. История Valmont началась с 1905. Путь Kiehl`s начался в 1851.
Корейские бренды сократили путь. Прошли не по диагонали, а прыгнули через телепорт. Достигли признания за десятилетие. Большинство основаны в 2000-х. По данным РБК экспорт корейской косметики с 2006 увеличивается ежегодно на 10%.
Первым вестником корейской beauty волны стал BB-крем. Вспомните рекламу тонов Maybelline. Плотные, супер матовые текстуры откровенно уродовали молодую кожу. А тут BB с новой текстурой и ценами на уровне масс-маркета.
Цифровой маркетинг продолжил разжигать интерес. В соцсетях стали мелькать чаще корейские бренды. А премилые упаковки удачно смотрелись в кадре. Хотя только некоторые бренды выбрали детский стиль (Tony Moly, Holika Holika, Etude House). Но с них и началось знакомство. С одной упаковкой рынок не захватить. На алиэкспрессе полно милых баночек. Только вот корейская косметика оказалась еще и работающей. Аналогичные составы на европейском рынке стоили дороже. А ряд средств давал wow-результат.
После заговорили о брендах с более серьезными составами (Dr, Jart+, Sulwhasoo, IOPE). Но к этому моменту доверие потребителей было завоевано, они были готовы заплатить больше.
Важным актором в сотворении корейского beauty чуда стало государство. Трепетное отношение к красоте кожи, изучение свойств флоры и фауны часть культурного кода корейцев. Но меры сверху позволили из милого национального хобби сделать индустрию. Следующие меры способствовали развитию:
1) Налоговое льготы для экспортеров косметики.
2) Инвестиции в научно-исследовательские работы
3) Поддержка образа корейской косметики как части культуры
4) Участие в международных выставках
Теперь косметический рынок Кореи третий после Франции и США.
Корейская косметика не только предложила лучшее соотношение цена-качество-эффект, еще и показала экзотические составы, новые продукты. Муцин улитки, змеиный яд, женьшень, - некоторые новые компоненты. Альгинатные или сплэш-маски заинтересовали и старых beauty-маньяков. После Кореи мир подхватил spf-лихорадку. Европейские и американские бренды стали указывать уровень spf на продукции, например, MUFE, Bobbie Brown.
С приходом k-beauty стало модно читать о коже, разбираться в составах. Теперь кожа - орган, требующий заботы. Вместе с косметикой пришла и азиатская философия ухода. Узнали о правильном очищении и защите от солнца. Сменился акцент: теперь надо не замазать недостатки на лице, а подчеркнуть естественную красоту.
Корейская косметика двигает западные бренды. Обеспокоенные включают в линейки средства, как bb-крем, тинты, полупрозрачные текстуры, новые уходовые компоненты. Не Восток подражает Западу, а старый свет учится у Азии.
Корейская косметики феномен проникновения восточной культуры в европейскую. Корейская система ухода пропитана восточной философией. Это ритуал, который вносит разнообразие. Медитация, где важна не скорость и простота, а процесс.
Надо было сильно постараться, чтобы убедить потребителя покупать так много банок многосупенчатого ухода. Сочетание маркетинга, ценообразования, качества и интереса к восточной культуре предопределили популярность волны k-beauty
С любовью читателю