Содержимое этого приложения может вас шокировать. А еще вас может шокировать скорость, с которой TikTok завоевывает умы и сердца поколения Z. В чем секрет вирусного успеха этой платформы и станет ли TikTok новым законодателем трендов в мире соцсетей?
Начнем с цифр. По итогам прошлого года TikTok стал четвертым по популярности в мире неигровым приложением. Уступил только WhatsApp, Facebook Messenger и Facebook. По количеству загрузок TikTok обошёл таких гигантов рынка, как Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat. По данным Digiday, на конец 2018 года аудитория TikTok составила 800 млн пользователей в день. В основном это дети и подростки — 40% пользователей соцсети моложе 18 лет.
Впервые открыв TikTok, сразу напрашиваются ассоциации с форматом stories в Instagram. Бесконечная лента ярких, веселых 15-секундных роликов с обилием фильтров, масок и прочих эффектов.
Впервые открыв TikTok, сразу напрашиваются ассоциации с форматом stories в Instagram. Бесконечная лента ярких, веселых 15-секундных роликов с обилием фильтров, масок и прочих эффектов.
Изначально большую часть контента TikTok составлял липсинк (lip sync). Подростки имитировали пение под чужую музыку, танцевали или типа просто кривлялись. Со временем разнообразие выросло. Особую популярность получили вайны (короткие юмористические скетчи), челленджи (пользователи повторяют определенное действие) и дуэты (один пользователь в двойном окне приложения дополняет исходное видео своими действиями).
А теперь ответ на главный вопрос – почему TikTok так стремительно захватывает внимание аудитории. Разберем по пунктам.
Формат потребления контента.
TikTok – это апофеоз клипового мышления. Бесконечная вереница коротких, ярких музыкальных роликов, которые моментально захватывают ваше внимание. 15 секунд и свайп вверх, 15 секунд и свайп вверх…
Потребление контента в TikTok можно сравнить с открытой пачкой чипсов. Одна чипсинка, вторая, третья… И вот вы уже съели целую пачку. В переводе на реалии приложения – просидели в нем 10-15 минут.
TikTok заточен исключительно под развлекательный контент. Здесь вам не заставят долго и напряженно вдумываться в сложные вещи, концентрировать внимание. Только быстрые и яркие вспышки приятных эмоций.