Термин capsule collection был введён в широкое употребление ещё в 70-х годах прошлого века в Англии и означает отдельную линейку одежды в ассортименте марки.
В “капсулу” входит небольшое количество предметов гардероба (не менее 6 и не более 30 моделей) определённого стиля — готовые комплекты, состоящие из одежды, обуви и аксессуаров. Каждый лук хорошо комплектуется друг с другом, этакий мини гардероб-трансформер.
Не стоит путать капсульную коллекцию с базовым гардеробом. База — это универсальные вещи, основа, в то время как capsule — имиджевый продукт модного дома, объединённый какой-то идеей или темой.
Примером такой “лимитки” может выступать коллекция кейпов nataljatitkova, выпущенная летом 2019 года для холодного московского лета в дополнение к коллекциям шапочек и снудов. Эти вещи анонсировались как капсула, поскольку марка специализируется на платьях и юбках.
Лимитированная партия одежды выпускается по случаю какого-либо события или как маркетинговый ход по привлечению новой аудитории.
Если рассматривать событие — то это может быть:
- день рождения (чаще юбилей) бренда;
- политические, социальные или природные метаморфозы;
- как результат поиска источника вдохновения дизайнера;
- конкурсная работа и проч.
Маркетинговый ход подразумевает коллаборацию люкс и массовых марок mass-exclusivity (эксклюзив по доступной цене), приглашение знаменитой персоны либо сотрудничества модного дома с абсолютно неожиданным партнёром (техника, мебель, интерьеры, сайты и it).
Источник: https://nataljatitkova.ru/kapsulnaya-kollekciya-chto-eto/.
На эту тему можно также ознакомиться: