Имя Пейтон Мурмиер не скажет вам ничего, если вы старше 15 лет. Однако за ним стоит начало нового культа, адептами которого становятся активные пользователи, точнее, пользовательницы приложения TikTok. Кстати, в российском инфопространстве пока не устоялось, как правильно: Мурмайер, Мурмейер или вообще Мурмур, как пишут некоторые девушки. Однако за последний месяц «Яндекс» зафиксировал более 130 тыс. запросов по словосочетанию «мерч Пейтона Мурмиера» и его производных. MerchNews решил разобраться в этом феномене.
Итак, небольшая биографическая справка: 16-летний Пейтон Мурмиер живет в США. Судя по данным из соцсетей, он живет в Северной Каролине с матерью и старшей сестрой, ходит в обычную школу и мечтает поступить в университет. У Пейтона есть водительские права, проколоты уши, он любит собак, носит толстовки и бини, как большинство подростков, и утверждает, что никогда не планировал становится известным, тем не менее, он не против в будущем стать актером или рок-звездой.
Суперхпопулярным обаятельного школьника сделали короткие видео в TikTok. Верификацию аккаунта, или «галочку», подтверждающую звездный статус, он получил всего через несколько месяцев после регистрации страницы. Сейчас на его страницу в TikTok подписаны более 9 млн человек. В Instagram — более 3 млн подписчиков, а на Youtube его аудитория стремительно приближается к миллиону человек.
Ровесник Греты Тунберг, в отличие от шведской экоактивистки воплощает совсем иной архетип — беспечной молодости и красоты, не нагруженной никакими иными смыслами. Иногда его называют музыкантом, но о музыке в его видео можно говорить с большой натяжкой. В отличие от Джастина Бибера, предыдущего кумира молодежи, выросшего из соцсетей, новый «золотой мальчик» американской мечты не столько поет, сколько открывает рот под чужие композиции. И хотя он не особенно утруждает себя попаданием в ритм (а может, именно поэтому), его аудитории такие ролики кажутся забавными.
И весь этот нехитрый набор из социальных медиа сводит с ума школьниц во всем мире. Российские девочки-подростки не отстают в этом от своих сверстниц за рубежом. Пейтону Мурмиеру посвящают фанфики, которые совершенно точно не стоит читать их родителям. В фанатских сообществах его называют «нашим мальчиком», «ангелочком», «любимым Пейтоном» и другими, менее скромными эпитетами. Если бы все его российские поклонницы в возрасте от 13 до 17 лет могли в один прекрасный день отправиться за океан к своему принцу, это была бы самая массовая волна эмиграции за всю историю.
«Хочу мерч Пейтона», — повторяют его поклонницы как мантру. И кумир не заставляет себя просить дважды. У школьника есть интернет-магазин, где можно купить футболку с его инициалами, худи с непритязательным дизайном и автографом звезды или шапку с вышитой розой. Все довольно просто, мило и относительно недорого, товары доставляют по всему миру со склада в Нью-Йорке и родителям ничего не остается, как идти на поводу у своих дочерей. Коммерческий потенциал персонального бренда Пейтона Мурмиера оценили и предприимчивые торговцы с Aliexpress, там те же майки, как водится, можно найти в три-четыре раза дешевле.
Иногда безоблачные девичьи мечты омрачают сомнения:
«Девочки почему я последнее время разочаровываюсь в Пейтоне (это из тик тока), что он на нас тупо зарабатывает деньги может я чего-то не понимаю но я так к нему привязалась что как-то понимать что ему на нас не пофигу только из-за денег — это обидно. Я понимаю что каждый зарабатывает как может но он говорит что любит рашн гёрлз чтобы мы его мерч покупали подписывались, ставили лайки и смотрели. Это чисто моё мнение сейчас так что сори» (авторская пунктуация сохранена — прим. ред.).
Но такие записи тонут в море сердечек и восторженных смайликов, а взрослеющий вместе со своей аудиторией Пейтон Мурмиер продолжает радовать поклонниц незамысловатыми видео.
Автор: Татьяна Чернышова
Источник: MerchNews