Доверие к продукту растет, если о нем рассказывает любимый блогер. Подсознательно люди воспринимают рекомендацию как совет друга. Именно к блогерам мы обратились, чтобы промоутировать тарифный план «Включайся! Выбирай!» нашего постоянного клиента – компании «Мегафон».
Сроки: 27-29 мая, 6-10 июня, 26-29 июня 2019 г.
География: г.Киров, Южно-Сахалинск, Волгореченск.
Платформы: «ВКонтакте», «Инстаграм».
О продукте
Особенности тарифа:
- 23 Гб высокоскоростного интернета в месяц;
- 100% кешбэка для новичков в первый месяц, 20% – для клиентов оператора;
- безлимитный трафик на Мегафон ТВ;
- безлимитные звонки на номера Megafon по всей России.
- 1 книга в месяц из библиотеки «ЛитРес» и антивирусное приложение бесплатно.
Цели и задачи проекта
Основная цель – промоутирование тарифного плана «Включайся! Выбирай!» на празднике «День города» в Кирове, Южно-Сахалинске, Волгореченске.
Дополнительные цели:
- заинтересовать потенциальных абонентов;
- повысить узнаваемость оператора сотовой связи;
- увеличить лояльность клиентов «Мегафона»;
- рассказать о скоростном интернете.
Для реализации целей специалисты Clever marketing поставили следующие задачи:
- найти популярных блогеров, близких к ЦА, для распространения информации;
- придумать рекламные посты (визуализация, текст), конкурсы;
- адаптировать ролики для городских сообществ, Сторис блогеров
- подвести итоги промо-кампании.
Нам предстояло привлечь к сотрудничеству «городского» блогера с максимальным числом подписчиков, провести с ним переговоры и проконтролировать его работу.
Реализация
Сначала специалисты CLM придумали конкурсы для соцсетей, разработали тексты и визуальное оформление анонсов. Было решено использовать простые механики для привлечения большей аудитории. Подписчикам предлагалось оставить комментарий о том, что они чаще делают на смартфоне. Второй вариант (для Кирова) – с какой скоростью кировчане «летают» в сети благодаря высокоскоростному интернету «Мегафон». Победителю – приз, который вручат в День города.
Одновременно мы искали блогеров.
Подготовка
Главные критерии отбора администраторов городских сообществ:
- местоположение;
- максимальная приближенность к ЦА (активная молодежь 16-25 лет);
- максимальное количество активных подписчиков.
- Проверяли аккаунты, вели переговоры.
Проведение
Авторы блогов разместили на своих страницах рекламные посты, объявили конкурсы комментариев / репостов. Были опубликованы анонсы в местных сообществах и сторис.
Этапы посева ролика для трех городов:
- анонс конкурса, приза;
- объявление результатов.
В Волгореченске победителя пригласили на праздник для вручения подарка.
Результаты
За 3 дня работы нашего агентства были получены хорошие результаты по охвату записи:
- в Волгореченске – 30 000 чел.;
- в Кирове – 200 000 чел.;
- в Южно-Сахалинске – 60 000 чел.
О тарифе узнало много человек. Оператор «Мегафон» стал ближе к людям, укрепил свои позиции на рынке услуг сотовой связи. У нашего клиента появилось больше абонентов.
Заказчик остался доволен работой Clever marketing.
Когда продвижением занимаются специалисты, промо-акции привлекают большое количество ЦА, помогают увеличить продажи.