Конкуренты могут дать вам гораздо больше, чем просто стимул. С помощью некоторых инструментов можно узнать, как и через какие сервисы, способы конкурент продвигается в интернете. Можно проверить, какие у конкурентов сильные, слабые стороны и как это использовать для себя. Итак, давайте пройдёмся по сервисам, которые помогут вам следить за активностью конкурентов и анализировать их.
Сервис Mention
Начнём с сервисов по поиску упоминаний бренда. Хороший пример — Mention. Услугами Mention пользуется более 500 тысяч компаний. Введите название компании, бренда в поисковую строку Mention, и узнаете, в каких источниках упоминается этот бренд или компания. Подтягиваются социальные сети, новостные агрегаторы, форумы и прочие сайты.
Первые 14 дней сайтом можно пользоваться бесплатно, как раз успеете проработать своих ключевых конкурентов. Платные тарифы начинаются от 29$ (подходит для личного пользования, доступ на одного юзера).
Смотрите на Mention, как часто и где упоминаются ваши конкуренты; оценивайте отзывы их клиентов, подбирайте себе похожие площадки для размещения рекламных ссылок. Другие варианты сервисов по упоминанию компаний — Brand24, Open Social Buzz, Google Alerts.
Сервис Ahrefs
Более качественно и точечно оценить ссылочный вес конкурентов вам помогут сервисы по типу Ahrefs Site Explorer.
Сервис анализирует поисковой трафик сайтов, показывает их результативный и популярный контент. Кроме ссылочного веса, Ahrefs Site Explorer даёт понимание, над какими страницами и ключевыми словами работает сайт вашего конкурента. Также сервис относительно неплохо прогнозирует трафик конкурента с поисковых систем.
Минимальный тариф на одного юзера с возможностью отслеживать данные пяти сайтов стоит 99$. Помимо Ahrefs можно попробовать сервисы LinkPad, Majestic Site Explorer и другие.
Сервис Spy words
Есть много сервисов, которые помогают оценить популярность ключевых слов (например, продукт Яндекса Wordstat), но есть также сервисы, которые оценят ключевые слова и запросы ваших конкурентов. Один из таких сервисов — Spy words.
Минимальный месячный тариф на Spy words стоит 2 тысячи рублей. В него входит: до 5 тысяч строк в отчётах, анализ конкурентов, битва доменов, умный подбор запросов, семантическое ядро по слову или домену (по три раза), мониторинг, экспорт данных, сравнение видимости в ТОП-10.
Сервис Serpstat
Анализируйте конкурентов и их ссылки, мониторьте позиции в органической выдаче. Данные подтягиваются из поисковых сетей Google и Яндекс, Serpstat показывает видимость домена относительно топовой двадцатке поисковых систем.
Также на сервисе есть удобный инструмент «Дерево сайта». Он показывает структуру сайта и фразы, благодаря которым на портал идёт трафик.
Минимальный тариф Serpstat — 69$ в месяц.
Сервис Similarweb
Это расширение / сайт даст вам базовую информацию о конкуренте: сколько человек посещает сайт каждый месяц, их географию, откуда они пришли. Также на сервисе есть функция сравнения: можете анализировать показания двух сайтов.
Более подробная информация о конкурентах доступна после подключения платной версии Similarweb. Подключиться к версии Pro можно через посредника за 199$ в месяц.
Анализируем конкурентов перед запуском собственного сайта
Если вам нужно проанализировать конкурентов, чтобы вдохновиться на создание собственного сайта в этой нише, обратите внимание вот на что:
- Для более качественного, содержательного анализа советуем собрать данные с 4-5 сайтов.
- Для удобной работы с данными создайте гугл-таблицу. На горизонтальной строке разместите названия конкурентов, вертикально — критерии, по которым будете оценивать сайты. Предлагаем вам такие пункты для анализа сайтов конкурентов: Визуальная концепция, Вербальная концепция, Маркетинг, Удобство.
- Визуальную концепцию можно разбить на подпункты: общий стиль, дизайн логотипа, фирменные цвета, элементы дизайна, видео, качество фото.
- Вербальную концепцию можно разбить на подпункты: общий стиль (тексты, текстовые блоки), слоган, качество текста и информативность, блог, триггеры, отзывы и другие социальные доказательства.
- В пункте Маркетинг можно исследовать следующие моменты: уникальное товарное предложение (УТП), чёткие преимущества, четкое (или хотя бы относительное) позиционирование.
- Пункт Удобство можно раздробить на подпункты: вёрстка, навигация, компоновка информации, форма или кнопка связи, контакты.
Заполните таблицу с такими разделами, и вам будет проще составить макет, продумать позиционирование своего продукта и содержание сайта.
***
Надеемся, наши рекомендации помогут вам провести грамотный анализ конкурентов вне зависимости от ваших целей