Я сама редко бываю на вещевых рынках в последние годы. Хотя мое детство и юность не обходились без регулярного их посещения. Теперь же меня удивляет, что эти торговые ряды продолжают существовать. Ведь во всех районах города открылось множество магазинов одежды, многие из которых являются фирменными. Что же продолжает притягивать покупателей на круглогодичные ярмарки?
Привычка, уходящая корнями в детство
Да, раньше было невозможно одеться нигде, кроме рынка. Редкие магазины одежды (ЦУМ, Товары для женщин, Товары для мужчин и т.д.) не имели богатого ассортимента, а, если в наличии оказывалась понравившаяся модель, то она либо не подходила по размеру, либо стоила кучу денег. А рыночные палатки пестрили разнообразием, пусть и однотипным, но не особо дорогим. И продавцы мигом находили требуемый размер, пробежав по ряду своих товарок. Вот и привыкли люди посещать рынки, игнорируя приумножающиеся фирменные магазины.
Возможность торговаться
Помню, как моя мама умела выторговать понравившееся ей платье или блузку, чуть ли не за половину от первоначальной стоимости. Конечно, в магазине, на просьбу сбавить цену, в связи с какими-либо обстоятельствами, вряд ли ответят согласием, а могут и охрану позвать. На рынке же всегда было принято торговаться, стараясь приобрести товар с наибольшей выгодой. Так что люди, умеющие уговаривать продавцов уступать им, естественно, выбирают экономный шопинг.
Элементарное незнание того, что цены на рынке равны магазинным
Многие покупатели не понимают того, что сетевые магазины одежды получают прибыль от большого количества проданных единиц, поэтому они могут позволить себе большие скидки на свой ассортимент. Мелким же предпринимателям с рынка приходится делать значительную накрутку на товар, чтобы окупалась плата за аренду, дорогу и зарплата продавцу, если его нанимали. Но, далекие от торговли люди не задумываются над этими нюансами, и полагают, что на рынке им не придется переплачивать за бренд или торговую марку.
Верность любимым продавцам
Я знакома с женщиной, которая наполняет свою палатку, исходя из предпочтений постоянных клиенток. Она привозит часть товара под заказ, а остальной выбирает с учетом вкуса своих покупателей. Думаю, она такая не одна. И многие идут на рынок, заранее зная, что найдут там то, что им понравится. Когда налажены такие торговые отношения, нет смысла метаться по магазинам в поисках одежды.
Проживание или работа, неподалеку от рынка
Если торговые ряды находятся в непосредственной близости от мест, регулярно посещаемых человеком, то он (особенно, женского пола) не может в них не заглядывать время от времени. Глаза любопытного прохожего невольно выискивают среди всего ассортимента товар, нужный именно ему. И необходимость поиска одежды в магазинах отпадает.
Широкий размерный ряд
Я ношу размер 42-44, и легко нахожу себе джинсы, платья и куртки во всех отделах с одеждой. А вот свекровь предпочитает ездить на рынок за брюками и кофточками 54-го размера. Она пыталась пару раз подобрать себе вещи в нашем торговом центре, но ничего подходящего не нашла. Ассортимент большинства бутиков рассчитан на некрупную молодежь, а модели размера XXL не смотрятся на пятидесятилетней женщине. Думаю, что многие выбирают рынок, потому что знают, что там обязательно найдется подходящая именно им одежда.
Наверное, мне стоит изменить свое придирчивое отношение к рядам палаток и крытым павильонам. Ведь в магазинах предложены коллекции разных фирм, просто выпущенные этими фирмами. А для рынка каждую модель выбирают челноки, выискивая самые интересные и качественные вещи, чтобы точно их продать и оставить желание у клиентов вернуться к ним снова за покупкой.