Roddy Ricch - американский рэпер и продюсер из Комптона, штат Калифорния. Родился 22 октября 1998 года, настоящее имя Rodrick Wayne Moore, Jr. Петь и сочинять молодой Roddy Ricch впервые начал ещё в возрасте 8 лет. В настоящее время он подписан на Atlantic Records . В ноябре 2018 года Roddy выпустил микстейп "Feed Tha Streets II", который достиг максимума под номером 68 в чарте Billboard 200. Но уже вышедший 6 декабря 2019 года его дебютный альбом "Excuse Me For Being Antisocial" занял первое место в топ 200 Billboard по продажам, а сингл"The Box" из альбома занял первое место в топ 100 самых популярных треков.
Через три дня после выхода своего дебютного студийного альбома «Please Excuse Me For Being Antisocial» Родди Рич сидел в задней части ресторана «Sweet Chick» на Манхэттене и излагал свою жизненную философию.
«Обычно самый громкий в комнате - самый слабый,» - сказал он мне, тщательно подбирая каждое слово. – «Самый тихий человек в комнате, который очень наблюдателен, самый умный и самый сильный.»
Это заявление предвещало, как он справится с самым большим успехом в своей карьере, который наступит менее чем через месяц, когда он достигнет альбом № 1 и песню № 1 в чартах Billboard одновременно. В то время как его ближайший конкурент за первое место в Billboard Hot 100, Джастин Бибер, подвергался критике за то, что умолял поклонников выдвинуть его сингл “Yummy” на вершину чартов, Родди молчал. Помимо нескольких простых твитов, он решил держаться подальше от социальных сетей и позволить своей музыке говорить за себя.
Его стратегия шла вразрез с представлением о том, что единственный четкий план для такого успеха – увеличить напор на социальные сети и развернуть сложные маркетинговые кампании. Возможно ли вообще в 2020-х годах получить сингл № 1 без звездного клипа, полдюжины ремиксов, кучи разговоров и вирусного танцевального видео?
Успех Родди доказывает каждому начинающему рэперу, что по - прежнему можно полностью сосредоточиться на музыке и добиться успеха. Так или иначе, «The Box» является песней № 1 в США, даже не имея официального клипа или каких-либо ремиксов. Она № 1 просто потому, что это отличная песня, и люди не могут перестать ее слушать. Можете ли вы придумать более лучший способ начать новое десятилетие?
Кому-то возвышение Родди может показаться внезапным, но для тех, кто был рядом с ним в течение последних нескольких лет, это не стало неожиданностью. Даллас Мартин, старший вице-президент A&R в Atlantic Records, вспоминает, как был потрясен, когда впервые увидел клип на сингл Родди 2017 года: «fuck It Up». Заинтригованный тем, что услышал рэпера из Комптона, который звучал так, словно он мог быть из Атланты, Мартин пригласил Родди на запись.
” Он пришел в студию, и сразу было видно, что он очень сосредоточен на музыке", - вспоминает Мартин. “В первый же день ему понравились три пластинки. Я подумал: "о, Ничего себе, он сосредоточен.’ Я никогда не видел, чтобы артист просто приходил сюда с места в карьер и записывал столько пластинок без всяких отговорок. Он добавляет: “У Родди было видение того, что он хотел сделать, он знал, чего он хотел достичь, и он знал, что он хотел, каким именно должно быть его звучание. Я мог только сказать, что он действительно имел его. Он знал, что хочет сделать.”
Впечатленный вниманием Родди, Мартин подписал молодого рэпера в Atlantic Records и указал ему на других наставников. “Я как бы познакомил его со всеми ключевыми игроками в моей жизни и рэперами, с которыми я работал в то время, а это были Nipsey Hussle, Meek Mill и другие артисты”, - говорит он. - Они давали ему советы и просто показывали, как добиться успеха в музыке. Они поддерживали друг друга, как старшие братья.”
С самого начала Мартин говорит, что Родди предпочитал избегать атрибутов социальных сетей.
” Он никогда не был большим поклонником социальных сетей, Instagram и тому подобных вещей", - говорит Мартин. - Он всегда хотел, чтобы все сосредоточились на его музыке. Он обычно спорил со всеми в своей команде, например ‘ " мне не нужно так много публиковать. Мне не нужно делать эти вещи, потому что для меня более важно выпустить горячую пластинку.- И, честно говоря, он был прав. Я думаю, он видел, как много новых артистов уделяют много внимания социальным сетям, а не своей музыке, и он не хотел казаться таким же.”
"После того, как вышел «Feed Tha Streets 2», я был немного под давлением и, например ‘" давайте выпустим еще один микстейп, а затем альбом. Родди сказал: "Нет, я думаю, что уже готов к альбому.- Сначала я подумал: "Не думаю, что ты готов к альбому. Он он сказал : "встретимся сегодня вечером в студии", и он поставил мне шесть треков, которые я еще не слышал. Я подумал: "О боже, ты готов к альбому, братан.- Он всегда знал, что готов к этому моменту.”
Мартин, который сделал карьеру, уделяя пристальное внимание отраслевым тенденциям, признает, насколько важно для молодого рэпера достичь вершины коммерческого успеха, игнорируя все отвлекающие факторы и оставаясь сосредоточенным на создании отличной музыки.
“Он не имеет никакого отношения к этому дерьму, - говорит Мартин. “Ему не нравится эта фальшивая любовь. Ему нравятся подлинные люди. И как только вы докажете ему, что вам можно доверять, он откроет вам свое сердце. Я горжусь им. Я давно не видел, чтобы артист делал что-то подобное.”