Крутой инсайт, который нашли маркетологи спортзала Equinox. Мне кажется, что в России такая штука не приживётся.
Что такое семиотика
Всё дело в ней. Точнее, в культурных кодах, которые она изучает. Культурные коды в рекламе помогают нам создавать сообщения, которые считают потребители. К примеру Equinox в ролике зашифровали семиотический посыл «Роскошь — это иметь возможность наслаждаться собой». В России такая история не зашла бы: у нас принято быть скромными. Более того, чем круче ты ноешь, тем круче ты сам. О каком нарциссизме идёт речь?
Роскошь в России — это посвящать время себе и заниматься, чем хочется.
Ролик TutkovBudkov для квартир «А101». Роскошь — это когда ты дома вешаешь бабочки на ёлку или бесконечно переставляешь вещи в шкафу. Это же твоё время, твоя квартира, делай, что хочешь.
Роскошь — это ценить своё время и не ездить на убитой тачке, а заказывать поездку на «Майбахе» за 9 000 рублей. Потому что это твоё время.
Роскошь — это тратить своё время только на тех людей, с которыми тебе хорошо. Например, на семью.
Здесь не так явно, но культурный код про роскошное время тоже считывается. Рита покупает на «Авито» бесполезные штуки, потому что ей хочется. Она с радостью тратит время на себя и чувствует себя хорошо.
Тренды
Семиотика не только фиксирует нынешний культурный контекст. Она ещё и предсказывает, какие тренды будут жить, а какие умрут. Например, тренд про время, скорее всего, скоро умрёт. Ему на смену придёт новый. Тренды создают блогеры, политика, культурный контекст.
Можно посмотреть, что тревожит нынешних больших блогеров и кто на них подписан. В этом случае с большой долей вероятности можно предположить, что подписчиков через пару недель будет волновать эта же тема.
Например, Грета Тунберг толкнула мощную речь, и теперь весь мир заботится о переработке и Zero Waste. Это пример из политики.
И ещё. Недавно Маша Миногарова у себя в Инстаграме написала большой пост про оскорбления в сети и осознанность. Есть вероятность, что её подписчики подхватят эту историю и продолжат нести в массы. Но это неточно.