Вслед за поколением Z мы встречаем новое: тех, кто родился после 2010 года, именуют альфа-детьми. Это будущее маркетинга. Вот их характерные черты.
1. Свобода выбора и персонализация.
Они знают: у каждого есть своя персонализированная лента в соцсетях, которую можно настроить под свои предпочтения. Примерно 90 % современных детей уже к 2 годам умеют пользоваться планшетами, а каждый пятый имеет личный гаджет в 3–4 года. Футурологи заверяют, что они будут жить в мире, специально настроенном под каждого, причём настраивать его будут они сами.
2. Виртуальный мир = реальный мир.
Они привыкли к тому, что нет принципиальной разницы в картинке на смартфоне и за окном. Для них важно делиться своими переживаниями и радостями не только с близкими, но и с посторонними людьми.
3. Новые типы контента.
Они уверены, что нужно или трансформировать старое, или придумывать новое. В «детском интернете» уже сейчас совсем другой контент: стримы, розыгрыши, челленджи, анпакинг (распаковка игрушек на камеру) и т.п. При этом видео с участием сверстников набирают, в среднем, в 3 раза больше просмотров, чем любые другие.
4. Высокие моральные стандарты.
Они ценят искренность и тонко чувствуют фальшь. В альфа-мире важное место занимает репутация. В мире соцсетей все как на ладони, нельзя больше прятаться под масками, потому что рано или поздно все тайное станет явным. Ложь альфа-дети долго не прощают.
5. Отсутствие концентрации внимания.
Они не умеют долго концентрироваться на чём-то одном. В их мире картинка вытесняет текст, а среднее время концентрации на одном посте сократилось до 1 секунды. Сегодня одна секунда — это то время, за которое альфа-ребёнок научился понимать, интересен ему этот контент или нет.
Какой у вас опыт общения с современными детьми?
Как, по-вашему, они сильно отличаются от предыдущих поколений (в лучшую или худшую сторону)?