Нефтяная компания «Газпром нефть» создала серию из 30 GIF-анимаций для Instagram-stories с изображением предметов, которые сделаны из нефти. Это первый пример использования контекстного таргетинга с помощью GIF-анимаций в Instagram.
«Газпром нефть» выпустила серию GIF-анимаций с предметами, которые производятся из нефти, среди которых телефоны, асфальт, искусственные елки, мишура. К стикерам подобраны соответствующие теги, чтобы их можно было легко найти и добавить в свои Stories в Instagram. Механика работает как контекстный таргетинг – поиск в GIF по ключам хорошо работает на английском языке, в то время как слов, по которым есть русские ключи – дефицит. Таким образом, обычные стикеры становятся баннерами, рассказывающими о производстве того или иного продукта: телефоны, елки, мячи и другие предметы наших повседневной жизни – все они сделаны из нефти. «Газпром нефть» – первые, кто использовал GIF-анимации в Instagram как контекстный таргетинг, главный принцип которого – поиск целевой аудитории на основе их поисковых запросов.
«Мы соединили контекстный подход и гиф-стикеры Инстаграма, чтобы рассказать пользователям, что из нефти делают не только бензин. Это важная коммуникационная задача для всех нефтяных компаний. Проект запущен в начале декабря, но его уже увидели 600 000 пользователей», — рассказала команда агентства Deasign, которая совместно с нефтяниками работала над проектом Gif-пака.
«Газпром нефть» является крупнейшим в России производителем ряда базовых нефтехимических продуктов, которые она получает в процессе переработки нефти.
Посмотреть все GIF-анимации можно в Instagram, в поиске необходимо ввести запрос «что делают из нефти».
