Вот чем прекрасна цифровая экономика, так это тем, что в ней могут реализоваться люди, далекие от большого да и вообще какого-либо бизнеса – творческие одиночки. Скажем, студия «Дисней» заранее не просчитала, что неимоверно милый эпизодический персонаж сериала «Мандалорец», вышедшего в ноябре 2019 года, станет вирусно популярным.
Компания вовремя не выпустила так называемый «мёрч» под него – фигурки, футболки, постеры. Образовался вакуум, который тут же заполнили хэндмейдеры со всего мира.
Творческие одиночки и микростудии по достоинству оценили потенциал всемирной народной любви к «гремлину», которого фанаты вселенной «Звездных войн» окрестили Baby Yoda. Например, на маркетплейсе Etsy товары с «малышом Йодой» появились в поразительном разнообразии.
Причем, поскольку это так называмый «фанарт» (фанатское искусство), здесь всё чисто по лицензионным правам. «Дисней» не может предъявить претензии к мастерам. Меж тем они собрали всю первоначальную пенку на рынке, оперативно выпустив собственный рукодельный «мерч».
Как вам, например, вязаный «Baby Yoda»?
А на постере с Пикачу?
Плюшевый?
На чехле для iPhone?
Частные лица печатают «малыша Йоду» на 3D-принтерах, делают нашивки на одежду с ним (патчи), кружки, бейсболки, постеры, акварели, стикеры. Цифровые художники продают файлы с векторной графикой на тему «Baby Yoda». Мастера авторской куклы тоже воплощают его образ – «в объеме».
В общем, если вы творческий человек, у которого руки растут из правильного места, то уже поняли, что на свете существует такая сфера штучного производства и потребления как «фанатский мерч». Остается пристально следить за сериальными и киношными новинками с потенциалом вирусной любви к их персонажам и готовить собственный продукт по теме. А в продажах помогут маркетплейсы для хэндмейдеров...
Студия «Дисней», конечно, уже опомнилась. Заключено соглашение с американской компанией Build-A-Bear, которая к весне 2020-го произведет в достаточном количестве плюшевого Baby Yoda. Вероятно, вскоре появится и другой официальный мёрч.
Пока же вакуум сохраняется, и его заполняют хэндмейдеры и держащие нос по ветру китайские компании, который традиционно плевать на лицензионную чистоту продукта – азиатским товаром, использующим образ «гремлина», уже забиты Aliexpress и eBay.
Владимир Лакодин