Хорошая концепция бренда является наиболее важной отправной точкой для любого бренда. Что первое приходит в голову, когда вы думаете об ИКЕА? Может быть, это синий и желтый. Или заранее собранный шведский модернизм. Или необъяснимое желание переделать свой дом. И не забудь те вкусные фрикадельки. Именно так выглядит солидная концепция бренда в действии.
Что такое концепция бренда?
Концепция бренда состоит из основных идей, лежащих в основе брендинга компании, которые объединяют ее цель и задачи.Концепция бренда-это все о том, как бренд заставляет вас чувствовать, что становится основой для построения всей торговой марки и маркетинговой стратегии. Все те вещи, которые сразу же всплывают в вашей голове о компании, составляют ее концепцию бренда.
Начните с аутентичности
Вы знаете, что знаменитая цитата Оскара Уайльда, которая используется для дрянных, вдохновляющих сообщений instagram: "будьте самим собой. Все остальные роли уже заняты." То же самое верно и для вашей концепции бренда. Люди могут сказать, когда вы не верны себе.
Ключ к созданию звездной концепции бренда должен быть аутентичным-всегда. Люди гораздо чаще доверяют вам и покупают ваш бренд, если вы действительно существуете. Понимание основ того, кто вы есть и что именно предлагает ваш бренд, позволит построить связь между вами и вашей аудиторией.
Задайте основы вашего бренда
Кто ты есть?
Лучшее место, чтобы начать развивать свою концепцию бренда, чтобы заглянуть внутрь. Вы должны точно знать, что вы предлагаете и что делает вас отличающимся от других. Чтобы по-настоящему узнать свой бренд, вы должны быть полностью аутентичными и владеть своим пространством.
Чаще всего вы будете сталкиваться с конкуренцией на вашем рынке. Не притворяйся, что его там нет, признай это! Возьмите Pepsi—например-они более чем осознают, что у них есть самая большая конкуренция в мире, которая требует очень много умного маркетинга бренда. У них, может быть, похожий продукт, но они навсегда будут известны как Coca-Cola's challenger. Вот почему рекламный ролик Pepsi Super Bowl 2019 года “более чем хорошо " был таким гениальным ходом. Они признают свою позицию как претендента, но затем они полностью владеют ею, высмеивая себя.
Найдите вещи-или одну большую вещь-которая отличает вас от конкурентов, чтобы вы выделялись на рынке. Это может быть самое маленькое и простое различие, но с умным маркетинговым ходом это может быть началом блестящей концепции бренда.
Dr. Squatch не является уникальным, предлагая натуральное мыло для мужчин. Но что уникально - это их доступный и забавный маркетинг. Они поняли свое предложение, и они создали концепцию бренда, которая одновременно осознает себя и развлекает. Их реклама 2018 года достигла более 75 миллионов просмотров на YouTube с комментариями, такими как “единственное объявление, которое я когда-либо охотно просидел.
Создайте свою концепцию бренда
После того, как вы знаете основы своего бренда, вы можете начать строить свою концепцию бренда. Существует несколько элементов концепции бренда, включая вашу миссию, фирменное наименование, голос, слоган и визуальный стиль.
Миссия
Еще до разработки названия и логотипа вашей торговой марки, создайте короткое, сладкое и сжатое заявление о миссии или цели для вашего бренда. Это дает вам возможность последовательно возвращаться к тому, как вы разрабатываете другие элементы своей концепции бренда. Помните о том, чтобы все оставалось реальным, но также и вдохновляющим.
Голос
Создайте голосовое руководство, основанное как на вашей миссии, так и на целевой аудитории, чтобы убедиться, что каждая точка касания вашего бренда остается последовательной. При разработке вашего голоса, хороший способ начать, чтобы представить свой бренд как личность. А кто они такие? В чем они заинтересованы? А как они разговаривают?
Голосовое руководство обычно состоит из:
- Ваше заявление о миссии
- Ваши основные ценности
- Ваши личностные характеристики (например, молодой, смешной, игривый)
- Ваш бренд персона (описание бренда как человека)
- Примеры письменного копирования
- Специфические правила лексики и грамматики
Используйте свой голосовой гид в качестве основы для всех ваших внутренних и внешних коммуникаций с брендом.
Слоган
Слоган заключает в себе суть вашего бренда в короткой фразе.Вы можете использовать его для сопровождения вашего логотипа или как часть более крупной маркетинговой кампании.Написание слоганов и лозунгов становится проще, как только у вас есть четкое чувство вашего голоса.
Визуальный дизайн
Как только все ваши слова будут на месте, пришло время получить визуальное представление. Прочитайте свою миссию, ценности и голосовое руководство и начните думать о том, как вы можете вызвать эти идеи визуально с цветом, стилем и типографикой.
Отличный способ начать разработку визуальных элементов вашей концепции бренда-это создать доску Pinterest визуального дизайна, который вам нравится, и дизайн, который, как вы думаете, понравится и вашей целевой аудитории. Также рассмотрите дизайн ваших конкурентов и убедитесь, что вы выделяетесь на фоне толпы.
Прежде чем начать брендинг, создайте свою концепцию бренда.
В совокупности концепция вашего бренда должна содержать все чувства, идеи и цели вашей компании или организации. Рассмотрите возможность тестирования его с сегментом вашей целевой аудитории, чтобы увидеть, как они отвечают и пересматривают его на основе своей обратной связи. После того, как у вас есть твердая концепция, вы можете использовать эту жизненно важную основу, чтобы на самом деле начать брендинг веб-сайтов, упаковки, рекламы и многое другое!