Samsung Electronics - Вездесущие

Samsung Electronics Co., Ltd (По словам основателя Samsung, смысл корейского ханджского слова Samsung «Самсон Чонджа» "三星" — «трехзвездочный» или «три звезды». Слово «три» представляет собой нечто «большое, многочисленное и сильное».) — транснациональная компания по производству электроники, полупроводников, телекоммуникационного оборудования, чипов памяти, жидкокристаллических дисплеев, мобильных телефонов и мониторов.

Но и это не всё, SAMSUNG ещё занимается СПОНСОРСТВОМ, АВТОМОБИЛЕСТРОЕНИЕМ, СТРАХОВКАМИ, СТРОИТЕЛЬСТВОМ, ФИНАНСОВОЙ ПОДДЕРЖКОЙ И...

Компания основана в 1969 году в южнокорейском городе Сувон под названием Samsung Electric Industries

Сегодня в компании #Samsung работают более 309 000 человек в 74 странах мира. Главный офис компании расположен в Сувоне (Южная Корея).

Руководство компании

С 2018 года #Samsung #Electronics руководят три исполнительных директора:

• Ки Нам Ким (Kinam Kim) — президент и главный исполнительный директор, заместитель председателя Совета директоров и глава подразделения Device Solutions.
• Хён Сок Ким (Hyunsuk Kim) — президент и главный исполнительный директор, президент и глава подразделения Consumer Electronics.
• Донг Джин Ко (DJ Koh) — президент и главный исполнительный директор, президент и глава подразделения IT & Mobile Communications, президент и глава направления Mobile Communications Business.

Области бизнеса

Основными направлениями деятельности Samsung Electronics являются:

• Consumer Electronics: телевизоры, мониторы, принтеры, кондиционеры, бытовая техника);

• IT & Mobile Communications: компьютеры, телефоны, цифровые камеры;

• Device Solutions: включает два подразделения — полупроводниковое (производит чипы памяти и процессоры) и дисплейное (выпускает экраны для электроники).

Тернии истории создания компании

Основание компании - далеко не электроника

Склад Тэгу 1938 год

В 1930-х годах в Корее предприниматель Ли Бён Чхоль открывает своё дело по производству рисовой муки. Небольшой склад в городе Тэгу становится началом большой истории компании Samsung. В это время Корея являлась колонией Японии, и в стране было довольно сложно заниматься частным предпринимательством. Тем не менее, уже в 1938 году Ли Чхолю удаётся создать первый независимый канал для экспорта из Кореи в Китай и Маньчжурию. Активное развитие поставок пищевых продуктов, таких, как рис, сахар и сушёная рыба, дало возможность официально зарегистрировать торговую марку Samsung Trading Company. Иностранное происхождение названия явилось следствием далеко идущих, амбициозных планов корейского предпринимателя.
Но война в Корее (25 июня 1950 – 27 июля 1953 гг.) положила конец этому бизнесу.

Логотип Samsung Byeolpyo (1938-1950-ые)

Слагают легенды о том, что на развалинах сожжённого дома Ли Бён нашёл спрятанный ящик с деньгами, которые и вложил в своё новое дело.
Это была текстильная фабрика, сахарный завод, а позднее и страховой бизнес. На тот момент даже в столице, Сеуле, не было постоянного электричества, электроэнергия подавалась на несколько часов в день, а централизованный водопровод отсутствовал. Скорый военный переворот сверг Ли Сын Мана, президента и близкого друга Ли Бён, который как богатый предприниматель входил в ближайшее окружение опального правителя. Самого Ли Бён Чхоля посадили в тюрьму за взяточничество и близкое знакомство со свергнутым президентом.

Samsung после Корейской войны (1950ые)

Новый президент Южной Кореи генерал Пак Чон Хи начал промышленные и экономические реформы. Была разработана программа развития промышленного сектора экономики, повышенная ориентация на экспорт была подкреплена тесными отношениями с США, предполагалось брать иностранные займы, приобретать сырьё и современные технологии, а полученную прибыль вновь пускать на приобретение сырья и техники. Корейские реформаторы сделали вывод, что стабильная экономика должна опираться на крупные концерны, но создавать таковые необходимо было в кратчайшие сроки, поэтому самым выдающимся бизнесменам Кореи были предоставлены правительственные кредиты и займы. Они были обеспечены государственными заказами, при этом определённые правовые и налоговые послабления дали возможность вырасти маленьким предприятиям до обширных конгломератов. Среди удачливых предпринимателей оказался и Ли Бён Чхоль.

Таким образом, были созданы 30 крупных компаний (чеболи — «денежные семьи»). Среди них, помимо Samsung, были Daewoo, Hyundai, Goldstar (LG) и др. У каждой «денежной семьи» было своё направление: Daewoo — производство автомобилей, у Goldstar — бытовая техника, у Samsung — электроника, Hyundai — строительство и т. д.

Реформирование компании

Экономика Южной Кореи развивалась стремительными темпами от 6 до 14 % в год. Прирост экспорта в этот период составил 30 %. Так что в 1969 году, когда компания Samsung, после объединения с #Sanyo, начала производство чёрно-белых телевизоров, в самой Корее они были только у 2 % жителей.

Объединение Sanyo и Samsung положило начало одному из крупнейших секторов Samsung Group — Samsung Electronics. Компании удалось, хоть и с большими убытками, пережить экономический кризис 1980-х годов. Цена кризиса — несколько непрофилирующих подразделений, резкое сокращение количества дочерних компаний. С приходом в правление Ли Гон Хи, младшего сына Ли Бён Чхоля, был предложен целый спектр реформ, который предполагал не только полную реструктуризацию компании, но и изменение самих основ управления: компания должна была полностью удовлетворять условиям закона о свободной торговле. Предложения по изменению политики в отношении внешних инвесторов должны были повысить привлекательность компании для субсидирования, так как конгломерат лишился финансовой поддержки со стороны государства.

• До 1980-х годов акции компаний, входящих в концерн, имели обращение только на территории Южной Кореи, при этом пользовались достаточно низким спросом со стороны инвесторов. Причина — традиционно азиатское управление по принципам конфуцианства: во главе правления находились исключительно представители семьи Ли. Рычаги влияния на принятие решений в области управления компаниями у внешних инвесторов отсутствовали полностью. Помимо этого, традиционный менеджмент подразумевал пожизненное трудоустройство и продвижение по карьерной лестнице за выслугу лет.

Были введены маркетинговые изменения, полная переработка миссии компании и изменение её символа. На двух первых логотипах компании присутствовали три красные звезды. Но руководство Samsung, посчитав прежний логотип несоответствующим имиджу международной корпорации, решилось на его замену. Именно тогда увидела свет современная эмблема — динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы. Отличный дизайн и масштабная рекламная кампания сделали своё дело: логотип стал одним из самых узнаваемых в мире. Студенты-рекламисты ведущих вузов изучают сегодня смену логотипа Samsung как пример исключительно удачного ребрендинга.

При разработке новой эмблемы не обошлось без восточной философии. По версии представителей компании «эллиптическая форма логотипа символизирует движение в мировом пространстве, выражая идею обновления и совершенствования». Эти изменения продолжались вплоть до 1990-х годов.
В 2015 году оставили только название фирмы, написанное синим цветом.

• В 1983 году было открыто производство персональных компьютеров.
• В 1991—1992 годах завершилась разработка первого производства персональных мобильных устройств и мобильной телефонии.
• И, наконец, в 1999 году премия журнала Forbes Global в сфере производства бытовой электроники была присуждена компании Samsung Electronics.

Samsung в 21 веке

В третьем квартале 2008 года Samsung удалось занять первое место по продажам мобильных телефонов в США, опередив основного конкурента — компанию Motorola (Strategy Analytics), на европейском рынке корпорация также занимает первое место, сместив с него компанию Nokia.

По статистике исследовательской компании DisplaySearch (1 квартал 2007 года), Samsung Electronics занимает лидирующие позиции среди ведущих телевизионных брендов на мировом рынке, аналогично, первое место за Samsung остается и на рынках Западной и Восточной Европы и Североамериканского региона.

• В августе 2015 года Samsung запустила сервис Samsung Pay в Южной Корее. Данный инструмент позволяет осуществлять платежи с применением флагманских смартфонов бренда, поддерживающих передачу данных по NFC. В России сервис появился 29 сентября 2016 года.

• 2 августа 2016 года Samsung представила смартфон Galaxy Note 7. Однако в начале сентября 2016 года Samsung приостановила продажи телефона и объявила о неофициальном отзыве. В некоторых телефонах были батареи с дефектом, вызывающим чрезмерное нагревание, что приводило к пожарам и взрывам. Samsung заменила отозванные телефоны, однако позже выяснилось, что в новой версии Galaxy Note 7 также был дефект батареи. Samsung отозвал все смартфоны Galaxy Note 7 по всему миру 10 октября 2016 года и навсегда прекратил производство этой модели телефона на следующий день.

Samsung Galaxy Note 7

• В 2010-е годы линейка продуктов Samsung пополнилась новыми продуктами, такими как фитнес-браслет Gear Fit 2 и беспроводные наушники Gear Icon X. 18 ноября 2016 года Samsung выпустила умные часы Gear S3.

• В апреле 2018 года Samsung представила на домашнем рынке новую модель Galaxy J2 Pro — смартфон, в котором нет модулей для поддержки 2G или 3G, а также отсутствует возможность подключения к сетям Wi-Fi. Целевая аудитория «смартфона» — местные студенты, которые пытаются избежать рассеивания внимания из-за интернета.

• В апреле 2021 года, компания выпустила лимитированную версию беспроводных наушников Galaxy Buds Pro, созданную совместно с производителем спортивной одежды Adidas. Отличия от стандартной версии только внешние.

• 5 мая 2021 года стало известно, что компания готовит к выходу на рынок обновленную линейку холодильников Bespoke. Они будут оснащены системой искусственного интеллекта с возможностью интеграции в состав «умного» дома.

• 24 мая 2021 года компания расширила семейство «умных» мониторов Smart Monitor, представив 24- и 43-дюймовые модели M5 и M7. Новым флагманским монитором линейки стал Smart Monitor M7 с диагональю 43 дюйма и разрешением 4K (3840х2160 точек).

• 25 мая 2021 года компания представила на российском рынке семейство обновленных телевизоров The Frame.
• В июне 2021 года компания создала на основе растягивающегося OLED-дисплея медицинский датчик-наклейку для кожи человека. Новое устройство, которое сохраняет свою работоспособность даже при растяжении на 30%, может в реальном времени измерять и отображать частоту сердечных сокращений пользователя.

«Сила технологии в том, что она позволяет фиксировать биометрические данные в течение длительного периода без необходимости удалять устройство, когда вам необходимо поспать или заняться упражнениями, поскольку пластырь ощущается, как часть вашей кожи», — заявил главный исследователь Юн Янг Дзюн (Yun Young-jun)

Структура компании

• Общий вид структуры распределения прибыли концерна Samsung Group по отчету за 2006 год

Разглядеть диаграмму поможет ctrl и +

Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются:

• 1. Электроникой и микроэлектроникой
  Подразделения занимаются производством жёстких дисков (HDD), оперативной памяти, SRAM (в том числе и для производства чипов видеокарт и процессоров), жидкокристаллических мониторов, жидкокристаллических и плазменных телевизоров, мобильных телефонов стандартов GSM, CDMA, 3G и с поддержкой WiMAX, оборудования для IP-телефонии, ноутбуков, принтеров, МФУ, бытовой техники и т. д., развитием сетей беспроводной телекоммуникации третьего и четвёртого поколения, WiMAX.
• 2. Химической промышленностью
  Отрасль приносит концерну около $5 млрд в год. Samsung Total Petrochemicals — самая крупная компания концерна, занятая в химической промышленности, она является совместным предприятием Samsung Group и французской компанией Total Group, работающей в области энергетики и химии. Нефтехимический комплекс состоит из 15 заводов, расположенных в Дэсан (Южная Корея), которые производят бытовую химию, химию общего потребления, основные химикаты: полиэтилен, полипропилен, мономер стирола, параксилол, LPG, горючее. На экспорт идёт около 5 млн тонн нефтехимических продуктов в год. Производство удовлетворяет стандартам ISO в области экологичности производства
• 3. Строительством
  Отрасль приносит концерну около $2 млрд в год. Подразделение занимается строительством офисов и заводов для Samsung Group по всему миру, выполнение сторонних заказов — большая редкость. Среди сооружений, разработанных и спроектированных этой компанией — здание головного офиса Samsung Group в Сеуле, самое высокое здание в мире — Бурдж-Халифа в Объединённых Арабских Эмиратах, башни Петронас в столице Малайзии Куала-Лумпуре, Тайбэй 101 в Тайване, «Лахта-центр» в Санкт-Петербурге.

• 4. Автомобилестроением
  Одно из непрофилирующих подразделений концерна — автомобилестроение, в данной области занято одно предприятие:Samsung Motors (Renault Samsung Motors) — 2000 год. Модели: Samsung QM5, Samsung SM3, Samsung SM5, Samsung SM7. До 2008 года компания обеспечивала исключительно внутренний рынок. В 2007 году объём производства составил 179 272 автомобиля.

Samsung QM5

• 5. Тяжёлой промышленностью
  Подразделение приносит около 10 % прибыли концерна, так как работает в основном на внутренний рынок Южной Кореи, помимо этого, часть экспорта идёт в США и Китай. Среди основных сфер деятельности этого подразделения — работа на структуры безопасности, разработка новых видов вооружения, а также строительство нефте-, газопроводов, танкеров. Среди крупных проектов — разработка многоцелевого учебного самолёта KTX2, самоходной гаубицы К9, создание самого крупного в мире танкера сжиженного газа и контейнеровоза Xin Los Angeles.

К9

• 6. Финансами и кредитами
  Финансовое подразделение компании приносит около $42 млрд в год. При этом оно занимается, в основном, финансовым обслуживанием самого концерна и действует на территории Южной Кореи.
• 7. Страхованием
  Samsung Life Insurance — самая крупная страховая консалтинговая компания в Южной Корее по объёму активов — обслуживает более 10 млн клиентов. Активы приведенной организации составляют KRW 100 триллионов. Samsung Life Insurance получила оценку кредитоспособности «ААА» от National Information & Credit Evaluation. По данным журнала Fortune компания занимает 18-е место среди страховых компаний всего мира

Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями. Большинство подразделений конгломерата выполняют подчинённые функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи. Эта особенность чётко просматривается из распределения прибыли по подразделениям, таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.

Спонсорство и благотворительная деятельность

Спонсорская деятельность в спорте

Samsung является владельцем профессиональной футбольной команды Suwon Samsung Bluewings, бейсбольной команды Samsung Lions, баскетбольной команды Seoul Samsung Thunders, женской баскетбольной команды Samsung Bichumi, волейбольной команды Samsung Bluefangs, прогеймерской команды по StarCraft Samsung Khan.

В рамках поддержки спортивного движения Samsung выступает в качестве официального спонсора Олимпийских игр, является спонсором Российской Олимпийской сборной, осуществляет поддержку Юношеской Олимпийской сборной России, а также осуществляет организацию Фестиваля бега (с 1995 года), Кубка президента России по гольфу и многих других спортивных проектов.

Поддержка Олимпийского движения

• летних Олимпийских Игр в Лондоне в 2012 году;
• зимней Олимпиады-2014 в Сочи;
• летних Олимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро.
• зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2018 года в Пхёнчхане.

1. Samsung и футбольный клуб «Челси»
2. Спонсорская деятельность в искусстве и литературе
3. #IT ШКОЛА SAMSUNG
4. #IoT Академия Samsung

Стоимость Бренда и прибыль

1. Стоимость бренда более 25 млрд долларов
2. Годовой оборот 210 млрд долларов
3. Чистая прибыль свыше 38 млрд долларов

На этом мы подходим к концу, ставьте статье оценку на свое усмотрение, пишите комментарии со своим мнением!

Спасибо за внимание.