Распаковка игрушек - популярный жанр на YouTube. Основателем направления считают Райана Каджи, которому в 3 года родители создали ютьюб-канал, где он ... играл в игрушки, а миллионы зрителей до сих пор смотрят на это. В 2018 году малыш стал самой высокооплачиваемой звездой YouTube, заработав $22 млн.
Unpacking стал настолько популярен, что производители игрушек начали выпускать продукцию, ориентированную на перфоманс распаковки. Например, LOL Surprise - куклу, завернутую в несколько слоев упаковки. Куколки, конечно, хороши, но процесс распаковки захватывает сильнее. Три в одном - долгая распаковка и предвкушение, сюрприз и создание коллекций!
До LOL производитель MGA Entertainment уже завоевал сердца детей куклами Bratz, Lalaloopsy, Baby born и др. Компания работает с 1979 года, а LOL запустили в декабре 2016.
Идею LOL компания MGA подсмотрела на Youtube - если взрослые с интересом следят за распаковкой новых iPhone, то детей распаковка увлечет не меньше, подумали они. Розничные сети, кстати, не сразу поверили в идею, закупщики считали, что дети не станут покупать куклу, не видя, что внутри. Но именно это и стало секретом успеха!
Основная реклама шла не на ТВ, как обычно, а в соцсетях. Процесс распаковки можно было снять в специальных ярко-розовых будках, установленных в разных городах. Единственное, что раздражало родителей, - это стоимость игрушек, в России цена начинается от 1500 рублей.
Сейчас на полках детских магазинов много игрушек с сюрпризом внутри - котята, спрятанные в массе для лепки, или динозавры в застывшей массе, которую нужно счищать специальной палочкой. Те, кто еще не выпустил специальные игрушки для распаковки, как минимум пересмотрели внешний вид игрушек, насколько хорошо они будут смотреться в кадре.