Найти в Дзене
Retailtainment
7 подписчиков

Магазин нишевого продукта

8
1 мин
Представить продукт в сетевой рознице - нехитрое дело для опытного визуального мерчандайзера.
Творческие трудности начинаются тогда, когда приходится работать с нишевым продуктом. 
Наиболее сложные магазины для ВМ это 
Львиная доля специалистов по ВМ используют базовые правила презентации продукта в нестандартных торговых точках, однако, нетиповой формат требует соответствующего подхода. 
Мы подготовили для вас опорные точки для проработки презентации в нетиповых форматах. Отталкиваясь от них, возможно, откровенно говоря, сотворить чудо - визуальное и коммерческое. Берем тетрадки и записываем:
1. ДНК бренда - ваше все. Попросите владельца магазина или бренда в 2-3 словах описать свой продукт. Это и будет основа подачи продукта. Например, для обуви больших полнот именно это и ляжет в основу создания оборудования и рекламных материалов. Имиджевые и вдохновляющие картинки, а также стандартные примерочные места в этом случае не подойдут. Пространство магазина должно на интуитивно-понятно

Представить продукт в сетевой рознице - нехитрое дело для опытного визуального мерчандайзера.
Творческие трудности начинаются тогда, когда приходится работать с нишевым продуктом. 
Наиболее сложные магазины для ВМ это 

  • одежда и обувь нестандартных параметров (ортопедическая, высокотехнологичная, plus size и т.д.)
  • Косметика и парфюмерия 
  • шоу-румы и молодые бренды с небольшой матрицей 

Львиная доля специалистов по ВМ используют базовые правила презентации продукта в нестандартных торговых точках, однако, нетиповой формат требует соответствующего подхода. 
Мы подготовили для вас опорные точки для проработки презентации в нетиповых форматах. Отталкиваясь от них, возможно, откровенно говоря, сотворить чудо - визуальное и коммерческое. Берем тетрадки и записываем:
1. ДНК бренда - ваше все. Попросите владельца магазина или бренда в 2-3 словах описать свой продукт. Это и будет основа подачи продукта. Например, для обуви больших полнот именно это и ляжет в основу создания оборудования и рекламных материалов. Имиджевые и вдохновляющие картинки, а также стандартные примерочные места в этом случае не подойдут. Пространство магазина должно на интуитивно-понятном уровне говорить о свойстве продукта. Для обуви из примера берем рекламные материалы, сообщающие о полнотах и подборе обуви, а примерочные места, например, выбираем максимально удобные - подчеркивающие особый комфорт обуви.
2. Все свойства продукта, которые нельзя оценить визуально, переносим на декорации и рекламные материалы. Запах можно описать словами или визуализировать в виде декораций. Мягкость - в виде утрированно-большой демо-формы. 
3. Ценовая коммуникация для нишевого продукта вторична. Когда мы работаем с продуктом целевого спроса, например, одежды больших размеров или уходовой косметики, для нас первично важно показать свойства, и только после этого - цену. Поэтому берегите приоритетные места размещения POSm для информационных форматов, а ценовые размещайте по остаточному признаку. 

Всего 3 рабочих приема помогут сформировать продающее торговое пространство. Пользуйтесь, и приходите к нам за новыми знаниями. 

www.retailtainment.ru