Музыкальный сервис Spotify начнет вставлять рекламу в подкасты в режиме реального времени. При этом компания будет учитывать данные о местонахождении пользователя, его возрасте и используемом устройстве, пишет The Verge.
Spotify будет использовать пользовательские данные для показа целевой рекламы в подкастах. Часть этих данных компания получает во время регистрации пользователя, другую часть – во время того как человек использует музыкальный сервис. На основе полученных сведений слушателям одного подкаста будет транслироваться разная реклама.
Новая опция будет работать только в том случае, если пользователь слушает эпизод подкаста онлайн. Если он будет загружен на устройство, вставить рекламу не получится. По словам Джея Ричмана, вице-президента и главы рекламного бизнеса и платформы Spotify, немногие пользователи скачивают подкасты заранее.
Spotify в начале прошлого года дал понять, что видит в подкастинге потенциальную нишу для развития бизнеса. Музыкальный сервис купил две компании по производству подкастов и планировал инвестировать $400-500 млн в создание собственного каталога с эксклюзивным контентом.
По данным на конец 2019 года, Spotify имеет более 500 тыс. эпизодов подкастов. За год число их слушателей выросло на 50%. Чаще всего люди интересуются подкастами по темам «Юмор, общество и культура», «Новости», «Здоровье и фитнес» и True Crime (криминальная тематика).