В нашем прошлом материале мы уже говорили с вами о засилии рекламы на ТВ и всех возможных жизненных пространствах.
В 2019 году отгремела "пересаживающаяся на лицо" Залина Маршенкулова.
Куда только не пересаживались на волне популярности мема всевозможные лоукостеры, госкомпании, крупные и мелкие фирмы.
Уволился и главный виновник торжества, кокетливо махнув на прощание обиженной ручкой. Но до сих пор терзает вопрос - как могли это проглядеть большие боссы из Reebok, которая славится самой в принципе нейтральной и ненавязчивой рекламой.
Помните ли вы знаменитую драму "Сосу за копейки?"
Авиакомпания "Победа" известная своим скотским отношением к пассажирам пошла по стопам "Эльдорадо":
"Семейные" компании тоже любят эксплуатировать низший жанр, вспомним тот самый "удар по яйцам":
Опыт поколений используют и поныне. И вот ведь парадокс - время не стоит на месте, компании приходят к пониманию того, что за зверь такой "рекламная стратегия", "бренд", "имидж"... но, судя по всему, отталкиваясь от образа своего покупателя смотрят на "народ" в целом с недоверием, страхом и опаской. Кто эти "рядовые покупатели"? Кто эти адские создания с пёсьими головами, живущие за пределами МКАД? Это ж наверняка те самые "гопники" - быдло и стадо с низменными инстинктами и потребностями. Чтож, с аборигенами надобно говорить на их языке... и бояре от маркетинга это делают как умеют:
Бесспорный лидер по грязи и рекламному аду - Бургер Кинг. Я не могу себе представить кем надо быть, чтобы после этого все еще оставаться "клиентом" этой сети и приходить туда с детьми:
Сотрудники ФАС провели проверку в отношении Бургер Кинг, но как водится нарушений ни в чем не узрели.
Ну и для остальной аудитории:
Вот в этом новогоднем праздничном ролике от "Авиапарка" изначально была совсем другая концовка. Но ролик в течение суток удалили из сети после начавшегося возмущения и недовольства:
Милый мальчик отрывал голову игрушечной крысе и хохотал... "Зачем тащить с помойки всякий хлам? Подарки можно купить в Авиапарке!" Семейный центр развлечений быстро осознал какой урон может нанести такой провокационный ролик и начисто стер его из сети. Однако, "осадочек остался".
Совсем недавно запустили МЦД и уж тут, казалось бы...
Но и МЦД не устоял перед беспощадными российскими рекламщиками...
ФАС, как и прежде, не находит никаких нарушений, поле, надо сказать, огромное для экспериментов над людьми и вбивания в голову низкого стиля. Скандальную рекламу зачастую называют "вирусной", как бы давая понять, что это всё срежиссированный трюк над глупыми зрителями, которые сами разнесут на устах имя запустившего его бренда... однако сам факт того, что это "шапито" было продуманным маркетинговым ходом уже говорит об отношении компании (а точнее бренда) к своему клиенту/покупателю/потребителю.
Почему же после всего увиденного российское население остается лояльным к такого рода выходкам, а то и вовсе поднимает продажи под небеса? Кто эти люди, которые не голосуют рублём за запрет подобной грязи?
Руководство бренда делает вывод об успешности той или иной рекламной компании, основываясь на взлетающих вверх показателях продаж.
Кто же эти люди, настолько потерявшие уважение к себе, что после такого купания в грязи упорно покупают яйца в Пятерочке, технику в Эльдорадо, ходят с детьми в Бургер Кинг и унижаются перед представителями авиакомпании "Победа"? Найдутся те, кто не увидит в этом ничего особенного и те, кто скажет что альтернативы нет. Неправы и первые, и вторые. В ваших силах заставить корпорации не относиться к потребителю как к быдлу, уволить к чертям отдел pr и маркетинга и публично извиниться.
И только лишь присущая терпеливому народу лень и инертность мешает и всегда будет мешать это сделать.