В северной столице состоялась презентация туристического бренда города. Событие имело неоднозначный резонанс со стороны пользователей сети. Это было вызвано соотношением суммы контракта за разработку и ее простотой, а так же непонятым графическим вариантом решения имени собственного.
По описанию бренд выглядит следующим образом. На фоне бирюзового круга, символизирующего (по мнению разработчиков) солнце, слово, называющее город, разбито оно не на 2 части, как воспринимает по инерции читатель, а на три. Такой вариант нарушает смысловую и историческую цельность названия: Санкт-Петер-бург. Для туриста это не проблема, так как город не имеет в их ментальном багаже сильного эмоционального якоря, и для них эта разбивка – не предмет удивления или иронии. Для отечественных же пользователей прием дробления стал предметом шуток и импровизаций. Название города имеет два формата: русский и латиницу. Слоганом нового туристического маркера стали слова «Создавать великое».
Стилизация графики: от космоса до компьютера
На самом деле, внешний символ в разработке туристической стратегии представляет лишь одну десятую часть объема работы, как сказал глава компании, разработавшей его. Остальные 90%, по словам Андрея Баранникова, – это интеграция новой символики в информационное и сопроводительное поле, которая рекомендует правила использования логотипа как части коммуникации в различных категориях туристического бизнеса.
Кроме необычной разбивки разработчики создали стилизованные под узнаваемые черты города символы графического изображения букв. Так, начертание буквы «Е» имеет необычную поперечную линию, напоминающую слэш. Его исполнение в двух позициях букв (ете, ete) приобретает зеркальный характер. В первой «Е», это стандартный слэш, который ставится в адресах.
Если вспомнить раннюю до оболочки программу DOS, а часть буквы «Е» без середины воспринять как квадратное «С», обозначающее директорию, которая первоначально была стандартным явлением для обозначения дома, то стилизованная буква «Е» может расцениваться как обозначение начала пути «С:\», правда, без двоеточия.
Недавно, 30 августа 2019, в обсерватории MARGO в Крыму была открыта первая межзвездная комета, получившая наименование С/2019 Q4(Borisov). Так в графических аналогиях может отразиться тема разведенных мостов нестандартной «Е», заря компьютеризации и открытие в космосе.
Наиболее узнаваемое стилизованное использование символа «///» известно по компании «Дождь». Но у авторов этого логотипа для города заложен свой символ, нестандартные «Е» – это разводные мосты города. Архитектурное явление мегаполиса, являющееся визитной карточкой и креативом, а именно за этим и едет турист в другие страны.
Образ северного солнца
Цвет стилизованного солнца (бирюзовый), с одной стороны являющийся напоминанием о полудрагоценном камне, с другой – частью художественной палитры, – это представитель холодной гаммы. Круг воспринимается не обычным светилом, а преобразованным через восприятие образом, символизирующим прохладный климат северной столицы и ее полярные ночи в мае.
Бренд был представлен городским комитетом по туризму. Над проектом трудились дизайнеры из SPN Communications. Работа обошлась городской казне (по разным источникам) от 7 до 8 млн рублей. Новый вариант туристического маркера разработан на смену прежнего, который создал Артемий Лебедев, оценив свои труды в одну денежную единицу национальной валюты – рубль.
Предыдущий контракт был расторгнут по инициативе городского УФАС из-за поданного в суд иска. Суд заявление признал, вынес итоговое решение. В силу того, что между комитетом по туризму и студией А. Лебедева существовали доверительные закрытые от общественности отношения, логотип был создан без привлечения конкурса и аукциона. Такой подход лишил других художников города возможности поучаствовать в его создании.
Ну что, что скажете о новом логотипе Санкт-Петербурга?
Теперь, могу ли я попросить вас поделиться этой статьей где-нибудь, оценить ее за что-нибудь, написать комментарий по поводу чего-нибудь и подписаться на канал «Журналистика мира»? Крайне благодарю за прочтение.
До скорой встречи.