В последнее время вы снимали несколько убийственных видеороликов, писали проницательные посты в блогах и писали в Твиттере в надежде, что ваши идеальные кандидаты ответят.
Но это не так. Чего не хватает? Вам нужна четко определенная стратегия распространения контента.
Маркетологи используют распространение контента для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов и повышения вовлеченности. Вероятно, это те же цели, что и у вас при маркетинговых усилиях по подбору персонала, так что это еще один пример того, как лидеры по подбору талантов могут использовать маркетинговые принципы для достижения лучших результатов.
Если вам нужна одна простая причина для разработки стратегии распространения контента, подумайте, сколько времени и ресурсов ваша команда уже инвестирует в создание рекрутингового маркетинга и брендинга контента работодателя. Если никто не видит этот контент, какой смысл? Чтобы не тратить впустую свои инвестиции, вам необходимо создать - а затем реализовать - стратегию разумного распространения контента. Если ваша цель - получить лучший опыт работы с кандидатами (верно?), То размещение вашего контента перед соискателями работы - отличный способ начать строить отношения. Это, безусловно, более эффективно, чем ссылка «Подать заявку сейчас».
Выполните следующие шаги, чтобы создать стратегию распространения контента, которая поможет вам в достижении ваших маркетинговых целей по подбору персонала.
Шаг 1: Аудит вашего контента и организация каналов связи
Создайте основную электронную таблицу ресурсов контента или используйте цифровую библиотеку для упорядочения ресурсов, чтобы вы могли легко найти каждую статью, видео, эпизод подкаста и изображение. То, как выглядит ваша библиотека, зависит от того, что работает для вашей команды. Важно использовать систему, которая легко обновляется и доступна для всех членов команды.
Затем создайте список всех каналов, которые вы используете для общения соискателями. Это включает в себя ваш веб-сайт, социальные профили, электронную почту, набор текста , сообщество талантов и чат-бота. Обязательно включите сторонние инструменты, которые вы используете для управления этими каналами (например, ваше программное обеспечение для планирования социальных сетей). Организуйте все логины / пароли в одном месте и, опять же, сделайте их доступными для всех членов команды.
Выберите, какие типы контента вы будете использовать в своей стратегии маркетинга рекрутинга, и то, что вы создаете сейчас, и то, что вы планируете создавать в будущем. Это включает в себя сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, видео , эпизоды подкастов и даже разговоры в чате. Узнайте, как максимально использовать каждую платформу, и изучите органические социальные сети. Это все еще один из наиболее неиспользованных каналов пополнения там.
Шаг 2: Установите реалистичные, измеримые цели
Установите цели и определите конкретные KPI, которые вы можете отслеживать на регулярной основе. Начните с того, чтобы задать несколько вопросов. Как будет выглядеть успех? Как мы узнаем, когда все улучшится? Что будет включать в себя опыт идеального кандидата? Некоторые из ключевых показателей эффективности, которые следует учитывать при отслеживании, - это показатели завершения заявок, количество заявок и время проведения опроса.
Прежде чем начать публиковать и оценивать результаты, убедитесь, что вы используете лучшую платформу для каждого типа контента. Определенные каналы связи работают лучше для определенных типов контента. Например, видео, размещенное в социальных сетях, может работать лучше, чем видео, отправленное в текстовом сообщении. После того, как вы связали каждый тип контента с лучшими каналами распространения, измерение ваших результатов поможет вам настроить свою стратегию и постоянно улучшать эти результаты.
Шаг 3: Создайте редакторский календарь
Планируйте весь свой контент по всем типам контента. Этот план должен включать в себя все: от тем и источников до крайних сроков, назначенных авторов, графики и других ресурсов, ожидаемых дат публикации и соответствующих каналов связи для каждой части контента. В идеале вы должны поместить все эти планы в живой документ, к которому (как вы уже догадались) имеют доступ все члены команды. Вы можете потратить много времени на создание электронной таблицы с нуля, но есть множество невероятных шаблонов , которые могут соответствовать вашим потребностям или которые могут быть легко настроены для работы в вашей команде. В конечном счете, ваш календарь - это инструмент управления проектами, который помогает вам всегда быть в курсе происходящего, поэтому вам легче выполнять свой план.
Шаг 4: Выполните свою стратегию
Здесь начинается самое интересное. Пришло время создавать и распространять ваш удивительный контент. Используя ваш редакторский календарь в качестве руководства, ваша команда может создавать контент, обновлять прогресс и придерживаться вашего плана. Ваша команда уже знает, как создавать и распространять контент, но при наличии надежной стратегии распространения контента и инструментов, необходимых для выполнения этого плана, вы можете получить этот контент перед большим количеством соискателей и работать над повышением вовлеченности кандидатов.
Шаг 5: Измерьте свой прогресс и проанализируйте свои результаты
Конечно, вам все еще нужно собирать данные и анализировать те ключевые показатели эффективности, которые вы определили ранее. Планируйте время на регулярной основе (по крайней мере, ежемесячно), чтобы проанализировать ваши успехи и искать тенденции. Помните, что KPI - это не просто создание крутых графиков и диаграмм. Вам необходимо интерпретировать данные и превратить их в действенные идеи для точной настройки стратегии распространения контента (и, возможно, создания контента).