Контент-маркетинг останется одним из самых сильных маркетинговых каналов в 2020 году. Но он будет сильно отличаться от того, что вы видите сейчас. Почему? Потому, что существует более миллиарда блогов. Таким образом, выполнение этой старой тактики больше не будет работать в 2020 году. В этой статье расскажу о том, как меняется контент-маркетинг, и к чему он стремится в 2020 году.
Прежде чем мы начнем, убедитесь, что вы подписались на этот канал.
Оптимизируйте свой сайт
Первое, что я хочу, чтобы вы сделали, - это оптимизируйте свой сайт, используя структурированную разметку. Таким образом, у вас больше шансов получить в выдаче расширенные сниппеты, и это поможет вам с голосовым поиском, потому что по данным Comscore в 2020 году более 50% запросов будут голосовыми. Такие устройства, как Alexa, Google Home и Алиса, становятся все более популярными. Нравится вам это или нет, все больше людей используют их.
Вы также должны использовать иерархию заголовков, чтобы помочь поисковикам сканировать и расшифровывать важные данные, страницы и контент на вашем сайте. Теперь еще один интересный момент - примерно 50% результатов поиска не приносят кликов. Это потому, что Google предлагает результаты и сразу же отвечает на странице выдачи. Это называется блок с ответами. И всякий раз, когда вы выполняете поиск и видите блок с ответами, смотрите на сайт, отвечающий на этот вопрос. Если вы можете сделать лучше, сделайте это на своей странице. Это поможет вам попасть так называемую нулевую позицию.
Сделайте E-A-T приоритетом
Следующее, что вам нужно сделать, это сделать E-A-T приоритетом. E-A-T - это экспертность, авторитетность и надежность. Google некоторое время назад выпустил обновление Medic. Суть этого обновления такова: они сказали: «Эй, если вы эксперт по маркетингу, и вы ведете блог о медицинских советах и операциях и о том, что люди должны делать, чтобы решить свои проблемы со здоровьем - это нехорошо». Не имеет значения, насколько авторитетен ваш сайт, вы не должны быть ни по одному из этих материалов, потому что вы не являетесь экспертом или авторитетом в чем-либо, связанном со здоровьем. То же самое касается и финансов. Что я знаю о 401 (k) s и выходе на пенсию? Я вообще ничего такого не знаю. Поэтому Google хочет, чтобы вы создавали контент, в котором вы являетесь экспертом. Речь идет не о количестве, а о качестве, что поможет построить доверие и прозрачность. Поэтому убедитесь, что у вас есть информация о вас на каждой странице, потому что это поможет вам с E-A-T. Ставьте ссылки на свои профили в социальных сетях, рассмотрите размещение гостевых сообщений на других сайтах, популярных в вашей нише, потому что это также поможет вам повысить свой авторитет и доверие.
Персонализируйте информацию
Следующее, что следует учесть – важность персонализации аудитории. Например, в блогах по интернет-маркетингу есть контент по всем: от электронной коммерции до платной рекламы и аналитики. Областей много, но это не интересует всех. Нужно больше персонализации в контент-маркетинге. Это то, что вам нужно сделать. Хорошим примером этого является блог Нила Пателя. Если вы зайдете в блог Нила Пателя, вы увидите предложение, которое говорит: "Я хочу узнать об этом", и вы можете нажать на раскрывающийся список, будь то электронная почта, SEO, контент-маркетинг и все настройки контента, основанные на том, что вы хотите узнать. Это действительно простая, легкая вещь, и сделав это, вы обнаружите, что получите больше вовлеченности от своей аудитории, они будут более лояльны к вашему сайту, ваш показатель отказов снизится, больше людей будет возвращаться. Это то, что вам нужно сделать с вашим контент-маркетингом, изменить его, сделать его динамичным, чтобы люди могли настроить контент на основе того, что они ищут.
ИИ и машинное обучение
Следующая крупная тенденция - ИИ и машинное обучение. У Google было обновление под названием Blur. Теперь он понимает, когда вы набираете "гражданин Бразилии ищет американскую визу", он заканчивает тем, что говорит им: "Эй, это кто-то в Бразилии, и вам нужна виза, чтобы поехать в США?" По сравнению с предыдущим периодом, когда Google показывал результаты типа: "о, гражданам США не нужна виза, чтобы поехать в Бразилию", верно? Таким образом, с обновлением алгоритма Google может четко определить, что действительно ищет человек, и корректирует результаты, основанные на этом. Итак, что вам нужно сделать, чтобы выжить со всеми будущими обновлениями Google, которые они собираются делать на основе машинного обучения и искусственного интеллекта, - это ответить на точные вопросы. Поэтому посмотрите Quora и посмотрите, что популярно в вашем пространстве, и это даст вам идеи некоторых вопросов, которые вы считаете правильными и содержательными, и просто работайте с ними. Речь идет не о том, чтобы иметь 5000 сообщений в блоге. Все дело в том, чтобы иметь лучший пост в блоге, который отвечает на этот вопрос. Вы должны ответить на все эти вопросы по существу, потому что это поможет вам получить тот трафик, которого нет у ваших конкурентов, потому что раньше Google просто оценивал сайты с высоким авторитетом, но все меняется. Google хочет ранжировать наиболее релевантный сайт, даже если у него меньше обратных ссылок, меньше авторитетность. Это создает лучший опыт для пользователей.
Это будущее контент-маркетинга, над которым пора начать работать.