Продолжение рассказа о концернах, между которыми поделен парфюмерно-косметический рынок...
LVMH
Мощный концерн, владеющий правами на все самое дорогое, был основан в 1987 году после слияния двух преуспевающих домов – коньячного Moët Hennessy и модного Louis Vuitton. Компания LVMH сразу стала лидером рынка роскоши и с тех пор не сдает позиции.
Возглавили LVMH Ален Шевалье из «Хеннесси» и член семьи Вьюитоннов Анри Ракамье, но вскоре главы передрались за власть и в качестве компромисса пригласили на пост директора бизнесмена Бернара Арно. Тот взялся за дела очень агрессивно, заключил сделку с более сильным представителем концерна и вытеснил из правления представителей Louis Vuitton… Вместе с Арно, у которого была репутация рейдера рынка роскоши, к концерну сразу перешли права на бренд Christian Dior.
Арно распродал менее выгодные направления и всю выручку потратил на поглощение брендов дорогих товаров – алкоголя, украшений, глянцевых изданий, парфюмерии… Им были приобретены права на Givenchy, Marc Jacobs, Kenzo, Guerlain, Fendi и десятки других. Некоторых он покупал даже против согласия, плетя интриги и находя лазейки в документах. Беспринципность руководителя принесла концерну 75 престижных домов в шести разных сферах.
LVMH принадлежат парфюмерные бренды Acqua di Parma, Emilio Pucci, Loewe и Maison Francis Kurkdjian и косметические марки BeneFit, Make Up For Ever и Fresh. Почти все производственные мощности концерна находятся во Франции в личной собственности компании – это к разговорам о разливе на заводах Польши и т.д…
В 2016 году LVMH купил российскую сеть магазинов «Иль де Ботэ» - она стала частью компании Sephora, которая уже давно принадлежит концерну. Первая российская «Сефора» открылась в позапрошлом году, и мне кажется, что со временем она вообще вытеснит «Иль де Боте»... *как в воду глядела - и года не прошло!
Shiseido
На косметическом рынке японский концерн занимает четвертое место по величине после L'Oreal, Procter&Gamble и Unilever. Его история начинается с сети аптек Shiseido Pharmacy, которую в 1872 году основал фармацевт Императорского военного флота Аринобу Фукухара.
Он побывал во многих странах и хотел предложить консервативному японскому рынку новинки по западному образцу, но прошло много лет, прежде чем он смог предложить нечто удивительное… В 1917 году Фукухара выпустил пудру семи цветов - смешивая их в разных пропорциях с традиционной белой пудрой можно было получить уникальный оттенок под свой цвет кожи. Для Японии, где женщинам предлагались только белила для лица, это было прорывом!
Потом стали появляться духи и уходовые средства, которые начали экспортироваться сначала в азиатские страны, потом в Америку и Европу. Ставку бренд сделал на борьбу со старением, так как японцы – нация долгожителей.
В 1980-м году в Shiseido взяли на должность художественного директора французского дизайнера Сержа Лютенса… Именно его рекламные кампании принесли Shiseido международную славу, а когда Лютенс начал выпускать свою парфюмерию – флаконы бренда Serge Lutens стояли в бутиках Shiseido. В 2000-м году Лютенс ушел в свободное плавание, а еще через десяток лет продал бренд обратно «Шисейдо» и удалился от дел…
Постепенно японская косметическая фирма превращалась в международный холдинг. Для продвижения в Азии и Европе были запущены дочерние бренды Benefique, d'ici la, Elixir Superieur, Integrate, IPSA, Maquillage, Uno, Tsubaki. У нас широко представлен только последний, но на Россию концерн особой ставки никогда не делал...
В «десятых» годах Shiseido Group продала «Лореалю» свои бренды Carita и Decleor, но приобрела права на парфюмерную линейку Dolce&Gabbana. Помимо них японскому холдингу принадлежат права на духи Azzedine Alaïa, Issey Miyake, Elie Saab, Zadig&Voltaire и Narciso Rodriguez.
Из хорошо знакомых нам косметических марок «Шисейдо» принадлежат Avene и NARS.
Puig
Название этого испанского холдинга у нас не на слуху, хотя ему принадлежат очень популярные бренды.
В 1914 году предприниматель Антонио Пуч взялся наладить в Испанию поставки европейской парфюмерии и развить местное производство, и организовал компанию Puig.
Он занимался импортом, но спустя восемь лет компания представила Milady - первую губную помаду, сделанную в Испании! Дистрибьюторская сеть не знала проблем – Пуч продавал духи Жана Пату, «Буржуа», Нины Риччи, Макса Фактора, Коко Шанель и других известных уже тогда марок.
В 1940 году дом выпустил дебютные и очень успешные духи, которые дали толчок новому направлению. У Пуча появился свой парфюмерный бренд, который так и назывался - Antonio Puig. Сейчас там 35 наименований, но у нас марка не представлена.
В 60-х годах Puig решил, что пора выходить за пределы Испании. Он открыл представительство в США и присоединил к себе модный дом Пако Рабанна. В 80-х партнером Puig стала Каролина Эррера, которая передала права на производство духов Carolina Herrera. Еще через десять лет Puig заполучил в распоряжение модный дом Nina Ricci, и заодно обратился к суперпопулярному тогда испанскому актёру Антонио Бандерасу с предложением выпустить духи имени его. В холдинге появился бренд Antonio Banderas, а позже такое же предложение получили певицы Шакира и популярная в Испании Розарио Флорес.
В 2002 году к Puig присоединилась экстравагантная японская марка Comme des Garçons, потом добавилось парфюмерное направление дома Prada. В «десятых» аппетит компании разыгрался – к ним перешли права на нишевые парфюмерные дома Penhaligon’s и L'Artisan Parfumeur, они купили Valentino (перепродан) и Jean Paul Gaultier, а так же заключили контракт на производство духов под маркой Christian Louboutin. Помимо нишевой и люксовой парфюмерии Puig выпускает и более бюджетные варианты - духи ZARA, Mango, Benetton и... Barbie.
Interparfums
Относительно молодой холдинг, созданный в 1982 году французскими предпринимателями Филиппе Бенасином и Жаном Мадаром.
Они объединились, чтобы заниматься выпуском бюджетной парфюмерии и основали марку Regine's, но очень быстро перешли в "люкс" и продали "Регину". Взамен приобрели модный дом Paul Smith и парфюмерную линию бренда S.T. Dupont.
Основные приобретения начались в 2000-х - они купили Lanvin и Montblanc, Van Cleef&Arpels и Jimmy Choo... всего у них сейчас 20 парфюмерных линеек средней ценовой категории. Одна из последних покупок - знаменитый парфюмерный дом Rochas.
Первая часть: Какие бренды кому принадлежат
