Исчезновение объекта, обозначающего понятие “целевая аудитория” - среднего класса, на который десятки лет ориентировались маркетологи и бизнес.
Превращение радиостанции из дистрибьютора чужого контента в производителя собственного.
Единый Радиоплейер, как призрак iHeartRadio. Очередная кормушка для авторских обществ или долгожданная справедливость для правообладателей?
Эфирное радио в Яндекс Станции. Сенсация, которой не произошло.
Форматы, которые просятся в эфир: Тотализатор, Арарат, Шалом, Ислам
Реалии столицы: 1 год от распродажи эфира по 1000 рублей за час до продажи радиостанции на Авито.
А также:
- стриминговые сервисы, ставшие главным источником новых героев и новой музыки;
- присутствие в соцсети TikTok, как цель, которая не оправдывает средства:
- начало цифрового вещания, в которое никто не верит
- Медиаскоп, как религия, которая обещает спасение
- Радиомания, как показатель здоровья индустрии
- Яндекс, как саркофаг, накрывающий медиа
- бум подкастинга, как новая угроза
- Spotify, Deezer - новое радио
- кризис ретро-форматов
- 40-летняя молодёжь
- кадровый голод
- и прочее...
Радио - это прекрасно! Радио - это магия! Я люблю радио, и считаю это главным и вполне оправдывающим основанием для того, чтоб писать на своих собственных интернет-ресурсах о своих субъективных взглядах и впечатлениях от частных наблюдений за индустрией.
Итак, 2019. Чтоб ничего не забыть, я весь год конспектировал всякие разные новости, горячие темы и ссылки в специальный файлик. Листаю, и понимаю, что - ого, объёмно (!!) и, что количество упоминаний определённой темы не делает её более важной или идею более популярной - это прям как с ротациями песен на радио: можно крутить по 10 раз в день, но хитом не обязательно станет. По количеству упоминаний конкурируют два пункта: Цифровое радиовещание и Единый радиоплеер. Но главной темой всё равно стала другая...
СЕРГЕЙ ДОРЕНКО
9 мая, Москва, Садовое кольцо. Просто шок! Конечно, это некое преломление истории радио. В том смысле, что есть такие люди, которые ведут за собой большую аудиторию. Весомая часть его аудитории и радио особо не слушала, не то, чтоб ещё и информационные радиостанции по утрам. Абсолютно гениальный радиоведущий, совмещающий в себе множество разных профессий, интересен и как шоу-мен и как философ, у него и инсайды и аналитика. Смелый рисковый парень, который любит жизнь, знает цену людям и событиям, деньгам и свободе. Его было интересно слушать. Он понятно объяснял. Пусть, часто ты был не согласен с ним, по принимал, понимая, что он временами говорит с тобой от имени массового сознания, принося себя в жертву сразу нескольким противоборствующим богам. Силой своей личности он вытянул малоуспешный бренд на малоуспешной частоте на высокие показатели по влиятельности и цитируемости. Он превращал утренний эфир на FM-радиостанции в фейерверк, это было что-то невероятное, больше, чем радио, что привлекало к стремительно устаревающим устройствам под названием FM-радиоприёмник большое количество весьма разумных, серьёзных и влиятельных людей. И ему не надо было крутых студий, дорогого оборудования и семикамерных трансляций с визуализациями - всё это было в нём самом. К сожалению, при всей симпатии к ребятам из коллектива Говорит Москва, нахожу справедливым опасение, высказанное ими самими и множеством людей вокруг - о том, что будущего у станции нет. Доренко не сможет заменить никто из живущих. Говорит Москва - это и есть Доренко. Не удивлюсь, если вдруг бренд станции вернут компании “Москва Медиа” (КРЦ) а частоту передадут, например, Мультимедиа Холдингу под проект Национальной Службы Новостей, или запустят там радиоверсию РБК, о которой давно уже поговаривают… Ну или что-то по примеру НМГ, так и не сумевшей ничего придумать с РСН после ухода Доренко…
НСН
Кстати, Национальная Служба Новостей ММХ становится всё более влиятельным агентством. Имея сильные по меркам современного радиовещателя технические и человеческие ресурсы, оно прям-таки нуждается в своём радиоканале. Пусть, станцию не запустили, как планировали (по ряду сообщений) в 2018 на 100.5 из-за продажи частоты Эмину, а теперь в ней может быть гораздо больше смысла. Помимо новостей на своих радиостанциях «Наше радио», «Rock FM» и «Радио Jazz» и авторских программ на радиостанции «Серебряный Дождь», в 2019-м НСН стал управлять новостным вещанием в эфире одной из крупнейших новых радиосетей, быстрорастущей по России и СНГ станции Радио Родных Дорог - считай, добрая сотня городов добавилась…
УСРЕДНЁННЫЙ КЛАСС
Вернёмся на в славные безмяженые времена годовалой давности... в середине января 2019 российский экономист Михаил Хазин, ведущий программы “Экономика” на Говорит Москва, затронул тему “нового времени”, которое пришло на смену системе, существовавшей последние 40 лет. Главная мысль: закончился цикл, когда реклама и продукты были ориентированы на средний класс с лишними деньгами. Среднего класса больше нет, лишних денег больше нет, и вся система маркетинга и продаж широкого охвата больше не работает. Всё, чему нас учили десятилетия - пустой звук. Теперь будет успешен тот, кто изучает нишевые сообщества и умеет в них интегрироваться. Программу от 14 января 2019 можно послушать по этой ссылке
Эта тема прямо применима и к форматам радиостанций, телеканалов и механике монетизации. Теперь - только узкие форматы. Чем дальше едем - тем больше замечаем, как и телеканалы уходят в свои ниши: 2x2 уже второй десяток лет про Симпсонов, Гриффинов, Футураму, Южный Парк и Американского Папашу, канал Пятница - “Орёл и Решка” и все его производные, Первый - между голдами в Голосе к и шансоном в Трёх Аккордах, Россия 1 - осколки Аншлага и Голубого Огонька, ТВЦ - интересные исторические сериалы (которые, кстати, очень хорошо смотреть на YouTube)... НТВ и Пятый про ментов, Рен ТВ и ТВ3 про “странное”... притом, ситуация занятная: телеканалы сами сливают весь контент в YouTube, соцсети и собственные приложения для мобильных и смартфонов, понимая, что это серьёзно увеличивает охват, влияние, цитируемость, и в перспективе даёт постоянно растущую монетизацию. Тем самым, зрителя отучают от присутствия у самого телевизора и ожидания интересующей программы в нужное время. Времена эфирного и спутникового телевидения быстро уходят: в 2019м в Москве отключилось эфирное вещание множества крупных каналов: Первый, ТВЦ, Россия 1, НТВ, СТС, Домашний, Пятница, РЕН, ТВ3, Пятый, Культура остались только в кабеле, спутнике, ott iptv etc, уравняв себя, тем самым и с обитателями мультиплексов типа МУЗ и МИР, войдя в нелёгкую конкуренцию минимум с 200-300 нишевыми телеканалами кабельных и цифровых сетей, а цифровые операторы, которые плодятся со страшной силой, в линейку основных каналов могут ставить любые, не только “общедоступные”... а в операторе Смотрёшка и его дистрибуторах вообще система на первое место ставит те каналы, которые ты чаще и дольше смотришь… Телевидение быстро трансформируется, ведь на любом телевизоре уже давно можно смотреть только YouTube, Megogo и сотни бесплатных фильмов, сериалов, телеканалов - даже просто с помощью очень недорогой китайской приставки Xiaomi - на неё можно ставить множество приложений с бесплатным каталогом радиостанций, телеканалов, новостных порталов - там есть практически всё. Да и не сидит современный человек у телевизора столько, сколько проводил ещё хотя б лет 10 назад.
О катастрофически упавшем влиянии телевидения на широкие слои пишут не заикается только ленивый… вот по этой теме, например, статья на Снобе: “Что случилось с музыкой и медиа за 10 лет” и сообщение на сайте КП: “За 12 лет рейтинг Первого канала упал на 70%, а канала Россия 1 на 40%” или вот, TVKINORADIO про то, что проблема телевидения — неискренность, легкое лицемерие везде и всегда.
РАДИО - ЭТО ГДЕ?
Всё это к чему - к тому, что эфирное радио, как способ доставки контента до широкой аудитории, в отличие от телевидения, ещё скорее живо. Может, потому ещё не научилось наполнять собой приложения. Ведь пока есть автомобили - радио, как канал доставки информации будет держать аудиторию. Но, понятно, уже не всю - а только автомобильную, взрослую, 35+, которую ещё не заставили отказаться от использования машин, снова повысиц стоимость парковки и ограничив въезд в пределы МКАД или ТТК. И то лишь ту, которая не предпочтёт вместо FM-приёмника сервисы типа Яндекс Авто - а в ближайшие 2-3 года, походу, многие производители дистрибуторы будут комплектовать кабину прибором, где магнитола с FM-приёмником будет не главной кнопкой
А городской массовый молодняк, например, вообще не считает важным иметь автомобиль - в этом уже практически нет смысла, да и радиоприёмник - штука архаичная. Жизнь у людей 15-30 более подвижная, более насыщенная событиями и менее - деньгами. Таскать за собой странную штуку с антенной и громкоговорителем - ради чего? Всё, что нужно - есть в маленьком, даже самом недорогом устройстве, которое помещается в карман. И даже в такси или автомобиле каршеринга к системе можно подключить свой смартфон и слушать свой плейлист из YouTube (как делает множество таксистов)...
РАДИО - ЭТО КУДА?
Да, не все радиостанции готовы к нишевым историям. Крупные игроки видят и показывают себя рекламодателю глобальными, всеобъемлющими, всеформатными, стараются охватывать зачастую несовместимые жанры и… медленно рассеивают свою аудиторию по нишевым станциям, всё быстрее теряя актуальность, в то время, как нишевые игроки если не растут, то крепко стоят на своих позициях, сохраняя и повышая узнаваемость, соответствуя эмоциональным потребностям слушателя: Орфей, Jazz, Бизнес FM, Эхо Москвы, Релакс... Удивительным образом в 2019м в ТОП10 по Москве вошло Радио Монте-Карло (кажется, впервые в своей истории), и даже понятно, почему: настраиваясь на его частоту, попадаешь в какой-то волшебный мир не столько музыки, сколько эмоций, и для тебя становится одинаково прекрасным и то, что ты знаешь и любишь, и то, что знаешь и не особо любишь, и то, что никогда ещё не слышал. А вообще музыкальное радио уже не особо интересно и аудитории среднего возраста, как система, где плейлист составлен из странного набора песен, которые тебе не всегда по душе, и переключить их, или, хотя бы, сделать так, чтоб нелюбимые песни пореже звучали - невозможно. Зато для всего этого есть стриминги с плейлистами (которые составляют редакторы) и “радиостанциями” (которые на основании твоих вкусов программирует система). Как человек, знакомый изнутри с работой трёх крупнейших мировых стриммингов, смею утверждать, что их редакторы (часть которых имеет в прошлом с опыт работы на радио и ТВ) - более независимы от личных пристрастий, подавляющего влияния начальства и личной дружбы с артистами, их работу проверяют и кураторы, и даже сама система показывает эффективность этой работы - количеством прослушиваний, дослушиваний, добавлений в коллекцию и пропусков каждого трека каждого плейлиста. Здесь цифры интереса аудитории, как какую-нибудь древнюю сказку, в свою пользу трактовать не так просто. И в кураторах стриминговых сервисов зачастую люди помоложе, чем редакторы молодёжных радиостанций.
ДВАЖДЫ МОЛОДОЙ
Коротко о молодёжных радиостанциях: 40-летние люди делают молодёжное радио для 40-летних. Точка. Молодняк, который в ясельном возрасте и мечтал о радио, сегодня попадание в эфир видит как первую ступень перед тем, как стать звездой YouTube, instagram или свадебным ведущим, но быстро разочаровывается, понимая, что здесь работы много, славы не дождёшься, денег - меньше, чем в курьерской доставке или общепите, а удовольствие от работы получать - это у них про всё, что угодно, но не про радио.
БЛАЖЕН, КТО ВЕРУЕТ
И самое время вспомнить про Медиаскоп… периодически читаю всякие тексты, где зачастую анонимы пытаются доказать, как не правы те, что не доверяют цифрам. Мол, - сходите на семинар, там всё расскажут и объяснят. - Прям, то же самое теми же словами говорили Свидетели Иеговы в 90-х, те самые, что стучались в дверь, предлагали поговорить о Боге, и оставляли в почтовых ящиках журналы Пробудись и Сторожевая Башня. А в наше время данным статистики и профилю аудитории из официальных групп в ВК любой радиостанции больше можно доверять - там погрешность ниже ) И вообще, почти анекдот, но из реальной жизни - о разговоре менеджера станции, которую “считают”, и менеджера радиостанции, которую “не считают” - и с той и с другой стороны одинаково: картина аудитории - загадка, и профиль аудитории под каждого рекламодателя подгоняется с использованием официальных цифр, но лишь тех, что подходят под искомую аудиторию - по сути, цифры заново нарисованы.
Ладно, время перейти к календарю.
ЯНВАРЬ 2019
ROYAL RADIO
Удивило называемое молодёжным петербургское Royal Radio:
Какое-то время вещало программу питерского проекта Радио Ваня, а потом “передумали” и стали продавать 1 час эфира за 1000 рублей.
Это одна из немногих радиостанций мира, эфир которой можно официально проплатить и ставить свои любимые песни в течение часа. 1 час эфира на Роялрадио стоит всего 1000 рублей! В прямом эфире Royal Радио слушать онлайн вы можете в любое время из любой точки мира.
- этот текст до сих пор висит на сайте. Меж тем, в конце декабря аж на Бизнес FM прошла информация о том, что радиостанцию как бизнес продают через Avito.
ФЕВРАЛЬ 2019
LOVE RADIO
Вслед за кураторскими плейлистами в стримингах, Love запустили и свой музыкальный проект - ведущие утреннего шоу Красавцы записали несколько песен, выпустили с помощью ПМИ и выступили в качестве артистов на Big Love Show Love Radio и Snow Part телеканала Музыка Первого, и, впоследствии, на вечеринке Евровидения и даже в итоге попали в хит-парад собственной радиостанции, что, как бы заставляет задуматься о том, насколько ничтожен ценз.
Помнится, лет 20 назад на Авторадио катали девичий поп-проект Avto! с ужасной стыдной песней “а я маленькая сволочь” а потом пытались Мурзилок как поп-группу катать.
Всё как в том анекдоте про беременность мужчин: пока нет положительного результата, но эксперименты продолжаются...
ЕДИНЫЙ РАДИОПЛЕЕР
Радио России, Говорит Москва и Эхо Москвы заявили о том, что не готовы входить в “единый радиоплеер”
МАРТ И АПРЕЛЬ 2019
РАДИО 1
После множества различных слухов о судьбе Радио 1 (РТВ Подмосковье), прошла некоторая информация о вхождении компании в союз с крупнейшим в Московской области Медиахолдингом РадиоСити, продающим во множестве областных городов топовые форматы. Если не путаю, речь шла о взаимодействии по теме рекламодателей и информационной политики.
ОЧЕНЬ УМНАЯ КОЛОНКА
Счастье, которое пришло из ниоткуда - Яндекс.Станция стала транслировать эфирные радиостанции. Всё должно было быть прям как в рекламе: “Алиса, включи Милицейскую Волну”. И она включает то, что попросишь - любую станцию в любом городе, который соответствует лицензии. Правда, некоторые радиокомпании всё равно не смогли войти в пакет каналов Яндекс.Станции, поскольку на бюджет накладывается добрая статья расхода в сотню тысяч отчислений в известные нам общества по управлению коллективными правами. Правда, не ясно, предполагается ли собранные с радиостанций деньги перечислять правообладателям. Я вот, как управляющий разными категориями прав нескольких десятков артистов, среди которых есть и звучащие часто на топовых радиостанциях не увидел в строке дохода от Яндекса за год какой-то отдельной графы, по которой, помимо сервиса Яндекс Музыка, приходили бы какие-то цифры от Яндекс Колонки. “Где деньги, Зин?” Приходит ровно столько же, сколько и раньше с погрешностью общего роста стриминга. Или умная колонка ничего не распознаёт по content id, или умное РАО ничего не присылает...
ТЮРЬМА НАРОДОВ
Про РАО отдельная песня, мало того, что они обложили авторов налогом в 45%, якобы, в целях пополнения пенсионного фонда авторов - погашения долга перед ПФР… так теперь ещё, по информации от одного из топовых авторов поп-хитов, РАО пытается “отцепить” иностранцев - граждан стран бывшего СССР от российского офиса и перенаправить их в некие новые партнёрские местные авторские общества, деньги в которые будут приходить за вычетом налогов, и местные авторские общества тоже будут выплачивать за минусом комиссий и налогов. Говорят система уже запущена в разработку, платежей и так нет с августа, а теперь ещё и вовсе, походу, не предполагается. Прям, как во времена СССР, когда артист получал копейку с миллионных тиражей пластинок, и всё забирали окологосударственные структуры. Грустно. Жалко авторов.
НЕДОСТАТОЧНО УМНАЯ КОЛОНКА
Вследом за Яндексом, кстати, и Mail.ru ринулись в бой - начали собирать контент под свой альтернативный проект умной колонки по имени Маруся, но официально показали её лишь в декабре - но встроить туда гос.станции, не предполагающие очередной строки расходов в сотни рублей в пользу известного нам общества просто за возможность быть вызванным в форме “Маруся, включи Милицейскую Волну” - на момент моего мартовского нахождения в компании шансов не имели. Другой вопрос, насколько это вообще нужно человеку, который использует умную колонку. Ведь, чтоб исполнить новое задание, которых предполагается много, ей придётся выключить музыку...
СЛИШКОМ МНОГО ДЕНЕГ
В марте, крутя руль, поймал себя на адской усталости о того, что, переключая на Авторадио, всё время слышу болтовню про деньги. Позвони, напиши, блаблабла и выиграй деньги, квартиры, машины… - этот вечный тотализатор на Авто и Нашем привёл к идее, что в стране прям-таки необходима радиостанция формата Тотализатор FM - Радио Деньги. Но не “деньги здорового человека” типа Бизнес FM, а именно вот этот вертодром с постоянными розыгрышами, дозвонами, уговорами, криками счастья - прям всё это уйдёт из эфиров обычных музыкальных радиостанций, которые уже невозможно слушать. Но если на этой аудитории даже в инернете деньги делают, то оно и в FM просится
НЕ СЛУШАЙ РАДИО
Вся эта история с визуализацией, конечно, вызывает любопытство… именно любопыство - на один раз, но не интерес, чтоб это стало чем-то постоянным. Смотрел несколько онлайн-трансляций гостевых программ на сайтах разных радиостанций. И, за редким исключением, как-то это было… вымученно, чтоли. Особенно на называющих себя молодёжными радиостанциях - грустные и скучные ведущие без огня в глазах, и умотанные артисты, по которым так и видно, что они отрабатывают ротации бесплатными концертами - всё это какая-то повинность, без стремления кого-то обрадовать или удивить… грустный спектакль Карабаса Барабаса. Ведущий, вроде как, говорит с какой-нибудь условной Юлианной Карауловой, а в глазах его - утюг, борщ, геморрой и вопросы: зачем так много пил вчера, где денег взять, и как там любовники-любовницы… И пропадает магия радио, и после такого слушать уже точно не хочется никак и никого.
НОСТАЛЬГИЯ ПОНЕВОЛЕ
И снова приезжает в Москву звезда латиноамериканского сериала, закончившегося 20 лет назад (и ездит так часто, будто б и живёт здесь где-то в Южном Бутово) и принимают её с дикой радостью в глазах, будто сейчас 1997й..
И плодятся бесконечные ретро-шоу, где уже 18й год подряд вспоминают пилотку, газировку, скакалку и вкладыши - всё, что ненавидели раньше. Уж все эти ретро-шоу живут уже в 10 раз дольше, чем длился тот самый счастливый “первый раз”. Люди вспоминают то, как они вспоминали то, что было в юности. А на следующий год настанет пора вспоминать, как вспоминали то, что вспоминали то, что было, а может не было - такой любопытный эксперимент, управление чужими воспоминаниями.
Дошло уже до очередного скандала, когда на компанию, организовавшую один из фестивалей, подали в суд некие прошлые участники известного 40 лет назад коллектива за то, что людей, не допущенных к праву использовать бренд, пригласили под ним выступить. Ладно, на то, что многие музыкальные проекты даже наполовину не состоят из тех самых людей, можно глаза закрыть, ибо и во времена популярности этих коллективов мы не особо представляли, как выглядят их участники, да и не главное это было, да и управление своим прошлым - процесс приятный, как поглощение вкусных напитков во время весёлого застолья.
ТАЛАНТ УМИРАТЬ
Феномен, однозначно. Как-то так сложилось, что при жизни все считали её “сбитым лётчиком”. Притом, идеально красивая, с отличной (по сравнению со многими) вокальной техникой - миллион достоинств. Пусть и не с привязчивыми, и не с попсовыми, но серьёзно проработанными лёгкими песнями. В США принято таких артистов ценить и носить на руках при жизни. А у нас в стране языческие традиции настолько сильны, что живых за идеальных не принимают, но мёртвым поклоняются… Возможно, она была слишком идеальная и, потому - никому не интересная в медиа, где все привыкли жить, интересуясь войнами и грязным бельём…впрочем, одной музыки медиакомпаниям тоже было мало, и на смерти певицы сделали немало грязных новостей.
МАЙ 2019
УНЫВАЮЩИЕ ДЕЦИБЕЛЫ
В мае от эфира отключили пару оставшихся в СВ-диапазоне частот, в том числе мою любимую радиостанцию WRN (Всемирная Радиосеть) на 738 кГЦ. Чего там только не было, и история религий, и уроки иностранных языков… Насколько понимаю, объясняют отключение какой-то реновацией в передающем центре Куркино. Но СВ отключили весь, в том числе и 612 кГц. И вот очередной повод сменить FM на TuneIn, и слушать станцию с помощью приложения на смартфоне, хотя это как-то менее удобно
ГРАДУС ПОВЫШЕ
Половину братской Беларуси проехал за рулём, слушал местные радиостанции, и некоторый набор впечатлений по этому поводу зафиксировал в ролике на YouTube.
Основная мысль: очень крута местная станция Юмор FM - по лицензии российской взяли часть юмористического контента из России, часть юмористического контента из Украины и модную западную музыку. Получилось очень свежо и остро, гораздо “молодёжнее”, чем российский лицензиар. Впрочем, и многие другие станции, которые раньше были взрослыми, разговорными и крутили ретро, стали давать в эфир “молодняк”. Один из местных артистов объяснил мне это так: молодёжи отдали радио, концертов с его помощью всё равно не соберёшь, а коучингом подзаработать благодаря статусу можно. А телевидение, благодаря которому собирают концерты по социалке, всё равно осталось за взрослым поколением. Ну и на этом спасибо.
НЕ ГОВОРИТ МОСКВА
В Беларуси меня и застала шокирующая весь о Сергее Доренко. И это стало для меня каким-то серьёзный знак, что в жизни надо сделать новый шаг. Жизнь ведь так коротка, и надо многое попробовать и многое успеть.
Из-за претензий родственников Доренко прощание с ним перенесли на 17-е, к этому времени я успел вернуться из Беларуси в Москву и поехал на Троекуровское. Это был первый и последний раз, когда я лично видел Дядь Серёжу.
После прощания в машине я включил Говорит Москва, там шло повторение какого-то интервью с кем-то, не помню с кем, и не в настроение и не в тему… и я раз и навсегда удалил Говорит Москва с кнопки приоритетной настройки, ибо слушать было бы всё равно больновато. Потом, помнится, я смотрел в YouTube трансляцию утреннего эфира, посвящённого Дядь Серёже, где собирались ребята из редакции и делились воспоминаниями. После этого Говорит Москва я, кажется, включал пару раз, чтоб послушать, кто вместо...ну и всё..
ПАРТИЗАНСКИЙ РОК
Интересные новости приходят из регионов. Вернее, интересный контекст. Вот Брянск, например: в“партизанском краю” Love Radio, вещавшее на местной государственной частоте, заменили на местную станцию «32 радио», потому что пришли к выводу, что очень важно “живое общение со слушателями в прямом эфире, авторские программы, интересные гости и, конечно, много хорошей музыки”. В плейлисте анонсировали рок-музыку. По выбранному жанру сразу стало понятно - партийная элита распорядилась. Впрочем, называемые “молодёжными” радиостанции, которые делают 40-летние, в регионах тоже, кроме 40-летних никто не слушает, но в меньшем количестве, чем “взрослые” станции, поэтому не удивительно, что ряд федералов, живущих своей жизнью, в разных регионах переключается на местный продукт
БОГИНЯ ПОБЕДЫ
Одно из многих доказательств в пользу местного продукта - известная далеко за пределами своего региона радиостанция НИКА FM, которая вещает в Калуге и практически в каждом даже самом малом населённом пункте Калужской области. Вместе с телеканалом НИКА ТВ они составляют крепкого и успешного местного медиахолдинга. Телеканал НИКА ТВ - программа весьма достойного уровня, и в столице его, вместе со множеством других региональных каналов можно смотреть, в частности в цифровом операторе Peers.TV на любом телеке, а радиостанция Ника FM - это просто другая планета: редкие, уже позабытые столичными программерами хиты. Ну, может, всё дело ещё и в атмосфере, в которуя я попал, когда её слушал: разгар лета, фестиваль Архстояние...
ДОРОГАЯ МОЯ ФРАНШИЗА
Некоторые федеральные станции на собственные, правда, отключить в регионах не могут при всём желании - существует какой-нибудь продукт, имеет невразумительный формат, от того и копеечные рейтинги в Москве и регионах, и, при этом колоссально завышенную цену франшизы… вот хочет десяток-другой регионалов отказаться от трансляции этого чуда, а в контролирующих органах смену формата не согласуют. Ну всё, влипли парни. Многие теперь размышляют - или брать проверенные десятком регионов взрослые станции, или делать свои: и деньги и нервы сэкономить можно, и концепцию в любой момент скорректировать, и интеграции местных партнёров в любом объёме в любой момент без согласования с центром провести… иначе так можно кормить чужого неблагодарного дядю, который и рад, что если с рекламы дохода нет - так хотя б из регионов деньги приходят… а регионалы, пытаясь развивать местные соцсети и сайты после бесконечных федеральных анонсов “смотри в нашем YouTube” всю локальную аудиторию и в интернете теряют, и получается, что все усилия по продвижению локального бренда - коту под хвост.
YOUTUBE FM
Вообще, YouTube - очень удобная платформа. И очень неплохо ей пользуется Радио Шансон, здесь тебе и прямые видеотрансляции из уютной студии, и клипы и фрагменты концертов, и даже новости в бегущей строке, время и погода. В этом году ребята с Шансона решили запустить телеверсию радиостанции не только в YouTube и соцсети, но и на спутник, как обычный телеканал Радио Шансон - такой типа конкурент Шансон ТВ планируется, который раньше был частью компании. А теперь Шансон ТВ им независимый конкурент, находящийся в одном холдинге с телерадиоканалом Страна FM.
МАКРОГОСУДАРСТВО
Вообще, телерадиоканал - штука очень динамичная и удобная для артиста и рекламодателя получается. Единый медиа-канал, который доступен широким слоям публики в любом виде практически на любом устройстве и почти в любом операторе цифрового ТВ - тема отличная. Музыкальный формат Страна FM за год стал более модным, чтоли, и, при этом, широким и демократичным. Помимо набора модных треков и поп-хитов, здесь есть совершенно необычные для “молодёжного” радиоформата артисты, например Шарлот и другая близкая к её аудиории интернет-культура, при этом находится место и для “фирмовых” артистов, таких, как, например, Людмила Соколова, а с ней и целая вселенная настоящих музыкантов, прошедших через шоу Голос.
Ж FM
В 2019м Жара FM, которую я с первых дней вещания прям-таки заслушивал часами, развитие не продолжила, не выросла в какую-то новую культуру, не создала крутого модного фестиваля типа Big Love Show или Европа Плюс Live... Проходящий в Бару фестиваль Жара какой-то слишком широкий по охвату жанров и относится скорее к Первому каналу, чем к телеканалу Жара, или одноимённой радиостанции… Более того, со радиостанции ушёл программер Андрей Макаров, а с ним, будто бы, пропал и какой-то дух свободы и хулиганства. Станция, походу, превратилась в некую площадку для промо артистов лейбла Zhara, среди которых ну так чтоб вот прям полюбить - так и некого, и даже особо и имён не запомнить более, чем на пару дней. В минувшем году ряд молодых артистов мне даже жаловался на лейбл Zhara, пытаяюсь найти поддержку, наивно полагая, что кто-то из современных лейблов может сделать из любого артиста новую мировую звезду быстро и бесплатно.
НАЙДУ ЗЕБЕ ЗАВЗЕМ НАМНОГО ЛУДЖЭ
Вообще, конечно, стриминги за пару лет открыли настоящий ящик Пандоры… ежедневно в соцсетях появляется дикое количество однотипных артистов, и даже те, кто никогда не пел - вдруг решили записать минимум сингл или альбом, и сразу хотят на радио. Это вызывало ещё некую милую улыбку, когда мы подбирали интернет-хиты для Музыкального баттла в вечернем шоу Милицейской Волны. Но потом меня занесло на музыкальный телеканал Music Box, где основа эфира - модные клипы и… я в общем, в полном ужасе: понял вдруг, что основной поток современной музыки - чистая порнография. Ну это как в истории, когда девочка хотела сниматься в кино, приехала в Москву, решила, чтоб быстрее - переспать с кем-то ради хорошей роли и навсегда задержалась в порно..
Нет, эта музыка, конечно, прикольная… Она возбуждает эмоционально, как допинг… зовёт тусить, двигаться… но в ней какой-то теплоты, чтоли… и долго ли она ещё будет - не ясно, ведь через год новые 15-летние придут и им нужны будут новые герои в новом жанре, а вот эта вся молодёжная культура, которую 40-летние делают для 40-летних - её потребители скоро нарожают детей, влезут в пожизненные кредиты и будут страшно далеки для этих новых молодых)
Люди в 15-20 лет, по моим достаточно глубоким наблюдениям, слушают совершенно разную музыку, а не обязательно только всю вот эту дичь, а иногда даже совсем её не слушают )) Вот, в ближайшие год-полтора кальян-рэп, походу, отойдёт, и “будем посмотреть”, что будут крутить “молодёжные” станции. Это я не к тому, что молодёжное радиовещание совсем не нужно, а к тому, что не стоит его ограничивать только музыкой, а среди музыки - кальян-рэпом, электро, зачем-то вдруг нам нужными чартами США, да ещё и новыми песнями группы Руки Вверх!, которые лет 15 назад уже было не модно слушать, а сегодня вообще если в плейлист и подмешивать - то лишь с ремиксами на 90-е.
HOLY SPOTIFY
Винегрета, кстати, вполне достаточно в стримингах - там некоторые плейлисты даже и на героев радиоэфира ориентированы. В феврале 2020 обещают в России и СНГ запустить самый успешный стриминг Spotify, его с лета уже усиленно готовят к выходу на российский рынок. Лицензируют авторские, транслитерируют базу, создают описания и плейлисты. В Швеции, Германии и США Spotify уже по сути убил радио. В нашей стране ему придётся жестко конкурировать с ещё добрым десятком сервисов, среди которых сильные локальные VK-BOOM, Яндекс, Zvooq, аудиосервисы Билайн и МТС, мегапопулярный YouTube и его брат YouTube Music...в общем, битва будет такая - никому не позавидуешь. Но до глобального использования взрослыми стримингов ещё года 3-4, за это время у оставшихся широкоформатных станций есть время стать нишевыми и хоть как-то привязать слушателя чем-то самостоятельным, незаменимым и оригинальным, всё остальное есть в стримингах. Чем стриминги лучше радиостанций? Давайте не забывать, что вообще то и то и другое - бизнес, схема интеграции рекламы. И вот стриминги, в том числе YouTube, дают куда более чёткое попадание в выбранную аудиторию. И аудиорекламы это тоже касается - по бесплатной модели с опцией рекламы работает половина сервисов, например, VK-ОК-BOOM, Яндекс, Deezer, Spotify, Zvooq etc
РОДНОЙ, ЕДИНЫЙ
Один из медиахолдингов заявил о том, что начало работы Единого Радиоплеера “намечено на осень 2019”. Затраты на разработку и запуск планировались - порядка 3 млн рублей и по плану должны были распределиться по количеству форматов, которые будут присутствовать в плеере.
Судя по тому, что проект не запустился - денег не дал никто.
ТУК ТУК
Уж в цифру - так с головой, решили менеджеры Love Radio, и завели страницу в самой быстрорастущей соцсети. Меж тем, опыт США, где о TikTok практически никто не заикается, но все сидят в Snapchat... и Европа, где максимум, на что человека хватает - закрытый инстаграм и страница Facebook… так вот, мировой показывает что культура TikTok - скорее азиатская, отчасти близкая нам в ближайшем будущем: живущие в коробках, постоянно работающие люди нуждаются в 15 секундах позитива, и больше у них нет ни на что времени. В тот самый момент, у многих российских балбесов времени навалом, и хочется хайпа, чтоб стать звездой, “и чтоб везде”.
Но, если внимательно изучить тему, открывается интересное: внимание аудитории в наши дни строится на выражении агрессии, и реже - безумном фанатизме. В TikTok надо быть фриком, дурачком или суперзвездой, чтоб тебя любили, над тобой смеялись, чувствовали себя или тянущимся к недостижимым горизонтам пафоса и гламура или просто превосходящим смешного и жалкого героя TikTok за счёт его уничижения, насмешек над ним... а вот чисто программные решения, которые предполагают, что пользователь соцсети должен оценивать фриков равнозначно, да ещё и обращаться, помимо TikTok, к какой-то внешней культуре, типа там, радио или телевидения - это какой-то очень наивный рассчёт… пока что среднее количество лайков от 200 до 500 с редкими исключениями больших всплесков - этот результат, который скорее можно отнести к хобби... впрочем, у Love Radio, пожалуй, самый интересный ТикТок для аудитории 35+, которая ещё способна понять, с помощью какого прибора можно слушать радио. Но жизнь в ТикТоке для постоянных пользователей - всё равно интереснее, и высокий процент аудитории там скорее сам хочет стать звездой, чем смотреть на других (вспомним феномен MySpace). А монетизировать ТикТок для медиакомпании легально - сложно механически и имиджево, это ж надо нарушить программную и финансовую политику… короч, как эксперимент - смелый и симпатичный. Возможно, шагом вперёд было бы войти в союз с цифровым агентством типа, ну, например WildJam, который продаёт кучу толковых и бестолковых блогеров, но интеграция продаваемых продуктов не обязательно будет соотноситься с программной политикой станции, да и героев своих монетизировать захотят, а не чужих… Тут уже или туда или обратно…
КТО ТАМ?
А тут ещё одна напасть - проблема для радиостанций, которые пытаются себя продвигать в TikTok. Они подарят свою аудиторию очередному сильному стримингу: Владелец TikTok, компания ByteDance тестирует новое приложение для прослушивания музыки, которое назыают убийцей Spotify и Apple
Во взаимодействии с аудиторией в TikTok и инстаграм есть ещё пункт. Радио - это не творчество, как думают многие ведущие. Радио - это продажи. И “продавать” заставляют уже на уровне производителя - героев, которые не особо к этому готовы, и не всегда могут говорить на языке маркетолога и не умеют искать скрытый смысл в обезличенных цифрах.
ПОТУСТОРОННИЙ МИР
Такая ж тема и про остальные соцсети, паблики в которых стали влиятельнее самих медиакомпаний, не говоря уже о пабликах медиакомпаний в соцсетях. Если 10 лет назад было важно, сколько у радиостанции подписчиков в VK или Инста, то теперь это отдельные объекты, влияющие разве что на узнаваемость бренда, которая монетизируется куда слабее. Но аудитории уже безразличны миллионы (все привыкли, что они накручены) и премии (все привыкли, что они куплены). Наверное, самое правильное - расслабиться и делать прикольный контент, который нравился бы самим, и тогда аудитория будет лояльнее и любвеобильнее
НЕ ПО ЛЮБВИ
Отсутствие промо-бюджета - такую причину ухода программного директора радиостанции Радио 7 объясняли, как главную… тоже тема - призадуматься..
А ЗА ДЕНЬГИ
Цитата: В России предложили создать специальную радиостанцию для полярников, сигнал которой смогут принимать все жители Арктической зоны страны
РАДИО РАДИ РАДИО
Очень увлекательной и поучительной оказалась книга Андрея Чижова, где он рассказывает о своей трудовой биографии и об истории создания радиостанции Пионер FM. Полезное чтиво для фанатов радио и просто творческих хулиганов.
Впрочем, общаясь с несколькими людьми, которые состояли в команде АЧ, я понял, что каждый из них может написать свою книгу о Пионер FM, и все книги будут разного жанра и сценарии будут везде разные. А было бы интересно, кстати, издать… вернее, прочесть сборник книг об одном и том же проекте, написанных разными людьми.
ИЮЛЬ 2019
НАРОДНАЯ АНТИНАРОДНАЯ
Очень неприятно было отметить, что Радио Маяк, после всех ошибок в так называемой своей “новой истории”, снова временами звучит совсем уж снобистски и негативно… вот, шоу Александра Пушного и Петра Фадеева: Три месяца лета. В соцсетях и эфире поползли рубрики “Курортное караоке. Неприятного прослушивания”. с негативным блюющим смайлом… или вот: “Испортить настроение? Это мы можем” - и там Рики и Повери, Верка Сердючка, Лариса Долина, Олег Газманов, Александр Ягья, Айдамир Мугу и L’One - всё, что должна любить так называемая широкая народная аудитория, для которой и создавали радиостанцию в далёких 60-х.
Уж казалось бы, сколько лет назад Маяк упал с небес уровня федерального радио до местечковой районной тусовочки, а дно так и не пробито. Можно подумать, эти ведущие и их родители и друзья никогда под поп-музыку не грустили, не влюблялись, не пили спиртное, не бывали в караоке, свадьбах и похоронах… Но, с чего-то они продолжают испражняться остроумием на останках легендарной радиостанции, которую последние 13 лет всё чаще неловко слушать даже наедине с самим собой. Эх, культовое народное радио, некогда солнце радиовещания - кому это?
РАДИО ДЛЯ РОССИИ
Путешествовал на авто по трассе М-11 из Москвы в Санкт-Петербург через Великий Новгород, слушал радио в пути.
Приятно удивило Радио России, которое во многих областных и малых городах по трассе, в Великом Новгороде, да и самом Петербурге есть на FM. Чудным образом, очень человечное радио, оказалось. Здесь тебе и ассортимент программ на любой вкусы и по любому интересу, и даже в хорошее дневное время гостевая программа с музыкантами не из тех надоевших, а молодых, смелых, разумных и независимых
ROYAL SPIRIT
Подумалось, что Дух Петербурга (ну или то настроение, которое было в годы моей юности) в Северной Столице лучше всего отражает Royal Radio. Оно созвучно городу, и чем-то временами даже напоминает Порт FM - была такая крутая станция в конце 90-х. Ну и в эфире Royal Radio такое, вкусное, взрослое и хулиганское - хаус-музыка, тусы, вечеринки. Настроение: праздник!
НЕПОПУЛЯРНАЯ КЛАССИКА.
Странный продукт от холдинга М10 (+ Ваня, Питер FM и Радио Для Двоих), вещающий в трёх малых городах, один их которых покрывает западную часть СПб в районах, прилегающих к Кронштадту. Ну вот там вроде как-бы классика, а в то же время, продукт какой-то сухой и непроработанный. Уж могли бы взять, да Орфей запустить - сильную станцию, которая “жарит” УКВ-диапазон на частоте 71.66 МГц, которую в машинах можно слушать, только поставив специальный приёмник с расширенным диапазоном. Впрочем, Петербург - совершенно другая планета, и коренные жители вполне активно (на моей памяти, да и согласно рейтингам) пользуют старые радиолы в своих квартирах и на дачах, благодаря чему даже Радио Петербург, ведущее вещание только на УКВ - имеет достаточно большую аудиторию.
МОСКВА УКВ
А в Первопрестольной УКВ-диапазон уже скорее мёртв, чем жив. Там даже пытались транслировать годик один странный региональный продукт, да бросили. Впрочем, по слухам, одна из пары оставшихся на УКВ-частоте компаний использует этот канал для передачи сигнала и ретрансляции в крупных ближайших к Москве городах в системах так называемого “кухонного радио” (трёхпрограммного приёмника), и, возможно, на УКВ-FM, минуя спутник и радиорелейку.
DRM-ВЕЩАНИЕ - ПОСЛЕ СОВЕЩАНИЯ
Официальное сообщение об этом в Коммерсанте прошло в августе
ВРАГ НЕ ПРОЙДЁТ
А родственники бывшего вице-премьера Аркадия Дворковича заявили о готовности развивать цифровое радиовещание ином, в конкурентном DAB+ и DRM формате РАВИС, который, мол, более соответствует правилам информационной безопасности страны. Враги, мол, не будут знать, какими приборами отслушивать наши радиостанции. Тем временем, и DAB+ тоже со счетов не списывают (смотри Август)
БОБРОВ И РАДИО
Ещё одна история из жизни - о том, как разбиваются наши юношеские мечты о радио и о том, как меняется индустрия - в facebook Дмитрия Боброва, экс-ведущего ЮFM и Мегаполис FM
ЕВРОПА ПЛЮС - STILL ALIVE
При всех сложностях привоза в Россию по-настоящему востребованных в мире артистов, команде Европы Плюс по-прежнему удалось выдержать свой летний фестиваль Европа Плюс Live, как знаковое событие европейского уровня. NETTA, Элджей, Maruv - артисты, которые сломали своим творчеством много серьёзных границ
70 МИЛЛИОНОВ РАДИОСЛУШАТЕЛЕЙ В РОССИИ
В Медиаскоп, тем временем, ничего и не слышали про интернет. Согласно исследованиям компании, в России 70 млн человек в сутки слушает радио
Здесь оставим без комментариев, ибо дальше по этой теме много будет.
АВГУСТ 2019
СТАНДАРТ РАВИС - НЕМНОГО ПОДЗАВИС
Цитируя КоммерсантЪ:
В апреле 2018 года ГКРЧ дала разрешение на цифровизацию радиовещания в России на основе сразу двух стандартов — DRM+ (Digital Radio Mondiale) и DAB+ (Digital Audio Broadcasting).
Технология РАВИС рынку не нужна, уверен замминистра связи Алексей Волин. «Четыре года назад мы на базе министерства собирали для обсуждения вопроса представителей крупнейших в России радиохолдингов, и ни для кого из них интереса технология не представляет»,— пояснил он.
И так далее и тому подобное. Теперь у нас, помимо интернета, приложений и единого радиоплеера, ещё и 3 стандарта цифрового радиовещания. С чем нас и поздравляю (иронически).
КАЛИНА ВЫЗРЕЛА
Радио Шансон дополнил свой лого значком гитарного грифа (идентичный использовал в логотипе региональной радиостанции “Калина Красная”, создаваемой ЕМГ, видимо, как конкурента Радио Шансон). А в эфире Шансона идёт ещё и программа под названием Калина Красная возобновилась. Сама же радиостанция “Калина Красная” оказалась продуктом чрезвычайно скучным, не заинтересовавшим ни одного вещателя за год а то и полтора.
АПОРТ FM
А вот ещё, часто катаясь по разным регионам на авто, удивлялся некой странной музыке, не вписывающейся ни в настроение водителя, ни в настроение города - будто хулиганит кто-то на пустой FM-частоте. И каждый раз очень быстро выяснялось, что это вот то, что запустили на месте Спорт FM. О Аллах! Даже не стоит и говорить о том, что этой аудитории - 100 наивных школьников на всю страну, и слушают они эту музыку бесплатно в YouTube, а не на FM. Уж лучше бы мусульманское радио чтоли запустили - там и то больше получится ро спорт, ЗОЖ, чистоту помыслов и здоровье, чем в этом вот называемом рэпом контенте, который про наркотики, проституток, убийства, грабежи…
ШАЛОМ АРАРАТ ИНШАЛЛА
К теме незанятых ниш и нереализованных форматов: ну вот, мусульманское радио свой миллион по стране точно возьмёт…
Ещё были мысли собрать связи в армянской диаспоре, чтоб представить одному человеку идею армянского радио. Но, по ряду комментов выяснилось, что диаспора достаточно сильно разобщена. А так бы прям неплохо какой-нибудь Арарат FM звучал, и был бы интереснее, чем Восток FM, который из-за межнациональных конфликтов разных этнических групп точно не станет ни для кого каналом объединения.
Вот, например, гляньте: Жара FM за последнее время стало чисто модным радио для азербайджанской диаспоры, и все довольны.
Ну или вот, как вариант, Шалом FM, еврейское радио - эта культура высокий процент может собрать, благодаря там, кто не стесняется своих корней, то есть людей взрослых. Правда, сообщество это скорее закрытое... ну да и FM-диапазон, извините, уже для избранных.
АВГУСТ 2019
МИЛИЦИЯ РОДНЫХ ДОРОГ
В августе я покинул Милицейскую Волну, на которой прошли 3 счастливых года жизни, и перешёл на Радио Родных Дорог, в развитие и спецпроекты. Меж тем, Милицеечку люблю до сих пор, чувствую себя её частью, а её - идеальной станцией для человека, который хочет проявить как ведущий радиошоу и даже просто ведущий эфира. Слушаю её, как и прежде, с удовольствием. Лямур пор тужур!
Но, время двигаться вперёд. Радио Родных Дорог - формат очень классный, более взрослый, с почти идеальным плейлистом и миксом. Помимо изучения эфира областных городов, ещё и интересных наблюдений за крупными регионалами добавилось. Как минимум, выяснилось, что многие концертные и даже медийные партнёры рады сотрудничать с радиостанцией, широко представленной в малых и средним городам, и даже пока не присутствующей в Москве. Хотя, как - не присутствующей: Умная колонка Яндекс, мобильное приложение, спутниковое вещание в Триколор ТВ, поток на официальном сайте станции и в пакетах веб-агрегаторов интернет-радиостанций - всё есть. Проще, чем FM.
Партнёры щедро интегрировали лого РРД на рекламные макеты в столице и миллионниках в проектах, идущих в Большом Кремлёвском Дворце и прочих статусных залах, и вес радиостанции, покрывающей половину городов Московской и Ленинградской области им вполне был равнозначен столичному вещателю.
НА МОРСКОМ ПЕСОЧКЕ Я МАРУСЮ...
С любопытством наблюдал за быстрым развитием региональной радиостанции “молодёжной” музыки под русско-народным названием Маруся FM. Она, как и многие локальные региональные станции, за последнее время прям-таки схватились за формат хитов стриминга. Что там по успехам рекламных продаж - разное слышал, но лично не видел. Одно могу сказать - смело. Даже где-то слух прошёл, что Андрей Макаров на Марусю ушёл, в то же время, он состоит в группе некоего нового продукта Радио RFM которое (если никто ничего не путает) вместо Рекорда вышло в Крыму. Про RFM писал осенью писал Денис Китов. Но послушать его пока не удавалось по техническим причинам, и про Рекорд удаётся только читать, что, мол, и он сменил иностранную танцевалку на хиты стриминга.
А Маруся FM вообще быстро добавила несколько важных регионов, создавая реальную конкуренцию одной относительно новой условно радиостанции, спокойно захватывая аудиторию в городах без миллионных бюджетов на промо, визуализаций, презентаций и пафосных, еле отличимых друг от друга, музыкальных премий. Посмотрим, что там дальше будет…
ИСКАТЬ И НАХОДИТЬ
Один серьёзный партнёр хвалил ещё и Радио Искатель. Станция понятная взрослым состоявшимся и состоятельным людям. Многие его употребляют несколько раз в день, как эфирный продукт, а вот об успехах станции как бизнес-проекта пока больших статей не было.
ТАТАР ХӘБӘРЛӘР
Один из известнейших в российском радиовещании людей - Михаил Эйдельман в интервью татарскому телеканалу ТНВ высказывал позицию в защиту Медиаскопа, и вроде, как-то он привёл много доводо против развития локального вещания в пользу ретрансляции федеральных брендов. По его мнению, в условиях цифровой реальности выживут лишь сильнейшие радио-бренды, а локальным радиостанциям придется непросто:
...в то же время, многие достаточно статусные комментаторы в частных разговорах говорят о том, что цифры условны, сильно скачут от периода к периоду и вообще для углублённого исследования аудитории сегмента, например, выходных дней для станции, входящей в ТОП10, малоприменимы.
Говоря об измерениях, можно посмотреть, например на замеры телевидения в Украине - там по каждой секунде рейтинг присылают, по каждому 3-минутному сюжету. Когда понятно, в каком момент с какого сюжета зритель переключился и на какой канал. В России такого нет и на телевидении, а что уж про радио говорить...
СЕНТЯБРЬ 2019
ЯНДЕКС РЫНОК
Идеальное радио!
ТИП-ТОП-РАДИО
Следом за ТНТ Music Radio команда канала ТНТ Music запустила Hip Hop Radio, и даже озаботилась вопросами его развития по регионам. И, в принципе, в этом есть логика, ведь ТНТ Music это не только телеканал, но ещё и продюсерский центр, который, подобно Жаре, штампует молодых артистов, раскручивает сам, рассылает на другие телеканалы и катает на возможных радиостанциях. Так скоро и до шансона дойдут )
ШВЕЙЦАРИЯ 2024
Потому, Швейцария заявила, что отключает аналоговое радио в 2024
ТАНЦЕВАТЕЛЬНАЯ МУЗЫКА
На редакционном совещании как-то обсуждали тему танцевальных радиостанций. Ну вот, молодёжной музыкой в России считается клубная кислотная или современный рэп, а танцевальной - то, что с прямой бочкой и обязательно звучит как неисправная пилорама, или вот эти все жуткие ремиксы на то, что называют “90-ми”, хотя относится к очень короткому периоду 1999-2001 (в исключительном случае 1996-2002).
А на самом деле, если вдуматься, любая музыка - танцевальная. Под музыку Радио Джаз и под Радио Орфей можно тоже танцевать с большим удовольствием. Ведь то, что крутят в модных клубах - не особо стимулирует на что-то, кроме прыг-скок, вперёд-назад, а здесь - более изысканный набор движений. В общем, нетанцевальной музыки не бывает. Такая вот тема, если не верите - спросите Кадышеву.
АЛИСА, ПОЙДИ ТУДА - НЕ ЗНАЮ КУДА
Рубить, так с плеча, цитата:
Радиостанция «МАЯК» анонсировала выпуск первой умной колонки Prestigio Smartmate Mayak Edition с голосовым помощником «Алиса» от «Яндекса». Отличительная особенность колонки, выделяющая её среди других смарт-спикеров – навык "Маяк детям", которому будет обучена "Алиса". Он разработан специально для детей. За основу взята концепцию образовательного проекта станции "Хочу всё знать". Навык можно будет включить с помощью голосовой команды "Алиса, включи навык "Маяк детям", после чего голосовой помощник ответит на вопросы ребёнка.
КАЖДАЯ КУХАРКА МОЖЕТ...
Всплыл скандальчик с управляющими компаниями, которые берут плату за радиоточки с людей, которые даже не всегда знают, где эти радиоточки находятся, а денег там ого-го.
ОКТЯБРЬ 2019
ЦАРИЦА НАУК!
Все вот эти 10 радиостанций, каждая из которой Первая - давно уже вызывают улыбку. Одна - номер 1 по количеству передатчиков в России, вторая - номер 1 по объёму предпенсионной аудитории, третья - номер 1 по коллекции городов вещания на букву Б, четвёртая - номер 1 с конца рейтинга… в общем, широта возможностей для манипуляции возмутила одного из самых мудрых и рассудительных людей в радиовещании, Александра Полесицкого. Он посвятил свой, полный негодования постинг, очередной выборке, благодаря которой Авторадио было заявлено как Радиостанция Номер 1.
РАДИОФОБИЯ
Может, именно манипуляции с цифрами так раздосадовали топ-менеджеров медиахолдингов, из-за чего крупнейшие холдинги ЕМГ и Крутой Медиа отказались участвовать в Радиомании 2019. В результате - почти пустой зал с проплешинами зрителей, недоумённые лица старающихся радовать публику артистов и 7 «золотых микрофонов» у радиостанций ГПМ Радио. Часть побед, так понимаю, разделили с крупнейшим региональным партнёром компании - холдингом Выбери Радио.
НА БЕРЛИН!
3 недели в Европе... я был более, чем уверен, что буду гулять по Берлину и Парижу и слушать местные радиостанции. Но в Берлине мне хватало Spotify. Мои попытки настроить на комнатном приёмнике Радио Русский Берлин или что-то там местное классическое вызывали агрессию туземцев. Русскоязычное сообщество сидит в facebook, смотрит российский Дождь и германский русскозячный Ост-Вест, а радио… зачем радио, если есть YouTube и Spotify?!
Париж в срочном порядке по рабочим причинам я заменил на Варшаву, где за 2 недели только слышал местное самое модное радио ESKA в такси, всё остальное время хватало музыки на улице и Spotify в смартфоне.
СЕРЕБРЯНАЯ МОЛОДЁЖЬ
Новым гендиректором радиостанции «Серебряный Дождь» стал известный по недавнему сотрудничеству с «Радио Шансон» медиаменеджер Андрей Неклюдов. Он рассказал о планах развития известного медиаресурса.
Основная задача: повысить доходность компании, увеличить ее рентабельность, не дать ей возможность показывать отрицательную динамику, и на падающем рынке попытаться наращивать экономику за счёт внутреннего ресурса станции.
КТО ТЫ, ЧУДИЩЕ?
Со своей стороны могу подтвердить, что VK удвоила доходы по ряду артистов, а по каким-то даже стала присылать больше денег, чем Apple и YouTube. Причём, многие артисты, которых знают все, которые не вылезают с телеканалов и радиостанций - приносят денег меньше, чем независимые артисты со своей крепкой фан-базой из 100 богатых и влиятельных, а некоторые молодые артисты, которых нет и не будет на ТВ и радио, благодаря одной только постоянной деятельности в YouTube зарабатывают внушительные суммы. Наблюдая за несколькими десятками имён, мы с коллегами пришли к выводу, что не всё, что показывают по ТВ способствует интересу в интернете, и тем более не всё приносит сколь-нибудь ощутимые деньги... да и “выстреливает” зачастую что-то совсем заранее непредсказуемое, но, конечно, не без работы по промо и продвижению.
Да, кстати, The Flow подчеркнул заслуги в продвижении новой музыки Love Radio, Like FM и программы Вечерний Ургант. Впрочем, это речь была про 2017й год - ещё не было станции Жара FM, за короткое время преобразившей вообще всю индустрию и успевшей своё влияние потерять, поскольку индустрия оказалась неуправляемой. Даже за три года поменялась индустрия, полностью перейдя на цифровую основу, и даже будет круче: главной надеждой 2020 для всех является запуск в России Spotify.
ЗДРАВСТВУЙ, ПЛЕМЯ
Сейчас даже крупные станции типа Авторадио пытаются хайповать. В вечернем шоу - многообразие однотипных артистов, одинаково поющих “через губу”: гаждый раз я взбаминаю дедсдво, ды броздо скызала, просто дзыловадза - ну по типу того, только под одинаковый саунд на одинаковые темы одинаковыми словами. А ещё целая череда героев с одинаковыми песнями с одного рода названия типа Застрели, Убей, Яд, Злость, Боль или Кошка, Тигр, Герой…
Смотришь иногда и чувство, что на радио дают концерты те, у кого с коммерческими концертами плохо.. Будто б весь мусор, который выпускают на-гора мейджоры и афилированные с ними крупные компании, который некуда девать - пихают в эфиры. Впрочем, это как ДОМ2: многим, наверное, интересно, и даже получается некое юмористическое шоу типа “Україна має талант”, только в варианте чуть скучнее. И, самое ужасное, что новые герои даже не пытаются никому ничего доказать, никого удивить или обрадовать. Они как бы типа уже звёзды, одни из 400, которых наштамповали за год?
ПОРНО СПОРНО
Возвращаясь к мысли о том, что современный аудиовидеоконтент - не столько музыка, сколько порнография. Так вот, в этом на самом деле ничего страшного нет. Помнится, от четверти до трети всех запросов в поиске это - порно. Это - целая индустрия, её герои снимают фильмы о любви, но просто забывают о месседже и миссии и соревнуются меж собой мощностью, эффектом и красотой деталей.
И, кстати, ещё мысль: занятно, но вся новая молодёжная музыка - это неошансон. Тот же шансон, только нового вида. А содержание то же: тема алкоголя, продажной любви, наркотиков, оружия - в каждой новой песне. Так что между Жара FM и Радио Шансон - не такая уж большая пропасть.
НОЯБРЬ-ДЕКАБРЬ 2019
МИНКОМСВЯЗЬ ПРОТИВ!
Снова здорово! Минкомсвязь не поддержала идею перевода радиовещания в цифровой формат. “Не переварит у нас рынок такое количество игроков", - пояснил заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексей Волин свою позицию.
РАДИОСТРИМИНГ
The Flow ещё уважил, сделал хорошее интервью, в котором глава Universal Music Россия Дмитрий Коннов, в частности, сообщил о прямой зависимости эфира радиостанций от хитов стриминга: мол, крути top20 стриминга и будешь собирать аудиторию
Но, давайте на забывать, что это позиция правообладателя, и она понятна, когда в top20 Apple и Яндекс много приоритетных треков его мирового каталога. Догадываюсь, позиция многих других правообладателей может серьёзно отличаться. Но, если призадуматься - поголовное увлечение хитами стриминга грозит деградацией музыкальной редакции, аудитории радиостанции и работает исключительно на пользу стримингам, но не самим радиостанцияи. Им нужно генерить оригинальный контент, удерживая аудиторию, и показывать новый - делать то, за что всё всём мире любят рекомендательную систему Spotify.
ПЕРЕПОДКАСТИНГ
Тут от стиминга и ТикТока не отошли, так вот ещё одна напасть. КоммерсантЪ в статье Чем привлекли рекламодателей в России новые аудиопроекты интересное пишет про новый бум подкастинга:
Цитата: В ближайшие два-три года рынок подкастов имеет все шансы «откусить» около 4% рынка радио, а дальше расти на 10–20% ежегодно, полагает основатель студии по производству подкастов «Либо / либо» Лика Кремер* (*которая, кстати, ранее возглавляла российский MTV)
При этом, по данным опроса Meduza, аудитории радио и подкастов мало пересекаются: 45% слушателей подкастов вообще не слушают радио. «Для брендов это, скорее, возможность получить новую аудиторию, до которой сложно дотянуться»,— считает коммерческий директор контент-бюро «Продано!» Максим Новиков
А многие радиостанции давно уже ударились в подкасты, помимо Маяка и DFM, «Европа Плюс» и Radio Record радуются тому, что стали самыми популярными подкастами 2019 года в России по версии Apple. Их, правда, обошёл независимый подкастинг-продукт «Красивая музыка». Упс!
И вот ещё - Сразу два подкаста радиостанции «Маяк», «Чтение» и «Брендятина», стали самыми популярными подкастами 2019 года.
Туда и рекламодатели последуют, где массово и интересно, и цифры понятные, без погрешностей. А чем сегодня может удивить радио? Болтовнёй, которая должна не столько понравиться всем, сколько не раздражать никого? Этого ж никто не заметит. А подкаст - для внимательного слушателя, потребителя, замечающего и рекламу в том числе.
ВЛОЖИЛИСЬ ВО ВЛОГИ
Оке, помимо аудиоподкастинга, есть ещё и видеоподкастинги, влоги. Многим слава Дудя и Шихман покоя не даёт, вот даже ведущая NRJ Юлия Морозова стала делать ХЗ ШОУ - просмотры его пока серьёзно уступают многим независимым видеоблогерам, а выбор гостей уж прям настолько странный, что даже просто и не знаешь, зачем вообще про них смотреть - тут и основных то не всегда смотреть успеваешь.
Вот, например, ПАЛАЧ пишет про 15 лучших YouTube-интервью года - я из них только полтора посмотрел. Куда ещё на не самые лучшие драгоценное время жизни тратить?
ЭКОНОМ И Я
В подкастинге на несколько шагов впереди оказалась редакция Маяка: Радиостанция объявила о запуске собственной Премии для авторов подкастов
Это, я так понимаю, можно будет скоро сократить ведущих и давать лучшие подкасты в эфир…
Хотя, лет 15 точно в жанре подкастинга хорошо себя проявляет Эхо Москвы, выкладывая аудиозаписи программ на сайте
РЫНОК АУДИОРЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ РАСТЁТ
>>
Но в 2020 году значительного роста рекламных инвестиций в подкасты ждать не стоит, осторожна директор по закупкам радио Code of Trade Александра Садовничая. По ее словам, интерес к этому каналу у рекламодателей есть, но рост затрат ограничивает отсутствие централизованной системы закупок и адекватных замеров эффективности размещений, а также непрозрачное ценообразование. При этом некоторые платформы, включая Unisound, «Яндекс.Музыку» и GoMobile, уже делают первые шаги к выстраиванию системы монетизации подкастов, отмечает она.
ВЫСКОЧКИ
В то же время, в стране есть люди, которые не имеют отношение к индустрии радио, но уводят традиционных рекламодателей в Интернет:
Статья SECRETMAG: Как российский стартап оказался одним из лучших в мире умной аудиорекламы
Цитата: Россияне любят поговорить с телевизором, а уж прокомментировать рекламу, даже если она идёт в интернет-сервисах потокового аудио, таких как Spotify и Zvooq, — святое дело. Только теперь пользователей «услышат» и по ту сторону рекламы. Российские разработчики создали нейронку (нейронную сеть) Instreamatic, которая позволяет слушателям «общаться» с аудиорекламой и выключать её голосом.
ВВОДНЫЕ ВЫВОДЫ
Некоторые мысли, с которыми можно даже и согласиться
- для успеха подкастинга нужна была не одна, доступная для всех платформа, а даже сеть платформ, которые напрямую зарабатывают на контакте с аудиторией
- как бы ни пытались радиохолдинги делать подкасты силами ведущий поп-станций - бессмысленно, поскольку всё это обычные люди, делающие связки между песнями, но совсем не носители брендов, идей, не привлекательные независимой точкой зрения персонажи, не лидеры мнений. А в подкасте сегодня усешен тот персонаж, который владеет экспертизой
- бум подкастинга и программы на Youtube имеют шанс сильно размыть аудиторию разговорных станций. Но новостное вещание будет жить.
РАДИО ОК
Теперь ещё одна история, наступление на взрослую аудиторию: Одноклассники перезапустили музыкальный сервис с новой системой рекомендаций. Новый алгоритм позволяет точнее находить похожую музыку на ту, что ранее прослушал пользователь, анализирует большее количество характеристик треков и типов взаимодействия пользователей с ними.
Правда, есть сомнения, что этот алгоритм, умнее, чем гениальный Spotify, который обещает поставить крест на музыкальном радиовещании в стране.
РАСШИРЯЕМ ДИАПАЗОН
Что до приятных сюрпризов:
Эта радость касается, например, Петербурга, где целую полосу частот не могли выдавать в том числе из-за эфирного вещания 5 канала.
ЗАГРАНИЦА НАМ ПОМОЖЕТ
Официальный представитель МИД России Мария Захарова, выступая на международной конференции "Радио в глобальной медиаконкуренции" рассказала о быстром росте количества русскоязычных радиостанций за рубежом По словам официального представителя МИД РФ, за период с 2010 года по 2018 год их число увеличилось со 175 до практически 500
Хотя за год, кроме Радио Матрёшка, RUSA Radio, Русского Берлина и ещё ряда русскоязычных радиостанций в США глобальных проектов не появилось, но я в принципе даже понимаю, как это считают. Радиостанции бывшего СССР, которые раньше не учитывали - теперь добавили и всё. Ну ок, чё.
УКРАИНА НАСТУПАЕТ
Казахстан устал о российских франшиз и запустил популярный украинский формат ЛЮКС FM сразу на 7 городов. Лиха беда начало!
ЕДИНЫЙ, ЗАМЕНИМЫЙ
Создатели индустриальной платформы рассчитывают на поддержку со стороны государства. Единый радиоплеер предложили предустанавливать на смартфонах и «умных» гаджетах. Миграция аудитории в интернет заставила российский радиорынок прилагать усилия для удержания слушателей и искать новые способы для продвижения контента. Закрепиться в онлайн-среде отрасль планирует при помощи ряда протекционистских мер. Президент Российской академии радио (РАР), глава ФГУП РТРС Андрей Романченко озвучил их на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
Ну процент с рекламы или с платы за подписку отчисляйте правообладателям, как делают стриминги, и всё будет ок.
ЦАРИЦА ПОЛЕЙ
Около 25% жителей РФ старше 12 лет слушают радио через смартфон, подсчитала Mediascope. Единый Радиоплеер позволит «в перспективе 10–15 лет не потерять большую часть своей аудитории, которая постепенно переходит из аналога в интернет», - комментируют специалисты
Правда в том, что в попытках слушать радио через независимые агрегаторы в сети интернет, слушатель часто находит ссылки на вещание украинских, беларусских или региональных версий популярных радиобрендов… с другой стороны, радиоплеер рискует убить бизнес вообще всех региональных партнёров федеральных радиостанций
ЗОЛОТАЯ МОЯ MOSKVA.FM
Вспоминаем самый идеальный Единый радиоплеер Moskva.FM и его аналог VSE.FM. Да, они не платят правообладателям, на это как-то выживают. Так и эти тоже не будут платить. Расскажите про успешный легальный бизнес американской компании iHeartRadio, которая уже несколько лет пытается двигать свой Единый Радиоплеер, и, по некоторой информации в таких убытках, что просто банкрот…
Хотя Единому Радиоплееру и до iHeartRadio и до Moskva FM пока далеко, если верить публикации AdIndex
Статья AdIndex: Индустриальный радиоплеер: как он выглядит и зачем он нужен, цитата: У российских радиостанций вскоре появится единый индустриальный радиоплеер. Проект, разработанный компанией «Микро-ИТ» и дизайн-лабораторией Mish по заказу Российской академии радио, впервые был представлен на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции». Как будет выглядеть новый продукт, выяснил AdIndex. Ответ пиратам и стриминговым сервисам
ЗАПЛАТИ ЗА ТРАФИК!
Кстати, ещё и упущен вопрос по количеству бесплатного интернет-трафика для пользователей приложения Единый Радиоплеер (например, стриминговые сервисы входят с операторами мобильного интернета в некий союз по проекту, предоставляя бесплатных трафик именно под приложение).
ВЕРХОМ НА “ЗВЕЗДЕ”
Вот, кстати, наслаждался интересными аудиокнигами про Марину Мншек и 1-2 Лжедмитрия - даж в YouTube полез смотреть потом фильмы про них. Ну то есть как бы, вышел из машины и сменил радио на YouTube, причём. не на канал Радио Звезда
ОРФИЗМ
А вот Орфей прям чарует и реально делает оригинальный контент, который, вровень с контентом Эха Москвы интересно целенаправленно искать в YouTube или на сайте Орфея в подкастинге. Спокойно себе крутил руль и слушал программу "Вечерние импровизации" с Ириной Кленской и Стасом Харламовым на Радио Орфей. Там рассказывали о том, как Рихтер вызывал дух Шопена, как важная для него была магия ночи
Просто какая-то нереальная программа с хорошим качественным юмором и бездной интересных мыслей.
Тут кстати всплыла Петиция о предоставлении Орфею частоты в Петербурге. Ибо на каждому доступно УКВ 71.66, оставшаяся от Радио 1 Петроград.
Помочь Орфею выйти в регионы на FM пообещал даже известный пианист Денис Мацуев. “Я должен выяснить, как это работает. Радио — это очень важный момент, а частоты, где их можно передавать, стоят не таких больших денег” - прокомментировал он.
ВПЕРЁД, НАЗАД!
На DFM новый программный директор, и, по некоторым сведениям, новое “старое” направление - на формат времён расцвета - разухабисто хулиганское радио, с соответствующей манерой ведения и музыкой.
РАДИО НЕ ДЛЯ ДВОИХ
М10 закрывает в Петербурге вещание Радио Для Двоих и запускает на частоту 90.6 специально скорректированный формат Радио Ваня “про 90-е”. Конкуренция формата с сильным в Петербурге Эльдорадио не принесла ожидаемого успеха, в формат 90-х верят больше, но если ещё и DFM будет в этом формате - многовато будет 90-х. Даж и в названии “Радио для двоих” есть что-то из мультика про Врунгеля “как вы лодку назовёте”... короч, надо было, наверное, называть “Радио для миллионов”...
ВЫБРАЛ РАДИО
СПОРТИВНОЕ “ДВИЖЕНИЕ”
Спортивный комментатор Александр Иванов (экс Маяк и Юность) и информационное Агентство «Репорт — Информ» сообщили о запуске радиостанции «Движение».
НЕДОСТАТОЧНО РУССКИЙ ХИТ
В регионах начали заменять радиостанцию Восток FM на другой продукт Крутой Медиа, подаваемого как конкурента Русскому Радио - станцию Русский Хит. По теме появления этой радиостанции был интересный коммент от Эмина Агаларова. Одним словом, все думали, что это будет инструмент влияния главных продюсеров на индустрию, но главные продюсеры не смогли между собой договориться. А Русский Хит и ныне там.
НЕПРОДАВЕЦ РЕКЛАМЫ
Единый продавец радиорекламы ВГТРК и «Газпром-медиа» прекратил работу спустя год после создания
Говорят, “не выполняли план” - мягко сказано.
Топ-менеджеры компании ГПМ Радио смотрят на ситуацию позитивно:
(Здесь, кажется, подмена понятий. Имеют доступ - не значит слушают). Вот к каналам МИР или ОТР доступ тоже у 90%, а какой процент аудитории их смотрит?
Вообще, есть ощущение, что за год аудитория радио обвалилась на четверть и сейчас составляет не более 10% населения - в самом лучшем случае.
ТЕЛЕГРАММА КОМСОМОЛУ
Самые частые упоминания о радио Комсомольская Правда я читаю в бесчисленных информационных каналах Telegram. Герои новой информационной волны часто анонсируют свои появления в эфире Радио Комсомольская Правда. Но текстов в Телеграм вполне хватает. Специально Включать КП, даже при всём любопытстве - пока ещё лень. Впрочем, станция сама по себе неплохо работает на узнаваемость бренда среди автомобилистов, им за рулём газету и сайт KP.RU читать неудобно, и лишь в третью очередь она сама по себе может рассматриваться как дистрибутор контента.
РАДИО, КАК ИГРА
А вот ещё идея про систему распространения сигнала радиостанции и монетизацию:
Много ли нужно работы? ТОП30 в неделю - идеально! А аудитория в этих компьютерных играх - огого! Монетизируйтесь на здоровье! Причём, радиостанции могут быть в сериалах и кино. Эту опцию радиостанции пока очень слабо пользовали, ограничиваясь короткой интеграцией бренда, без эмоциональной привязки.
НЕНАСТОЯЩЕЕ ПРОШЛОЕ
Не первый скандал среди артистов, выступающих на ретро-фестивалях под брендами легендарных группы: Участники немецкой поп-группы 80-х «Чингис Хан» (Dschinghis Khan), известной своими хитами Dschinghis Khan и Moskau, начали судебное разбирательство с организаторами концертов «Легенды Ретро ФМ» в Москве и Петербурге — АО «Радио Ретро» и ООО «Шоусервис». Вольфганг Хайхель (Wolfgang Heichel) и Стефан Трек (Stefan Track) утверждают, что на концерте «Легенды Ретро ФМ» выступают под именем Dschinghis Khan экс-участницы коллектива, у которых нет прав на использование названия группы.
Эх, в своё время мне удалось законнектить одного из продюсеров ретро-фестивалей с менеджментом Army of Lovers… В то же время, пока была жива Донна Саммер, я годами носился с просьбой её привезти, или Джимми Соммервилля - ну это ж реальные европейские звёзды. Соммервилль так пока никого из менеджеров не вдохновил, а Донна Саммер успела умереть, так и не выступив ни разу в стране, где половина советской эстрады и музыки из кино, театра и мультиков вдохновлены её песнями…
ПРОДАЖА РАДИОСТАНЦИИ ЧЕРЕЗ AVITO
ВКОНТАКТЕ БОЛЬШЕ, ЧЕМ В FM
Судачат о том, что один медиаменеджер купил себе один популярный ВК-паблик для продвижения радиостанции, которая всё никак не поднимется со дна рейтинга. Действительно, в группе часто репостят живые концерты. Может, потому на них артисты и ходят - хотя б за репост в ВК.
ПРАВИЛЬНЫЙ ФИНАЛ
Выдержки
- Mediascope проводит исследования в соответствии с определённой методикой, гарантирующей репрезентативность выборки и валидность данных. Есть нюансы, связанные с тем, что технология получения информации — опрос, в связи с чем мы допускаем, что данные Mediascope — это не показатель в чистом виде того, что люди слушали на самом деле. Скорее того, что люди помнят, что они слушали или что думают, что они слушают, и что согласились признаться в том, что слушали именно это, и так далее. Но, тем не менее, других исследований нет. Соответственно, в любом случае важно заниматься продвижением бренда.
Там ещё и про Радиоплеер и про Mediascope, который предоставил данные городов с населением России 0+, тем самым показав чуть ли не двукратное увеличение аудитории радио в целом и по каждой конкретной радиостанции, участвующей в панели.
Если хорошенько подумать, на языке статистики это, может подтверждать и то, аудитория радио сильно упала. Иначе б рост в цифрах был ну минимум 5-кратный.
2020
Ну и в качестве финала. Год должен принести очень много сюрпризов. Много ниш пустует, много станций вещает в пустоту. Радио - это уютно и романтично, но его нужно спасать!
Из верных в ближайшее время останется только две категории:
Основная аудитория радио 1 - это мужчина за рулём 35+, в 95 процентах случаев семейный, семья в машине громко галдит и до внимательного прослушивания радио и употребления рекламных сообщений не доходит.
Основная аудитория радио 2 - женщина 45+, в 80 процентах случаев слушает на работе, в коллективе, и в основном взрослые станции, фоном, чтоб не мешало работе.
А так называемые “молодёжные” станции слушают в городских фотостудиях и в квартирах, где делают ремонт.
Выход на цифру и в специальные официальные приложения увеличит аудиторию радио только за счёт создания дополнительных нишевых каналов. Денег на заполнение их своим контентом не хватит, поэтому на гребне успеха будет тот, кто будет лояльнее к правообладателям и даст наибольших выбор для слушателя.
Может хоть новые нишевые каналы вещания позволят менеджменту радиостанций ставить в эфир настоящих, а не рекординговых артистов и не на “этих вот”, а на “других” условиях? Впрочем, сделать это придётся, иначе проиграют соцсетям, видеохостингам и стримингам последний бой.
Меж тем, интернет-трансляторы - тоже не благотворительность. Вот даже популярный ныне Яндекс Эфир транслирует телеканалы бесплатно только на условиях прерывания их эфира рекламой. Некоторые менеджеры каналов, кстати, говорят, что денег за это присылают и даже вполне можно окупить телеканал, если на нём работает не более 1 человека.
Телевидение и радио становится микро-бизнесом, без сверхдоходов. К этому просто надо привыкнуть. Во всём мире уже привыкли, и мы привыкнем.
