Привет, друзья! Сегодня я хочу описать ход и итоги эксперимента по применению автотаргетинга в РСЯ. Вокруг этого инструмента не утихают споры специалистов по контекстной рекламе. Кто-то советует всегда включать этот тип таргетинга в кампаниях, а кто-то считает его бесполезным. Мы решили протестировать этот инструмент на деле и оценить результаты.
Что такое автотаргетинг
Автотагетинг, как следует из названия, использует в качестве условия показа объявления автоматически подобранные условия. На поиске эта технология автоматически подбирает ключевые фразы для показа объявлений. Таким образом можно найти дополнительные ключевые фразы, которые каким-либо образом не попали в рекламную кампанию в качестве ключевых слов.
В РСЯ же система в первую очередь оценивает интересы пользователя и вероятность перехода на сайт. В зависимости от этой оценки происходит или не происходит показ объявления.
Что было сделано
Возможность добавлять автотаргетинг в РСЯ появилась в Яндекс относительно недавно и мы решили протестировать именно эту возможность. Для эксперимента был выбран аккаунт с достаточным количеством трафика и конверсий. А также было решено использовать автотаргетинг на протяжении нескольких недель, чтобы дать ему время полноценно отработать. Период составил в итоге около 6 недель. Тематика для тестирования — услуги грузчиков, переезды, вывоз мусора и демонтажные работы.
При этом была создана копия основной кампании РСЯ и, дополнительно к ключевым словам, был подключен автотаргетинг с такой же ставкой как и на ключах.
Итоги тестирования
Скажу сразу, что по итогам нашего тестирования автотаргетинг показал откровенно плохой результат. Мы регулярно проверяли состояние тестируемой рекламной кампании, видели неутешительные результаты, но теплилась надежда, что технология всё же начнет отрабатывать должным образом. По окончании шестой недели было решено завершить эксперимент, т.к. стало понятно, что дело уже не в периоде тестирования и нормальных результатов нам эта технология не принесет. Увы.
Итак, ниже скриншот той самой рекламной кампании с автотаргетингом:
Что мы видим?
Во-первых, была всего 1 конверсия с автотаргетинга. Коэффициент конверсии значительно ниже, чем с ключевых слов.
Во-вторых, на 10% выше процент отказов. А это значит, что аудитория подбиралась некорректно.
В-третьих, CTR объявлений с ключевых слов выше, чем с автотаргетинга. Что, опять же, говорит о непривлекательности предложения для подобранной целевой аудитории.
Стоит ли использовать автотаргетинг в РСЯ?
Несмотря, на то, что в сети есть примеры удачного применения автотаргетинга в РСЯ, я бы посоветовала его всё же не использовать. Особенно если Вы новичок.На данный момент технология «сырая» и не работает эффективно для рекламных кампаний.
Если Вы опытный пользователь, можно протестировать данную технологию на разных нишах, возможно, где-то она даст положительный результат, но судя по отзывам в сети, таких ниш крайне мало.
Остались вопросы или предложения по этой теме? Делитесь ими в комментариях, мы обязательно ответим!