Долго пыталась понять, что меня смущает в этой истории и пришла к неожиданному выводу.
Для тех, кто не в курсе. 6 стран уже тестируют обновленное приложение Instagram без лайков. Частично к ним присоединились российские блогеры. Полностью перевести всех нас на новый формат планируют в 2020.
По заявлению главы Instagram Адама Моссери, это продиктовано заботой о пользователях:
«Мы хотим, чтобы ваши друзья сосредоточились на фотографиях и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получают»
Предполагается, что так снизится психологическое давление от необходимости иметь оценку окружающих. А вместо лайков люди будут больше комментировать, укрепляя дружеские связи. Но так ли на самом деле?
Чтобы разобраться, давайте разделим все аккаунты на рядовых читателей и блогеров, которые в Instagram зарабатывают.
Первую группу ждет вот что
Люди смогут смело выкладывать посты, не боясь, что все увидят, как мало лайков они собрали. Подождите. Но сам человек свою дерьмовую статистику получит. Ведь отметку "мне нравится" не упраздняют, ее всего лишь скрывают от посторонних глаз.
Сделает ли это нас счастливее? Вряд ли. Не логичнее ли убрать сердечки совсем? Как в сториз - нет оценки, только положительные реакции. Конечно, но пока на это никто не пойдет. А до тех пор слова о заботе звучат неубедительно.
Кроме того, я провела опрос в сториз, и результаты меня удивили. Почти 50% моих читателей ответили, что лайки нужны. Если людям они не мешают, то ради чего их скрывают?
Блогеры
Тут сложнее. Для блогеров скрытие лайков - условное благо. Благо, потому что наконец-то перестанут работать черные сервисы по накрутке (есть основания полагать, что инста давит все полузаконные и незаконные способы продвижения - массфол тоже). А в борьбе за внимание публики инстагуру начнут улучшать контент: кто-то сам подтянет писательский навык, кто-то поймет, что пора нанять копирайтера-профи. Все идет к тому, что посредственные тексты и фото скатятся в помойку. Туда им и дорога.
Но с другой стороны, лайки продолжат влиять на охваты. Падают охваты => падают продажи (товаров, услуг и рекламы). И тут в сообществе начинается паника: а что, если с переносом фокуса внимания на комментарии, люди перестанут лайкать? Тогда, ребята, придется настраивать таргет на каждый пост, чтобы его видели хотя бы наши подписчики. Так уже делают многие крупные блогеры и бренды. Видимо, склоняются к этому и нас.
И последнее. Выводя на пьедестал комментарий, мы делаем его "новым лайком" и главной единицей успеха. Поздравляю, теперь будем мериться количеством комментариев. Но какая разница - чем?
А не нравится мне в этой истории лицемерие руководства Instagram (Facebook)
И как специалист по соцсетям понимаю закономерность истинных целей, но к обоснованию официальной позиции имею претензии. Ведь правда намного прозаичнее, и это очевидно.
Правда в том, что инста смотрит на нас, как на источник дохода. В результате, если тест сработает, блогеры будут вынуждены отдавать площадке больше денег на рекламу. И вовлекать читателей в комментарии, диалоги в личке. А вовлеченные читатели будут проводить в соцсети больше времени. И видеть еще больше рекламы. И покупать, конечно. Вот что Facebook подразумевает под девизом "более глубокое взаимодействие пользователей друг с другом". Винтики крутятся, система работает.
Так где же тут забота? Просто красивое слово.
По факту ясно одно
Чем дальше, тем дороже становится содержание и продвижение блога. И тот, кто откладывает это на потом, ворует сам у себя. Как-то так.
Что думаете про лайки? Отмечаете ими понравившиеся посты или изжили они себя?