TikTok состоит из двух социальных сетей: Musical.ly (работает внутри
кита) и сам TikTok (работает по всему миру). Он стал популярным, потому
что включил в себя все механизмы, которые были популярными у других
социальных сетей в последнее время. Это вертикальный формат видео,
который позволяет ленивым пользователям не переворачивать телефон
во время съемки. Ограниченный по времени формат постов (не больше
одной минуты). Непрерывная лента, от которой сложно отвлечься:
смотришь один пост, делаешь свайп вверх, смотришь следующий ролик, и
так до бесконечности. Отсутствие раздражающей рекламы, которой в
других социальных сетях много.
В TikTok сразу пришла молодежная аудитория с хорошим чувством
юмора, и алгоритмы этой сети правильно подбрасывали новым
пользователям самые смешные и интересные видеоролики. У TikTok
хороший механизм экспорта видеороликов в другие социальные сети:
можно любое видео запостить и в Facebook, и в историю в Instagram, а в
конце ролика покажется картинка профиля автора и его другие тиктоки.
Все это способствовало вирусному распространению контента TikTok.
Кому это нужно
Очевидно, первые, кто приходит в голову, – подростки. Осенью 2018 года
TikTok уже считали чуть ли не главным приложением для молодежи. О
том, что сервис нацелен именно на молодую аудиторию, говорит и
обширный набор стикеров, фильтров, бьюти-эффектов и т.д.