Мы прочитали очень много Telegram-каналов и авторов из сервиса Яндекс.Дзен на тему как сделать и вести успешный канал, после чего пришли к выводу, что на 50% они состоят из графоманского бреда, на 30% из мифов, которые придумывают и форсят сами авторы, а на все оставшиеся 20% из «воды».
В этой статье мы не будем лить воду и рассказывать сказки про алгоритмы Яндекса, вся информация только по делу! С чего нужно начать и почему важно это сделать прямо сейчас.
Зачем и почему
Яндекс.Дзен — это персональная рекомендательная лента публикаций, которая формируется на основе предпочтений. В Яндекс.Дзен можно быть обычным читателем, а можно стать автором, и вот кому это может быть интересно:
- Тем, кто ищет платформу для блога, в котором будет чем поделиться с читателем.
- Опытным авторам, у которых уже есть своя аудитория на других ресурсах.
- Тем, кто хочет прокачать писательские навыки.
Почему Дзен:
- Яндекс.Дзен решает проблему всех начинающих авторов, предоставляя им свою аудиторию.
- Монетизация — авторы получают доход от встраиваемой рекламы Яндекс.Директ.
- Это просто. Создание и ведение канала не требует особых навыков и знания HTML-разметки.
Когда
Создавать канал нужно прямо сейчас, потом будет поздно. Платформа Дзен за время своего небольшого существования набрала критическую массу читателей и авторов, назовем это кор-аудиторией. Чем дольше вы затягиваете с выходом на Дзен, тем сложнее позже будет на него выходить.
С чего начать
Элементарно, с контента! Определитесь с тематикой канала, для старта рекомендую использовать узконаправленную тематику — так будет проще алгоритму Дзена классифицировать ваш канал и найти для него читателей. Когда наберете свою кор-аудиторию можно начинать экспериментировать тему, ваш предыдущий материал будет как локомотив тащить за собой тематику новых постов, которые в свою очередь принесут вам дополнительную аудиторию.
Контент
Перед тем как бросаться с головой в написание статей помониторьте ленту Дзена, обратите внимание на нехватку тематик, которые вам интересны и какие могут быть потенциально интересными для читателей Дзена. Бессмысленно заходить на Дзен с «новостным» каналом, его попросту «задавят» крупные медиа и вам быстро это все надоест. Контент должен быть полезным либо эксклюзивным. Если хотите вести канал об играх — выбирайте нишевость, просто канал об играх — плохо, канал посвященный анимэ-играм, rpg, играм по определенным вселенным или ретро-играм — хорошо. Также с «технологиями», новости о гаджетах — провал, канал о квадрокоптерах, канал с обзорами личного опыта использования или канал о конкретной операционной системой с полезными инструкциями и советами — WIN. Дзен поощряет определенные тематики, в которых очень мало авторов: музыка (обзоры свежих релизов, новости музыкальной индустрии, нишевые жанровые каналы), сериалы, кино. Самое главное правило «обо всём — значит ни о чём».
Как выйти на монетизацию
«Как выйти на монетизацию в Яндекс.Дзен» — популярный запрос в поисковиках. Чтобы стала доступна возможность монетизации канала, нужно выполнить одно из основных требований: порог дочитывания ваших статей должен преодолеть отметку 7000 в неделю. Для этого нужен контент-план. Допустим вы прочитали предыдущую часть статьи и уже создали канал, надеемся, что вы уже определились с тематикой. Не торопитесь публиковать статьи. Вот что нужно для создания эффективного контент-плана:
- Оптимальная длина статей по уровню дочитываемости 2000-3000, всё что длиннее — лонгриды, отложите их пока «на потом».
- Подготовьте материал. Когда мы создавали канал у нас был план выйти на монетизацию за неделю, практика показала, что это можно сделать быстрее. Наш контент-план остоял из 2 больших статей в день (2000-3000 знаков) плюс 2-3 актуальные новости на смежную с каналом тематику. В среднем получилось 4-5 материалов в день.
- Дозируйте размещение. Не публикуйте сразу по 4-5 материалов. Сейчас у Дзена появилась функция отложенной публикации, поэтому лучше публиковать материал с промежутком 1-1,5 часа между статьями.
В заключении
Перед первыми публикациями подробно ознакомьтесь с правилами и рекомендациями сервиса Яндекс.Дзен, запомните правило «эксклюзивность и полезность» — это поможет избежать пессимизации канала за нарушения. Расширяйте кругозор, сервис проводит «Дзен-понедельники» — стримы по понедельникам с интересными спикерами и представителями успешных каналов, которые рассказывают о своих кейсах.