Закон бизнеса гласит - Хочешь увеличить прибыль - увеличивай выручку, либо снижай расходы. Оптимально - делать и то и другое. Как уменьшить расходы? Можно снизить операционные расходы. Например, сократить персонал или провести ротацию кадров, набрав "не дорогих" сотрудников. В рамках крупной IT компании - это копейки. Можно подрезать основную статью расходов - выплаты вознаграждения авторам. Ходят упорные слухи о падении стоимости 1000 дочиток. Но, это шумят те, кто не умеет считать. Лучший способ - привлечь авторов работать за идею. Новички сейчас пишут либо бесплатно, ждут когда будет пройден порог монетизации, либо бесплатно - ждут когда пройдёт проверка, набрав заветные 7000 дочиток за неделю.
Это тоже всё теории заговоров. Таким образом в авторское сообщество попадают только качественные площадки.
Со снижением расходов разобрались. Как же увеличить выручку? Ответ очевиден - реклама. Она ведь двигатель платформы. А если, ещё и добавить креативный подход...
Например, создать Дзеноскоп.
Гениальная задумка. И народ на праздники повеселится и просмотры вырастут у специально отобранных для этого процесса авторов.
А самое главное с его помощью в Дзен придёт свежая аудитория.
В бизнесе ведь как? Важен не постоянный клиент, а привлечение новых. (с)
Гениальное решение - вложиться в рекламу Дзеноскопа!
Первую рекламу я увидел на Ютубе. Пройти мимо известного мне креативного произведения - Человека-Луны я не смог. К сожалению, не заскринил. Думал смогу найти ролик.
Затем увидел рекламу в Яндекс.Директ. и не где-нибудь, а в Яндекс.Новости.
Правильное решение. Там находится целевая аудитория Дзен. Они ведь не видят яркие карточки с сочными заголовками на главной Яндекса, а на рекламу Директа с изображением Дзеноскопа мимо не пройдут. Затем это чудо-программа подберет ему предсказание, от которого случайный, но потенциальный читатель Дзен будет в восторге и он не удержится кликнуть на первоисточник информации о его будущем и (о Чудо) - читатель окажется в статье Дзен. Эта статья 100% будет соответствовать его интересам.
Цель достигнута - у Дзена появился новый читатель, любитель полистать ленту Дзен перед сном.
Секрет маркетинга раскрыт.
Про пиар этого гениального изобретения в Журнале говорить не будем. О нем уже писал Дзенофоб. Там тусят авторы. А перед платформой стоит задача привлечь пользоваться Дзеноскопом читателей.
Для этих целей есть служебный канал "Все о Дзене" https://zen.yandex.ru/howtozen
Там картинки для читателей-новичков, типа "ставьте лайки и тогда Дзен подберет Вам статьи по интересам". Картинки-посты имеют по 2-3 тысячи просмотров. Наверное, что-то тестировали.
Последняя картинка-реклама с Человеком-луной на момент обнаружения мной имела 7 с небольшим млн просмотров. На следующий день. Было уже 8 с лишним млн.
Эту картинку могут видеть только владельцы смартфонов/планшетов. Правильный ход. Мобильный трафик больше ценится.
Кнопка ПЕРЕЙТИ не кликабельна, так как это имиджевая реклама, призвана повысить узнаваемость платформы внутри ленты Дзен.
Автор: Яков Парамонович