"Ашан" вошёл в бурный поток моей жизни более 10 лет назад. Просветлённый опытом многократных покупок товаров различных категорий, я с незамутнённой ясностью разбираюсь во всех хитросплетениях его бесчисленных акций и спецпредложений. С тончайшей чуткостью реагирую на очередные перемены декораций торговых рядов, постоянные перестановки отделов, рокировки продуктовых групп и т.д. Мне даже не приходится пристально всматриваться в ценники привычных продуктов, настолько часто я их покупаю.
Как человек, работающий в сфере рекламы и пиар, знаю, что весь продуктовый ритейл в праздничную пору стремится повысить прибыль за счёт незапланированных, спонтанных покупок. Взывают к нашим потаённым потребностям. Пускаются на самые безумные рекламные ухищрения. Восходят к вершинам креатива и спускаются в подполье скрытых смыслов бессознательного, только бы впарить побольше.
Но "Ашан" даже на этом фоне аттестует себя как самый искусный манипулятор во время праздников. Пользуясь тем, что внушительная часть его посетителей исповедует психологическую установку "купить-всё-за-один-раз", магазин в преддверии праздников невзначай повышает цены на определённую категорию товаров. И надеется, что в пылающей суматохе люди просто кинут их в тележку, не слишком вглядываясь в цены. Невинная хитрость в эти новогодние праздники — фрукты-овощи.
Томаты, самые обычные томаты, цена на которые в условной "Пятёрочке" или "Ленте" колеблется в диапазоне 100-150 рублей, здесь достигает 259. И это — заметьте! — по акции. Как и с любой искусственной скидкой, расчёт сделан на то, чтобы породить у покупателя обманчивое ощущение выгоды. Расположенные на торце торговой секции и купающиеся в ярком свете, эти томаты стараются принять личину элитных райских плодов. Но внешний лоск и напускной аристократизм вмиг рассеются "как с вешних яблонь дым", если купить один такой томат, а другой — из соседнего лотка, за 98 рублей. Вкус одинаковый — проверял лично!
Килограмм винограда дороже бутылки вина — и вы не в какой-нибудь "Азбуке вкуса", а в "Ашане"! Завуалировать явно завышенную цену призвана, видимо, "интеллигентная" пакетообразная упаковка. Но я внимательно посмотрел: это — обычный белый виноград, который в "Пятёрочке" стоит в районе 200 рублей за килограмм. Готовы ли вы переплачивать 30-40% за изящный пакетик?
И десерт в нашей галерее фруктовых образов — хурма за 165 рублей/кг! Этот фортель "Ашана" даже меня, видавшего виды знатока продовольственных магазинов, привёл в смятение чувств. Помню, что в тот день, когда я сделал эту фотографию, я заходил в "Пятёрочку" и в "Ленту". В первом магазине аналогичная хурма стоила 69 рублей, а во втором — 79. А здесь — 165, и эта акция уже смотрится как насмешка...
Пожалуйста, пишите в комментариях, что вам интересно узнать об "Ашане". Буду рад вернуться к этой теме в одном из ближайших постов!