Я писала ужасные тексты. Первые мои статьи были просто кошмарные! Я когда их сейчас перечитываю, мне стыдно. И ведь их принимали заказчики. Сейчас мне режет глаз все: отсутствие оформления, длиннющие предложения, а главное - сорные слова. Их называют штампами, канцеляризмами, мусорными, водными словами и т.д. Они не несут никакой смысловой нагрузки и делают текст банальным и тяжелым для восприятия.
Избегайте в своих текстах слова: в принципе, в общем, вот, вы знаете, допустим, так сказать и пр. Их можно легко выбросить из текста без потери смысла.
Не используйте выражения, перешедшие в статус "клише". Уберите из текста банальщину: настоящие профессионалы, на сегодняшний день, динамично развивающаяся компания, широкий ассортимент, креативный дизайн, высокое качество, большой опыт, высококвалифицированные специалисты и пр.
Эти выражения уже набили оскомину, и читатель просто не дочитает ваш текст. Ведь тяжело искать крупицы интересной информации среди дежурных фраз. Придумывайте, ищите, пробуйте новые выражения. Бейте словом в цель. Точно. Не бродите вокруг да около.
Всегда сложно начинать статью. Первое предложение должно увлечь читателя и заставить его прочитать следующее предложение. И так до конца текста. Это правило относится не только к продающим текстам. Никто не будет читать информационную статью, от которой хочется заснуть. Лучше посидеть подольше и продумать цепляющее или информативное первое предложение, чем начинать его со слов:
- Наша компания работает в сфере туризма уже много лет..;
- В настоящее время валенки приобретают огромную популярность...;
- Современные люди не представляют жизни без смартфона...;
- На сегодняшний день матрешки являются лучшим русским сувениром...;
- Сегодня многие стали забывать о пользе соленых огурцов...и т.д.
Кстати, убрать мусорные слова помогают различные сервисы. Выбирайте, что вам больше нравится - Тургенев, Главред, Адвего. От опытных копирайтеров можно услышать негативные отзывы о подобных программах. Есть мнение, что они убивают художественность текста. Быть может. Но на этапе обучения красивым информационным или продающим текстам такие помощники просто необходимы.
Всем наточенного пера, вдохновения и небанальных текстов!