В 2009 г. игроки мебельного рынка Финляндии развязали еще более агрессивную войну цен и маркетинга. Наиболее активными были Maskun Kalustetalo Oy Тойво Сукари и Suomi-Soffa SSF Oy Тойвайненов.
И в тоже время Suomi-Soffa получила два удара по своей репутации от конкурентов.
В начале февраля 2009 г. становится известно, что мебельная компания Koti-Idea Oy, контролировавшаяся Маури Икола, продала 28 из 36 своих магазинов эстонской фирме OÜ Ekralde и своему сетевому директору Нико Романайнену.
А 6 февраля 2009 г. Koti-Idea Oy, поменяв днем ранее название на Suomen Soffa ja Sisustus Oy, подало на банкротство под новым названием, но с прежним Y-tunnus.
Тогда же была учреждена новая фирма со старым названием Koti-Idea Oy, на которую и были переведены проданные 28 магазинов. Фирма ожидала регистрации в торговом реестре.
Тем временем, стало полниться слухами и путаницей дело о банкротстве старой Koti-Idea Oy, подавшей на банкротство как Suomen Soffa ja Sisustus Oy. Хельсинкский окружной суд зарегистрировал в пятницу, 6 февраля 2009 г., новое фирменное наименование в заявлении о банкротстве Koti-Idea, хотя название не было еще официально зарегистрировано в Торговом реестре.
Заявление о банкротстве породило слухи о банкротстве группы компаний семьи Тойвайнен - Suomi-Soffa ja Suomi-Soffa Tehdas.
Позже Хельсинкский окружной суд обнаружил свою ошибку, не без помощи группы Suomi-Soffa ja Suomi-Soffa Tehdas Тойвайненов, и во вторник, 10 февраля 2009 г., изменил название заявителя в деле о банкротстве с Suomen Soffa ja Sisustus Oy на прежнее название Koti-Idea Oy.
В свою очередь Национальный совет по патентам и регистрации направил исправительное письмо от 11.02.2009 г. в адрес новой Koti-Idea Oy о необходимости сменить название.
27 февраля 2009 г. новая Koti-Idea Oy была внесена в Торговый реестр как Suomen Koti-Idea Oy. А старая Koti-Idea Oy под своим оригинальным названием стала банкротиться дальше.
В июне 2009 г. Suomi-Soffa подала в суд на мебельную компанию Rauno Laulumaa Oy за ущерб, нанесенный ее бренду и имиджу, требуя 1,5 млн. евро в качестве компенсации.
По мнению владельцев Suomi-Soffa, Харри Тойвайнена и Мариты Кескинен-Тойвайнен, Rauno Laulumaa Oy распространило ложные заявления о них в Ассоциации торговли мебелью и в СМИ.
Тойвайнены были особенно расстроены заявлениями о том, что Suomi-Soffa будет продвигать иностранные диваны как отечественные. По их мнению, такие заявления подорвали репутацию Suomi-Soffa.
19 ноября 2009 г. окружной суд Лахти отклонил иск и обязал Suomi-Soffa выплатить в пользу Rauno Laulumaa Oy более $40 тыс. в качестве компенсации судебных издержек.
Тойванены подали апелляционную жалобу. 1 сентября 2010 г. апелляционный суд Коувола отклонил ее и оставил в силе решение окружного суда Лахти, обязав Suomi-Soffa выплатить Rauno Laulumaa 40 243 евро судебных расходов.
По словам Мариты Кескинен-Тойвайнен, компания Suomi-Soffa была удовлетворена решением суда и не собиралась его обжаловать.
В декабре 2009 г. Рыночный суд Финляндии (имеет сходство с российской ФАС) издал постановление, запрещающее Suomi-Soffa SSF Oy проводить скидочные рекламные кампании более двух месяцев подряд. Согласно рыночному законодательству, продвижение дисконтных продаж не может длиться более трех месяцев в году. А объявления компании о постоянных скидках нарушало его. Для обеспечения соблюдения запрета был наложен штраф в размере 100 тыс. евро.
В тоже время Maskun Kalustetalo Oy Тойво Сукари получило штраф в 100 тыс. евро и запрет рекламировать скидочные кампании, если величина скидки считается от цены, которая никогда не используется для товара.
Ограничения должны были вступить в силу с февраля 2010 г. При этом суд отклонил требование уполномоченного по защите прав потребителей полностью запретить скидочные рекламные компании Suomi-Soffa.
Помимо активных судебных войн группа Suomi-Soffa продолжала активно развивать свой бизнес. Так, 2 декабря 2009 г. было торжественно объявлено о завершении проекта очередного расширения площадей на заводах в Каяани, которое позволяло начать производство кроватей.
Мэр Каяани Яри Толонен (Jari Tolonen) официально открыл расширение завода Suomi-Soffa Tehdas Oy на 3000 кв.м. стоимостью 5 млн. евро.
Завод теперь стал занимать общую производственную площадь в 15 тыс. кв.м. В расширение завода в 2009 г. Тойвайнены инвестировали 5 млн. евро. Субсидии от Центра экономического развития Кайнуу (ely-keskus) составила в общей сумме инвестиций 1,8 млн. евро.
По словам Харри Тойвайнена, группа Suomi-Soffa имела в Каяани около 200 рабочих мест на заводе Suomi-Soffa Tehdas Oy, в том числе 40 рабочих мест в компании Kainuun Runkopuu Ky, производившей каркасы для диванов. Расширенное производство создавало еще 50 новых рабочих мест в Каяни.
Председатель совета директоров Марита Кескинен-Тойвайнен заявила следующее:
- "В конце прошлого года мы дали обещание не увольнять в этом году. Мы сдержали свое слово: все рабочие места были сохранены."
На конец 2009 г. фабрика уже производила около 200 диванов в день. В целом производство работало три смены пять дней в неделю.
- "Мы инвестировали в расширение нашего ассортимента мягкой мебели, и теперь мы займемся отечественным производством также кроватей. Наша коллекция кроватей LeVolle предлагает среди прочего кровати янки, каркасные кровати и моторные кровати," - комментировала расширение завода Марита Кескинен-Тойвайнен.
Представленная на открытии коллекция LeVolle должна была поступить в продажу в январе 2010 г. Индивидуальные модели кроватей были сделаны вручную.
Осенью 2010 г. Suomi-Soffa намеревалась выпустить еще одну серию кроватей частично машинного изготовления.
По словам Харри Тойвайнена, продажи мягкой мебели, производимой Suomi-Soffa, активно росли:
- "В прошлом году рост был 55-60%. В этом году он составит 75%, в следующем году он увеличится до 85-90% благодаря расширению."
Совокупная выручка завода и сети магазинов, несмотря на кризис, увеличилась в 2009 г. на 10% - до почти 100 млн. евро. Suomi-Soffa входила в пятерку крупнейших сетей мебельных магазинов Финляндии. По словам Тойвайнена, цель роста в 2010 г. также составляла 10%.
По словам Мариты Кескинен-Тойвайнен, производство и работы на заказ также обслуживали и корпоративных клиентов.
На конец 2009 г. в группу компаний Suomi-Soffa помимо заводского производства входили 24 магазина в Финляндии и 1 магазин в Швеции, в городе Луулайя (Luulaja). Шведские магазины в Стокгольме и Гётеборге были закрыты. На заводе и в магазинах работало около 400 человек.
С.Ф.
Предыдущая часть здесь.
Следующая часть здесь.
Содержание блога. Указатель статей.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи и ставьте лайк.
Спасибо за просмотр.