История о том, как два дальновидных иммигранта создали американскую классику.
Джинсы - важный элемент одежды во всем мире, но их происхождение гораздо скромнее. В конце 1800-х годов Америка была в полном разгаре золотой лихорадки, а Джейкоб Дэвис, латвийский иммигрант, работал портным в Неваде. Джейкоб продавал одежду местным шахтерам и рабочим, которым для работы требовались прочные и износостойкие материалы. Именно здесь Джейкоб нашел золото.
Закрепив небольшие медные заклепки на наиболее напряженных участках одежды, таких как карманы, он создал гораздо более прочный дизайн. Эта новая, прочная одежда привлекла внимание общественности, и "поясные комбинезоны" Джейкоба, как они были известны, стали настолько популярны, что он обратился за патентом, чтобы защитить свою идею. Но патент требовал денег, поэтому он обратился за помощью к своему поставщику тканей Леви Штрауссу.
Штраус, родившийся в Баварии, также отправился в Штаты в поисках счастья и увидел потенциал в произведении Джейкоба. Пара получила патент в 1873 году, и вскоре современные джинсы носили на фабриках, фермах и шахтах по всей стране. Индиго был выбран для окраски джинсов, потому что он был достаточно темным, чтобы скрыть пятна, он не проникал в ткань и, что особенно важно, был дешевым.
Когда срок действия патента истек в 1908 году, десятки имитаций наводнили рынок и в последующие десятилетия носились мужчинами и женщинами всех классов. Подростки стали называть их «джинсами» вместо «комбинезонов», и производители официально приняли этот термин в 1960-х годах. Сегодня их популярность столь же долговечна, как и оригинальный клепаный дизайн.
5 фактов о жизни:
Джинсы из денима-это неправильное название: В конце 1700-х годов были произведены две хлопчатобумажные ткани: деним и Жан. Деним, первоначально сделанный в де Ниме, Франция, был более прочным и более толстым, чем Жан, используемый для изготовления рабочих брюк в Генуе, Италия.
Они были почти запрещены: Джинсы получили образ "плохого мальчика" после показа в таких фильмах, как Бунтарь Без Причины. Школы начали запрещать их, поэтому Levi's запустили кампанию, в которой снимался чистый, одетый в джинсы ребенок со слоганом "право на школу".
Levi's было его настоящим именем: Лоэб Штраус, как и его будущий партнер по бизнесу, Джейкоб Дэвис, он изменил свое имя после иммиграции в США. Леви основал оптовую торговлю галантереей в Сан-Франциско.
Парусина или джинса?: Когда Леви и Джейкоб начали массовое производство своих поясных комбинезонов, они изготовили два вида. Один был из голубого денима, а другой из коричневой хлопчатобумажной парусины — жесткого холщового материала, который использовался для покрытия фургонов.
Создан на длительный срок: в архиве Levi Strauss & Co хранятся две пары джинс конца 1870-х или начала 1880-х годов, которые считаются самыми старыми из существующих. Только два человека знают комбинацию огнезащитного сейфа, который защищает их.