В 2015 году Джиану Экхардт, профессор маркетинга лондонского университета заметила тенденцию "малозаметной роскоши"
Она убедилась, что тенденция эта глобальная и заслуживает пристального внимания, в том числе маркетологов товаров класса люкс.
«Казалось, в Китае обожают все выставлять напоказ, но неожиданно вызывающую роскошь стали высмеивать, и люди начали срезать со своей одежды брендовые этикетки»
Эффект "Рояля" сработал...
Пусть не так давно, но все же к переменам подтолкнули три фактора:
- Элитный бренд стал доступен среднему классу-качественные подделки, быстрая мода, лейбл уже не знак богатства, а скорее дурной вкус
- Нежелание выделяться и демонстрировать свои доходы,
-Социальные сети "продвинули" новые, общественные бренды которые работают на качество.
Сдвиг в сторону скромности будет долгосрочным, а не цикличным. Через двадцать лет люди оглянутся назад и скажут: «Неужели когда-то мы кичились какими-то брендовыми вещами?». Те же, кто вложили 80% рекламного бюджета в громкий брендинг остались в сторон, ведь их стратегия строится на статусом потреблении.
Если вы оказались в их числе обратите внимание на две лучшие практики:
- обновление дизайна с приглушением роскоши (к примеру авиакомпания Emirates переделала салоны и систему посадки, чтобы пассажиры эконом класса не видели привилегий бизнес и первого классов, а модные дома уменьшили логотипы на сумках, а то и вовсе оставили их на подкладке )
- ребрендинг с упором на качество и опыт
«Выбор зависит от географии и целевых потребителей»
Итак, эффект Рояля сработал, а значит маркетологам всех компаний придется адаптироваться, а также возможно пересмотреть стратегии и концепции брендов.