Что будет с мужскими парикмахерскими в 2020?
Для статистики. В России сейчас насчитывается около 4000 барбершопов. Из них 1000 находятся в Москве и области. Обычные салоны красоты пока занимают около 90% рынка парикмахерских услуг для мужчин.
С чего всё начиналось.
Примерно 2011 год положил начало барбершопам в России. Тогда открылся первый Chop-Chop, который принято считать зародышем индустрии. Он начал популяризировать понятие мужской парикмахерской в России и успешно развивался по франчайзингу. Тогда рынок был ещё совсем молодой для принятия формата. Барбершоп был стопроцентно модным местом для продвинутой молодёжи, готовой платить в разы больше за стрижку и атмосферу. Публикации в модных журналах и полное отличие от привычных салонов красоты.Так индустрия барбершопов развивалась до 2014-2015 года, пока иностранное слово barbershop 99% мужчин переводили как " какой-то магазин" или "бар и магазин".
В 2016-ом на рынок вышли другие барбершопы с франчайзингом. Рынок стал расти в геометрической прогрессии. Они пустили понятие мужской парикмахерской в массы. Барбершопы уже открывались не только в центре крупных городов, но и в спальных районах под брендом сетей и монобрендами. Линейки услуг расширялись, включая уже косметологические услуги, мужской маникюр, и любые, на какие хватало фантазии.
2017-18ый года показали пик развития. Барбершопы открывались по 4 на одной улице и за один месяц. При этом концепция всё также оставалась в рамках премиальных услуг: дорогие помещения в стиле лофт, зарубежная косметика, высокие цены (от 1300 до 1900 за стрижку).
Российские сети показали такой стремительный рост по открытию новых точек, который не снился даже Макдональдсу.
Откуда появились проблемы...
Справиться с ростом компании в любой сфере - очень сложная задача. Барбершоп - это в первую очередь квалифицированные барберы (парикмахеры), которые создают услугу. Почти все компании росли с огромной скоростью в количестве, и с такой же скоростью падали в качестве, не уделяя внимания обучению кадров. Мужских мастеров просто не существовало столько, чтобы удовлетворить такой рост. Началась борьба между барбершопами (даже одной сети) за клиента, за удержание и привлечение персонала. Хлынули толпы лиц со средней Азии, которые резко переквалифицировались в барберов, одели брендированную одежду и начали стричь клиентов за 1500+руб. после месяца стажировки.
Но клиенты уже стали разбираться в качестве стрижки, успели испробовать разные места и мастеров.
В итоге к 2020-ому рынок раздулся до предела, предложение стало превышать спрос и барбершопы начали активно закрываться.
Что ждёт нас в будущем?
Рынок показывает всегда сам, как трансформироваться бизнесу. Мужчины уже знакомы с форматом мужской парикмахерской и не воспринимают её не как модное место, а как парикмахерскую.
Сейчас на первый план выходят мужские парикмахерские среднего и эконом сегмента (500-800 руб. за стрижку). Они открываются в спальных районах, выбирают недорогие помещения и с лёгкостью "отъедают" рынок у всех мало развитых премиум-барбершопов. Они не требуют больших инвестиций на открытие, гибкие в любых трансформациях. При этом большинство клиентов не чувствуют для себя большую потерю в качестве сервиса, но с радостью соглашаются со стоимостью услуг. Пройдёт ещё год-другой и на рынке большинство премиумов будет вытеснено средним форматом. В премиуме останутся только лучшие и самые устойчивые отдельные барбершопы вне зависимости от бренда.
Итог.
Рынок барбершопов в России развивался от большого к малому формату. От премиума к эконому. Ближайшие 5 лет покажут крупное масштабирование в эконом-сегменте. Затем уже из них снова начнут формироваться средний и премиальный сегмент.
Понравилось? Лайк.
Информация для связи в шапке профиля.
Согласен или нет, выскажись.