По данным Nielsen Group в 2019 году до 69% россиян подходили к покупкам очень экономно. Возможно сказывается тот фактор, что в 1-м квартале 2019 года падение реальных доходов населения составили 2,3%.
Поэтому на данный момент доля промо в некоторых категориях товаров повседневного спроса доходит до 70%. Средний чек в российских магазинах в мае 2019 году составлял 553 рубля.
Если рассматривать скидки в популярных продуктовых магазинах: Пятерочка, Перекресток, Карусель - там, средний объем скидки составляет 35%.
Данные статистики по тратам россиян в основные дни скидок:
- 17,4 млрд рублей потратили в «черную пятницу» в 2018 году
- 6,5 млрд рублей потратили на «Кибернеделе» в 2019 году
Рост числа россиян покупающих товары со скидкой в 2013-2018 гг.
Почему бизнесу выгодно распродажи?
- Промоакции действуют как реклама нового ассортимента
- Вместе с акционными в корзине оказываются товары по полной цене
- Распродажа старых коллекций позволяет расчистить место в зале и на складе под новые товары
- Комплектующие к акционным товарам часто продаются без скидок
- Скидки позволяют реализовать устаревающую технику
Популярные Уловки ритейлеров предлагающие скидки:
- Акция «возьми 3, плати за 2» заставляют тратить больше и повышают средний чек
-Бросовые цены побуждают покупать лишние вещи, в которых нет надобности
-Желтые и красные ценники ассоциируются с большими скидками, хотя на деле цветной ценник может быть у товара без скидки или с минимальной уценкой
-Товар может постепенно дорожать и к распродаже акционная цена становится равна изначальной
Источник информации: Деловой портал РБК, открытые источники
Заказать индивидуальное исследование по любой отрасли можно здесь:
Пишите в комментариях – какие темы/рынки вы бы хотели увидеть в обзорах, а также ваши пожелания к содержанию обзоров.
Чтобы ознакомиться с другими обзорами, подпишитесь на канал прямо сейчас!