Привет! С вами интернет-агентство Информбокс. Мы уже рассказывали о том, как настроить временной таргетинг в Яндекс.Директе и какие задачи он помогает решать бизнесу.
Сегодня поговорим о корректировке ставок по времени и приведем 3 сценария использования этого инструмента на практике. Поехали!
Корректировка ставок по временному таргетингу
Не всегда целесообразно полностью отключать показы в те или иные часы. Тогда оптимизировать расход средств можно, скорректировав ставки по времени показа.
К примеру, вы проанализировали статистику по конверсиям. С 8:00 до 10:00 утра каждого дня у вас больше всего звонков и заказов. Чтобы получать больше заявок, добавим повышающие корректировки в часы с высокой конверсией.
Почасовая корректировка ставок пригодится, если:
- Не нужно много заявок ночью, в выходные, любое другое время или вы просто хотите сэкономить бюджет.
- Нет возможности обработать все заявки в пиковые часы, поэтому нужно снизить активность.
- Нужно получать больше заявок в «пустые часы».
Читайте также: «Как получить расходы в Яндекс.Директе по времени суток».
Сценарии использования временного таргетинга
Ситуаций, когда временной таргетинг помогает экономить деньги, оптимизировать расходы и повышать эффективность контекстной рекламы, много. Рассмотрим классические сценарии использования этого инструмента.
Типография
Компания оказывает услуги полиграфии и работает с 9:00 до 18:00. Заказы от клиентов принимают по телефону — форм обратного звонка или заявки на сайте нет. Менеджеры обрабатывают звонки только в рабочее время.
Чтобы рациональнее расходовать средств, стоит транслировать рекламу в рабочее время менеджеров — с 9:00 до 18:00 по будням.
Служба доставки еды
Компания работает круглосуточно, поэтому способ связи с клиентами и формы на сайтах для временного таргетинга не имеют значения. Службе подойдет круглосуточный режим показа.
Однако не стоит отказываться от настройки временного таргетинга — в этом сценарии пригодится режим корректировки ставок. Многие люди заказывают еду в офис, поэтому в предобеденное время, когда пользователи выбирают доставку, конверсия может быть повышенной. Специалисту стоит проверить эту гипотезу в отчетах, и если она подтвердится, добавить повышающий коэффициент для повышения отдачи от рекламы.
Агентство недвижимости
Компания работает с 10:00 до 20:00. Клиенты могут связаться с риэлтором через телефонный звонок и заявку с сайта.
Здесь стоит протестировать два режима временного таргетинга:
- транслировать рекламу в рабочее время агентства;
- показывать объявления круглосуточно.
При втором сценарии компания получит дополнительные заявки в нерабочее время с форм на сайте и по телефону, если подключен автоответчик.
При этом цена заявки в нерабочее время может быть в разы ниже, чем в рабочее. Потому что многие рекламодатели показывают рекламу только днем. Вечером и ночью конкуренция ниже и стоимость клика чаще всего — тоже.
Пример из нашей практики: сравните ставки по объявлению в полночь и в 3 часа дня:
Ставки в 00:00
Ставки в 15:00
Что нужно запомнить
- Временной таргетинг нужен, чтобы регулировать время показа объявлений.
- По умолчанию реклама транслируется круглосуточно.
- Инструмент работает на уровне кампаний.
- Есть ограничение — кампания должна быть активна не менее 40 часов в рабочие дни. Для выходных ограничений нет.
- Часовой пояс, в котором применяется расписание, настраивает рекламодатель. По умолчанию стоит московский. Пояс устанавливается один на всю кампанию.
- Чтобы к рабочим выходным применялось расписание соответствующего буднего дня, активируйте опцию «Учитывать рабочие выходные».
- С помощью опции «Учитывать праздничные дни» можно задать отдельное расписание для государственных праздников, которые выпадают на будни.
- Если полностью отключать показы в те или иные часы не нужно, регулировать расходы и эффективность можно с помощью корректировки ставок по времени показа.
- Многие рекламодатели отключают показы на ночь, поэтому ставки и стоимость заявки в нерабочее время могут быть в разы ниже. Учитывайте это при настройке таргетинга и корректировок.
- Нет универсального совета по установке временного таргетинга и корректировке ставок — отталкивайтесь от потребностей и возможностей бизнеса, функционала сайта и параметров телефонии.
- Режим показа, как и другие настройки кампании, нужно тестировать. Рекомендуем воспользоваться А/Б-тестированием по методу «шахматка».
Статья опубликована в нашем блоге.