В 2019 году доля компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента, достигла 87% (Wyzowl), просмотры и эффективность роликов растут (Cisco предсказывает, что к 2022 году на видео будет приходиться 82% от всего трафика в интернете). А значит, самое время включить в маркетинговую стратегию стримы, видеоподкасты, анбоксинги и вертикальные видео, если вы еще этого не сделали. Иван Бевз рассказывает, какие уже знакомые нам видеоформаты продолжат играть важную роль на рынке в ближайшие годы.
Вертикальные видео
В ближайшую пятилетку поколение Z и самые юные из миллениалов станут основными клиентами для многих брендов, поэтому нужно учиться общаться с ними уже сейчас. А главная площадка для взаимодействия с молодежью это, конечно, мобильные устройства. Судя по июльскому исследованию Business Insider, «зеты» на ежедневной основе проверяют Instagram (65%), YouTube (62%) и Snapchat (51%). Facebook занял только четвертое место, и то с большим отставанием (34%). У TikTok, как у относительно нового игрока, пока низкие показатели (11%), зато он доминирует среди видеоприложений (1,5 млрд скачиваний в ноябре 2019), так что можно с уверенностью включать его в список соцсетей будущего.
Вертикальные видео продают и повышают узнаваемость, а самое главное — рассказывают историю современным языком, к которому приходится адаптироваться даже таким гигантам, как YouTube. Как пример — в прошлом году студия Михаила Зыгаря Future History запустила инновационный формат вертикального сериала 1968.digital, который привлек аудиторию в 35 млн человек и несколько крупных спонсоров, а также был куплен сервисом Amediateka. А в этом году онлайн-кинотеатр Okko анонсировал платформу для просмотра вертикальных фильмов и сериалов. Так что можно предположить, что в ближайшем будущем бренды будут запускать больше mobile-first контента.
Пользовательские видео
Пользователи всегда будут доверять другим пользователям больше, чем брендам — например, искать отзывы и смотреть обзоры, прежде чем приобрести товар. Поэтому важно обращать внимание на user-generated content, который пользуется большим доверием клиентов. По статистике Rocketium Academy, один из четырех пользователей перед покупкой в интернете будет искать на YouTube обзор товара.
А отчет Telescope показывает, что видео, созданные пользователями, собирают в 10 раз больше просмотров, чем те, что публикуют бренды. Это хороший повод начать стимулировать и поощрять аудиторию создавать контент про вас и ваш продукт. Один из способов интеграции пользовательского контента — размещение видео пользователей в канале и соцсетях бренда с упоминанием автора. Так можно мотивировать других людей создавать свой контент про вас, повысить лояльность уже существующих клиентов и популярность вашей компании.
Образовательные видео
Факт: больше всего внимания на YouTube (даже больше, чем музыкальные клипы и гейминговые видео) привлекают обучающие ролики (в среднем 8332 просмотра). Wyzowl выяснил, что 72% пользователей предпочитают использовать видео на YouTube, чтобы узнать что-то новое.
Так что если вы хотите рассказать о компании или продукте, почему бы не использовать формат how-to или даже DIY? Или организовать рекламную интеграцию с популярным влогером, который создает обучающие ролики? Вместе с ростом аудитории YouTube этот формат будет развиваться и набирать больше просмотров и шеров.
Live
Похоже, лайвы тоже никуда не денутся — сейчас это самый вовлекающий из видеоформатов и его ценность для бизнеса только возрастает. По сравнению с обычными роликами его смотрят почти на целую минуту дольше, поэтому бренды и рекламодатели с каждым годом все активнее используют стриминговый функционал YouTube, Facebook, Instagram и Twitch.
Гораздо лучше подписок, по статистике IAB, в стримах работают рекламные вставки — 63% зрителей в России предпочитают их платной модели, а ⅔ пользователей взаимодействуют с ними во время просмотра. А еще стримы — это отличный инструмент для рекламы мероприятий и концертов. Сервис Livestream.com выяснил, что 75% пользователей с наибольшей вероятностью купят билет на событие после просмотра стрима с похожего события. Прогноз следующий: рынок лайв-видео продолжит расти (предполагается, что к 2021 году его объем достигнет $70 млрд) и привлекать больше зрителей в разных сегментах (спорт/киберспорт/новости/селебрити).