Основатель группы «Руки вверх» певец Сергей Жуков устроил среди подписчиков соцсети конкурс на самые трогательные новогодние пожелания, которые он пообещал исполнить. «До 20 декабря я выберу 10 самых добрых, трогательных и важных желаний, которые исполню к Новому году», — написал артист в Instagram. Чтобы принять участие в конкурсе, нужно рассказать о своем желании в Instagram, и написать, почему именно вашу новогоднюю просьбу должен выполнить Сергей Жуков. В посте необходимо отметить хэштег «СантаЖуков». На момент публикации с таким хэштогом опубликовано больше 500 постов. У Сергея Жукова просят билеты на его концерт, сделать совместное селфи, помочь приюту для животных, купить принтер в многодетную семью и другое. Певец говорит о новогодней магии и о незначительных для одних и таких важных вещах для других - машинке на радиоуправлении для ребенка или елке, или обычных продуктах к новогоднему столу.
«Я не призываю вас помогать всем и каждому – попробуйте исполнить самое простое же