Мы узнали у специалистов зарубежных маркетинговых агентств, какой будет реклама от блогеров в грядущем году.
"На правах рекламы"
Одним из главных трендов инфлюенс-маркетинга эксперты называют тэгирование постов хэштегом "реклама". Несмотря на то, что в России пока государственные органы не так пристально следят за таким источником доходов, как реклама в соцсетях. А вот на западе федеральные службы уже штрафуют бренды за использование скрытой рекламы и обязывают блогеров ставить пометку "sponsored" или "ad" в постах.
Блогеры как часть рекламного бюджета
Считается, что в 2020 году реклама у лидеров мнений в социальных сетях займет большую часть в маркетинговых бюджетах брендов. Так Estee Lauder уже заявили, что на рекламу у блогеров потратят 75% маркетингового бюджета в 2020.
Согласно исследованию Marketing Hub, рынок ифлюенсеров будет только расти. К тому же, если мы проследим динамику запросов в поисковых системах, то увидим, что число запросов «инфлюенс-маркетинг», «реклама у блогеров» и пр. увеличились за последние годы на 1000 — 1500%, и это невероятный рост.
Не просто цифра
Реклама и блогеры уже не будут оцениваться по количеству лайков. Из-за того, что в некоторых регионах (часть российских аккаунтов тоже попала в их число) лайки уже скрыты. Комментарии и взаимодействие с пользователями - вот что будет наиболее весомым показателем.
Игра "в долгую"
Тенденция к долгосрочному сотрудничеству: однократной рекламы у блогера уже недостаточно. Эксперты считают, что для устойчивого результата требуется 6-8 касаний аудитории. Долгосрочное сотрудничество позволяет построить полноценное партнерство с блогером и установить четкую ассоциацию у аудитории с блогером, представляющим продукт.
Выводы
- Выстраивайте работу с блогерами открыто: пусть их посты будут с пометкой "реклама" - это не делает рекомендацию хуже, наоборот - дает понять, что бренд "играет в открытую"
- При планировании рекламного бюджета закладывайте расходы на инфлюенсеров
- Оценивайте аккаунт потенциального рекламного партнера: выбирайте блогера с меньшей аудиторией (зато с бОльшей вовлеченностью), а также ориентируйтесь не на количество лайков, а на осознанные комментарии под постами
