Аудитория TikTok на сегодня превышает 1 млрд пользователей. Причем это не только школьники и молодежь, но и вполне взрослые люди. Вполне понятно, что бизнес не может упустить такой канал и если его продукт подходит под ЦА, которая пользуется TikTok, то ему срочно нужно осваивать данное направление.
История возникновения TikTok
Приложение появилось в 2016 году и работало только для китайского рынка под названием Douyin. Более 80% мобильной аудитории Китая за год стало пользователями этого приложения.
В 2017 году появилась международная версия приложения, которая получила имя TikTok. На конец года TikTok насчитывал более 600 млн. пользователей.
В 2019 году в приложении появилась первая реклама и им всерьез начали интересоваться бренды.
Сейчас TikTok находится в ТОП-10 приложений в России, в нем зарегистрировано более 8 млн. россиян, среди которых 40% – в возрасте от 8 до 18 лет. А значит остаются еще 60% людей, которые могут быть действительно интересны бизнесу. Хотя справедливости ради можно сказать, что и первые 40% также не нужно сбрасывать со счетов.
Причины популярности приложения
Основная причина – ориентация на видео-контент. Плюсом к этому интерфейс не требует от пользователей никаких трудозатрат по поиску контента. Интерфейс TikTok – одна сплошная вкладка рекомендаций.
Попадая в приложение, пользователей попадает под массированную атаку интересного для него контента – тут уже подключаются умные алгоритмы, которые в больших количествах предлагают все новые и новые каналы.
Еще одна причина – это ориентация именно на развлекательный контент. Здесь вряд ли кто-то будет говорить о политике или проблемах, в отличие от того же Инстаграма (хотя он тоже изначально задумывался, как чисто визуальная развлекательная соцсеть).
Что же брендам делать в TikTok?
Samsung, BMW, Pepsi, Sprite, Guess, Ralph Lauren уже запустили в 2019 году свои хэштег челленджи, работая не только с лидерами мнений, но и генерируя большое количество UGC (пользовательского контента).
Для своего кейса Pepsi записали музыкальный трек, который использовали в ролике с популярными блогерами – это дало впечатляющий результат по охвату кампании: за сутки видео получило более 240 млн просмотров. Кроме того, пользователи TikTok использовали для собственных видео музыкальную композицию от Pepsi более 15 тысяч раз.
Российские бренды также не обошли TikTok стороной. Так, например, Сбербанк использовали один из лучших виральных способов продвижения и создали брендированный трек с фразой «Переведи на Сбер», которая быстро стала мемом. Без каких-либо значительных маркетинговых вложений и оплаты сервису Сбербанку удалось получить почти 400 пользовательских видео, в которых был использован их трек. Охват кампании составил почти 2 миллиона человек.
Исходя из этого примера можно делать выбор, что TikTok однозначно нужен массовым брендам с широкой географией присутствия. В TikTok должны хорошо заходить товары повседневного спроса, онлайн-сервисы и так далее. Главное креатив и умение находить в вашей нише инфлюенсеров, которые смогут правильно донести посыл бренда аудитории.
