За первую половину 2019 года прошло уже 223 киберспортивных турнира. Для сравнения: в 2015-м было всего 284. Киберспорт формирует вокруг себя коммьюнити, к которому присоединяются популярные бренды.
На примере недавнего турнира по Dota 2 от «Дом.ru» разбираемся, как такие мероприятия помогают геймерам и для чего они брендам.
Почему киберспорт
Киберспорт с завидной регулярностью привлекает к себе внимание: власти Москвы организуют турнир по FIFA 19 за 30 миллионов, на который приходят 10 человек; букмекеры аннулируют ставки из-за договорного матча по Counter-Strike: Global Offensive; школьник выигрывает три миллиона долларов в чемпионате по Fortnite. Федеральные и мировые бренды строят объекты и систематически проводят ивенты для киберспорта: Tele2 запустили платформу для геймеров, YOTA построили киберспортивный комплекс в Москве за 10 миллионов долларов, KFC включили киберспорт в ежегодный KFC BATTLE, а «Тинькофф», «Мегафон», Adrenaline Rush и «Дом.ru» провели свои киберспортивные турниры.
Интерес брендов к киберспорту объясним: популярность игр и аудитория растет, отсюда миллионные бюджеты чемпионатов. Руководитель инновационных проектов «Дом.ru» Евгений Мандрик считает, что интерес вызван положением киберспорта в России. Большинство турниров рассчитаны на профессиональных игроков, шансы встать с ними в один ряд у любителей невелики. Поэтому компании организуют собственные соревнования с неплохими призовыми фондами для любителей. Это дает участникам возможность заработать на своем увлечении и получить игровой опыт, брендам — выстроить диалог через интересы аудитории и общность взглядов, эффективно продвинуть услуги компании.
