Живое потоковое видео широко распространено в наши дни. Геймеры стекаются в Twitch, YouTube Live и Mixer. Прямая трансляция TikTok была популярной функцией этой платформы со времен Live.ly на Musical.ly. Интерес к Facebook Live возрос, и теперь популярность Instagram Live также растет.
Большинство людей знают об успехе Instagram Stories. Многие люди и фирмы используют его ежедневно. Instagram Live еще не так хорошо известен, но по мере увеличения скорости интернета все больше и больше людей с удовольствием живут в прямом эфире.
Фирмы быстро обнаруживают, что Instagram Live добавляет новое измерение в их бизнес-маркетинг. Конечно, вам нужна уверенность, чтобы выступать вживую, но ваша аудитория, как правило, относительно щедра, если они могут понять, что они получают выгоду от вашей трансляции.
Instagram Live появляется в разделе «Рассказы» в приложении Instagram ваших подписчиков, так что вы можете избежать капризов алгоритма, выталкивающего вашу прямую трансляцию из поля зрения. Действительно, одним из наиболее значительных преимуществ Instagram Live является то, что прямые трансляции появляются первыми в разделе «Истории» каждого потенциального зрителя. Вам гарантирован доступ к лучшей недвижимости в Instagram.
Но вы должны быть готовы. Ты не хочешь, чтобы твоя прямая трансляция была сорвана ведущим, который высыхает с длинными паузами. И это помогает, если они знают, что сказать, поэтому они не наносят ущерб вашему бренду с помощью комментария, который не соответствует имиджу или ценностям вашего бренда.
Почему вы должны использовать Instagram Live?
Instagram быстро становится социальным местом для многих людей онлайн. Сейчас у него более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, и он уже на пути к извлечению второго миллиарда. Молодежь его любит, а чаще всего и «не совсем молодые».
Если ваши потенциальные клиенты, скорее всего, будут в Instagram, то для вас будет огромный маркетинговый успех, чтобы вы передали им свое сообщение на этой платформе.
Почему бы вам подумать о прямом эфире? Потому что Instagram Live дает вам максимальную позицию в Instagram. Вы будете видны каждому подписчику, который открывает свое приложение в Instagram во время вашей трансляции. Вы не можете сопоставить это ни с одним обычным постом в Instagram, даже с участием предварительно записанных видеоклипов. И ваши живые шоу могут быть намного длиннее и глубже, чем короткие икоты видео, которые вы можете включить в обычные посты в Instagram, или чуть более длинные клипы, разрешенные в «Рассказах». Вы даже не сможете добиться этого с вашими видео на YouTube, если на этой платформе не работает настоящий суперзвездный канал.
Кроме того, те из ваших подписчиков, которые не отключили свои уведомления в Instagram Live, получат сообщение с напоминанием, когда вы начнете трансляцию. Этот маленький кляп помогает еще больше увеличить вашу экспозицию.
Когда вы закончили прямую трансляцию, вы можете оставить свое видео в виде истории в Instagram (все еще в этом отдельном разделе и хорошо видимым) в течение следующих 24 часов.
1. Установите цели для своего живого вещания в Instagram
Есть немного более прилично, чем сидеть за незапланированным бесцельным живым видео, с ведущим, качающимся от одной минуты до следующего. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих видео в Instagram, у вас должна быть определенная причина, по которой вы их делаете.
Вам нужна как общая цель для всей серии видео, так и конкретные цели для отдельных эпизодов.
Вам нужны все ваши цели, чтобы выровнять. Каждый эпизод должен быть частью серии в целом, а ваш прямой эфир должен быть частью всеобъемлющей маркетинговой стратегии вашей организации.
После того, как вы узнаете об основной цели вашей серии видео, вам следует регулярно выделять время, чтобы определить, как вы собираетесь действовать в каждом эпизоде. Это значительно упрощает построение объединенной серии из нескольких потоков, что дает четкую подцель для каждой партии.
Не забывайте включать в каждый эпизод четкий «Призыв к действию», который побуждает ваших зрителей делать что-то конкретное, что соответствует цели этого эпизода. В идеале вы хотите, чтобы предполагаемое действие зрителя могло быть измерено некоторой аналитической статистикой.
2. Установите расписание потоковой передачи
Одно из первых правил ведения блога, видеоканала или любого другого успешного маркетинга в социальных сетях заключается в том, что вы должны соответствовать своей аудитории. Они приходят ожидать от вас нового контента в установленное время и активно его ищут.
Предполагая, что вы можете сделать ваши видео интересными и ценными, люди захотят вернуться к будущим эпизодам.
Хотя традиционное телевидение уже вышло, оно действительно делает некоторые вещи хорошо. Одним из них является то, что он планирует свои прямые программы в установленное время. Например, многие сети проводят завтраки / шоу о жизни. Они создают преданных последователей, которые настраиваются каждый день по привычке. В некоторых случаях на этих показах демонстрируются живые демонстрации продуктов (что-то вроде живого рекламного ролика), но это не останавливает постоянную аудиторию и возвращение к следующему эпизоду.
Поэтому вы должны установить регулярное расписание для ваших прямых трансляций в Instagram и придерживаться его. Это значительно упрощает продвижение вашего потока как обычного события, которое нельзя пропустить.
3. Выберите формат для ваших видео
Вы должны убедиться, что ваш прямой эфир - это не просто одна большая сценария. Это должно обеспечить ценность для ваших зрителей.
В большинстве случаев они предпочитают придерживаться единого формата для каждого эпизода. Точно так же, как людям нравится знать, когда будет ваш поток, они хотят иметь некоторое представление о том, что они увидят, когда придут на вашу трансляцию.
Некоторые из наиболее распространенных форматов для прямых трансляций включают в себя:
- Интервью с соответствующими людьми - они помогают докладчику, когда он получает возможность поделиться нагрузкой с кем-то еще. С кем-то гораздо проще разговаривать, чем просто с небесной аудиторией. Ключ к успешному собеседованию - найти подходящий предмет для интервью. Он или она должны быть кем-то четко сформулированным, с четкой связью с вашей организацией или ее продуктом, у кого есть точка зрения, которая заинтересует аудиторию. У вас есть дополнительное преимущество, если у этого человека уже есть подписчики в Интернете, так как он / она может продвигать поток своей аудитории
- За сценой - это дает зрителям возможность взглянуть на то, что происходит в вашей организации. Это заинтересует удивительно большое количество людей, даже если вы считаете свою работу обычной и обыденной. Проведите им экскурсию по вашим услугам. Покажите им, как ваш продукт сделан. Представьте их некоторым из вашей команды, когда они занимаются своей работой
- К еу преимущества и особенности вашего продукта - это очень сильно зависит от характера вашего продукта. Вы хотите иметь возможность поддерживать серию живых видео, а некоторые продукты слишком упрощены для этого. Однако во многих случаях вы можете использовать свои прямые трансляции, чтобы продемонстрировать людям различные способы использования вашего продукта для оказания им помощи в повседневной жизни.
- Сессия вопросов и ответов с вашими зрителями - помните, что вы проводите прямую трансляцию. Это не предварительно записанное видео. Это дает вам прекрасную возможность ответить на вопросы ваших зрителей в режиме реального времени. Конечно, вам понадобятся некоторые заранее подготовленные вопросы для использования в качестве резервной копии, если у вас есть тихая группа зрителей для прямой трансляции.
- Выпуск продукта - не столько для обычного слота, сколько для остальных. Тем не менее, прямая трансляция в Instagram предоставляет отличную возможность представить новый продукт на рынке. Вы можете сделать много рекламных акций, чтобы создать свою аудиторию в преддверии демонстрации своего нового продукта миру.
4. Продвигайте свои живые выступления в Instagram
Вы не можете предполагать, что люди автоматически настроятся на ваш прямой эфир. Люди должны сначала узнать о его существовании, а затем им постоянно нужно напоминать о том, где и когда будет играть каждый эпизод. Не случайно вы видите так много рекламных роликов для телевизионных программ в прямом эфире на традиционном телевидении. Та же философия применима к вашим трансляциям в Instagram.
Вы должны начать с публикации подробностей во всех других социальных сетях, а также во многих обычных постах в Instagram. Если вы отправляете регулярное электронное письмо в список рассылки, не забудьте упомянуть свою прямую трансляцию в Instagram в своих письмах.
Если вы используете одного из менеджеров по маркетингу в социальных сетях, который позволяет вам блокировать установленное время для определенных типов сообщений, стоит выделять несколько слотов каждую неделю для продвижения вашего живого потока Instagram.
5. Подготовьтесь, прежде чем начать каждый эпизод
Перед каждой трансляцией вам нужно будет подготовить вещи для вашей трансляции. Это может включать в себя настройку вашей «студии» для шоу. Поскольку многие люди используют смартфон для записи своего видео, ваша «студия» может быть где угодно, хотя вы захотите убедиться, что для комфортной записи достаточно света. Вам следует использовать внешний микрофон для лучшего качества звука, чтобы быть уверенным, что вы не вещаете где-то слишком шумно. Возможно, вам следует быть осторожным, если вы намереваетесь, например, показать свою фабрику на работе, чтобы ваша речь не заглушалась заводским оборудованием.
Вы не хотите, чтобы ваши зрители чувствовали себя плохо с шатким не в фокусе экраном. В зависимости от вашего формата, возможно, стоит инвестировать в небольшой штатив для камеры, чтобы вы могли держать камеру в устойчивом положении во время трансляции.
Вы можете чувствовать, что можете включить каждую трансляцию, но это означает, что вы рискуете иссякнуть, ничего не сказав. Некоторые форматы требуют, чтобы вы подготовили некоторую форму сценария. По крайней мере, вы должны записать вопросы, которые вы намереваетесь обсудить, или вопросы, которые вы хотите задать.
6. Запустите видео в Instagram
Технически вы записываете свое видео из Instagram Live в Instagram Story и используете встроенную Instagram Story Camera. Хотя это физически та же камера, что и любая другая на вашем телефоне, она использует программное обеспечение Instagram, а не программное обеспечение вашего телефона.
Вы можете получить доступ к камере, нажав значок камеры в левом верхнем углу приложения Instagram (или проведя пальцем вправо). Если вы еще не сделали Instagram Story, вам будет предложено включить доступ к камере и микрофону.
Во многих отношениях «Истории» были самой успешной функцией Instagram. В результате они вложили много энергии в расширение возможностей и возможностей историй. Теперь вы можете поделиться несколькими различными типами контента через Instagram Stories. Он перечисляет их в скользящем меню внизу экрана. Прокрутите, пока не встретите LIVE .
7. Настройте свои параметры под костюм
Вы захотите проверить свои настройки и, возможно, внести несколько изменений, прежде чем начать трансляцию. Вы увидите меню настроек поворотного механизма в левом верхнем углу. Вы можете нажать на это, чтобы получить доступ к деталям ваших настроек, также известный как «Управление историями».
Посмотрите на каждый элемент управления сюжетом и настройте его в соответствии с требованиями. Большинство компаний хотят, чтобы каждый мог отправлять ответы на сообщения.
Во многих случаях вы захотите сохранить наше видео в архиве (но не в вашей камере, если у вас нет большого объема памяти).
Этот раздел также включает полезную опцию, которая автоматически делится историями (включая ваше видео, когда вы закончите свою прямую трансляцию) на вашу бизнес-страницу Facebook.
8. Начните трансляцию
В назначенное время начните прямую трансляцию. Вы делаете это, нажав «Начать Live Video» в вашем приложении. Предполагая, что вы запланировали свою трансляцию, у вас должно быть хорошее представление о том, что вы собираетесь сказать и показать.
Для окончательной проверки убедитесь, что вы видите слово LIVE в левом верхнем углу. Удивительно легко случайно дважды нажать кнопку «Начать живое видео», снова останавливая запись, не осознавая этого.
Вы можете нажать на ярлык LIVE, чтобы увидеть, как долго вы записываете.
9. Измените ваши взгляды с камеры
Вы не хотите утомлять свою аудиторию. Слишком много видео состоит из одной «говорящей головы» без изменения ракурса камеры.
Если у вас есть возможность, переключайтесь между камерой, которая стоит перед вами, и камерой, которая направлена от вас. Это особенно подходит, когда вы показываете свой завод или другой бизнес на работе, или когда вы описываете преимущества вашего продукта.
10. Рассмотрите возможность добавления другой учетной записи в вашу трансляцию
Если вы выбрали формат интервью для своей трансляции или работаете с другим докладчиком, Instagram добавил полезную функцию для улучшения ваших трансляций. Это «Живи с другом». Это позволяет вам и кому-то еще появляться на экране одновременно.
Когда вы будете готовы начать работу с другой учетной записью, коснитесь значка с двумя улыбающимися лицами внизу. При этом вас спросят, с кем бы вы хотели жить, а затем нажмите «Добавить». Этот человек получает уведомление о том, что вы хотите, чтобы он был в вашем живом видео, и если они его принимают, они могут присоединиться к вам в вашей трансляции.
Вы также можете использовать эту функцию в видео типа Q & A. Зрители могут запросить присоединение к вашему видео, а вы можете принять или отклонить их запрос.
11. Воспользуйтесь преимуществами фильтров Instagram
Если вы хотите добавить разнообразие в свои трансляции, вы можете использовать фильтры Instagram, чтобы изменить свой внешний вид. Только не злоупотребляйте ими и отвлеките внимание от вашего сообщения.
12. Взаимодействовать со своими зрителями
Важно помнить, что вы делаете живое видео. Это означает, что вы должны взаимодействовать со своими зрителями. Возможно, вы не захотите делиться с ними своим экраном, но вам следует хотя бы прочитать и отреагировать на их комментарии.
В действительности, для докладчика может быть трудно выделить время для трансляции, чтобы прочитать комментарии, поэтому в идеале вам нужен кто-то другой, чтобы помочь вам здесь.
Убедитесь, что вы обращаетесь к некоторым своим комментаторам по именам, так как большинство людей чувствуют себя особенными, если они слышат, как их имя упоминается в живом видео.
13. Поощряйте ваших зрителей поделиться своим потоком
При планировании вы будете выбирать центральный Призыв к действию - какое-то действие, которое вы хотите, чтобы ваши зрители предприняли в результате просмотра вашего потока. Не забудьте подчеркнуть, что призыв к действию.
Кроме того, вы должны напомнить своим зрителям, что запись этого видеопотока останется на вашей странице Instagram в течение следующих 24 часов. Самое главное, вам нужно попросить их поделиться этим видео на своих социальных каналах.
Вы можете поделиться потоком с некоторыми конкретными людьми, возможно, влиятельными лицами в вашей нише. Вы можете добиться этого, нажав на значок бумажного самолетика и выбрав людей, с которыми вы хотели бы поделиться своим шоу в Instagram.
14. Положительно завершите свой поток
В рамках вашего планирования вы должны были выбрать предполагаемую продолжительность вашей прямой трансляции. Когда вы приближаетесь к этому времени, вам нужно свернуть свое шоу, готовое закончить свое выступление.
Не забудьте еще раз продвигать свой призыв к действию.
Когда вы будете готовы закончить трансляцию, нажмите «Конец» в правом верхнем углу вашего приложения.
15. Сохранить и поделиться своим видео
В зависимости от настроек сохранения, которые вы сделали в своих настройках, вы захотите сохранить свое видео в Camera Roll (или Archive) в конце вашей записи. Нажмите значок Сохранить в правом верхнем углу.
Наконец, нажмите кнопку «Поделиться» в нижней части экрана. Это превращает ваше видео в историю Instagram, делая его доступным для просмотра в течение следующих 24 часов.
Если по какой-то причине что-то пошло не так и вы не хотите делиться своим видео, вы можете вместо этого выбрать «Отменить».
Если вы поделитесь своим видео, ваши подписчики увидят его в разделе «История» своего приложения Instagram. Они увидят миниатюру из вашего видео, наложенную символом Play. У них также есть доступ к комментариям и лайкам из прямой трансляции.