«... рейтинг поисковой системы, разработанный [Moz], который предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Балл авторитета домена варьируется от одного до 100, причем более высокие баллы соответствуют большей способности ранжироваться ».
Но что определяет авторитетность домена?
MOZ добавляет: «Власть домена (DA) рассчитывается путем оценки нескольких факторов, включая связывание корневых доменов и общее количество ссылок, в одну оценку DA. Затем этот показатель можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании «рейтинга» веб-сайта с течением времени. Domain Authority - это не показатель, используемый Google при определении рейтинга в результатах поиска, и он не влияет на результаты поисковой выдачи ».
Так что, если DA не определяется Google и другими поисковыми системами, следует ли вам беспокоиться об этом?
Ответ - да. Хотя DA не является фактором ранжирования, используемым поисковыми системами, он включает элементы, которые способствуют тому, как веб-сайты и веб-страницы ранжируются в поисковых системах. Например, обратные ссылки с нужных доменов могут помочь вашему контенту занять более высокий ранг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Но ссылок без контекста недостаточно. Вы должны иметь контент, который одновременно и SERP и для людей.
Все знают, что Google хочет предоставлять пользователям лучший контент. Если вам это не поможет, ваш брэнд не будет считаться авторитетом для поисковых систем. Это означает, что ваш контент не будет иметь рейтинга выше, чем у конкурентов с ценной информацией.
И в этом заключается причина. Полномочия домена неразрывно связаны с контентом. Контент, который вы создаете, должен быть достаточно большим, чтобы привлекать обратные ссылки с авторитетных сайтов, чтобы ваш сайт казался авторитетным.
Итак, как вы строите авторитет домена?
В этом посте мы рассмотрим два эффективных метода построения DA. Мы рассмотрим важную роль контент-стратегии, почему вы должны создавать интересный и полезный контент, и он помогает генерировать обратные ссылки.
Создайте и документируйте свою контент-стратегию
Много было сказано о содержательных стратегиях и важности их наличия. Но все веские причины верны. Около 63% предприятий на самом деле не имеют документированной контент-стратегии , а это означает, что они продают без четкого направления.
А для тех, у кого есть документированная стратегия, 81% сказали, что это помогло согласовать их команду с общими целями / задачами, позволяя им легко определять типы контента для производства.
Изображение: CMI
Что вызывает сложный, но честный вопрос: как вы можете ожидать предсказуемые маркетинговые результаты, чтобы увеличить DA вашего бренда без направления? Ты не можешь Разработка стратегии контент-маркетинга устраняет неопределенность, часто связанную с цифровым маркетингом.
Например, если вы пытаетесь создать авторитет домена, но не знаете, какие веб-сайты и типы контента помогут вам создать сильные обратные ссылки или почему увеличение DA будет непростым делом. Итак, что должно входить в вашу стратегию контент-маркетинга? Думайте об этом как об окончательном плане построения вашего бренда онлайн. Когда это задокументировано, вот что оно должно включать:
Миссия и Цели
Подробно расскажите, на чем сфокусирован ваш бренд и почему. Ваша миссия и цели должны дать представление о том, кто является вашей целевой аудиторией и как вы планируете привлекать ее, и предложить им ценность.
KPIs вы будете измерять
Все, что вы создаете в рамках своей стратегии контент-маркетинга, должно отслеживаться и измеряться. Но не все показатели имеют одинаковый вес. Например, если ваша самая большая проблема заключается в преобразовании лидов в платящих клиентов, беспокойство о количестве лайков в каждом посте Facebook не является самым важным показателем для отслеживания, отслеживания и концентрации на увеличении.
Кто ваша аудитория
Персоны являются неотъемлемым аспектом цифрового маркетинга. Ваша стратегия должна включать в себя коллекцию всех типов людей, которые соответствуют вашим идеальным профилям клиентов.
Определяет конкурс
Вам также необходимо знать, кто является вашим конкурентом, что делает его угрозой и как вы можете создавать более убедительные сообщения о ваших продуктах и услугах, чтобы лучше позиционировать свой бренд.
Типы контента, который вы будете производить
Контент - это то, что привлечет больше вашей аудитории, а также обратные ссылки и авторитет, необходимые для укрепления вашей DA. Но это должно быть правильное сочетание контента, чтобы сделать работу.
Ресурсы, которые поддерживают вашу маркетинговую стратегию
Какой у тебя бюджет? Будете ли вы нанимать собственных авторов контента или передавать работу на аутсорсинг? Кто будет управлять производством контента? Как будут выглядеть ваши рабочие процессы? Вот некоторые из важнейших вопросов, на которые вам нужно ответить, чтобы построить сильную модель производства контента.
Календарь контента
Предсказуемость устанавливается при наличии планов и процессов. И ваш контент-календарь поможет закрепить эти планы, показывая, что происходит и когда.
Как вы будете продвигать свой контент
Правило семи гласит, что потребители должны увидеть маркетинговое сообщение, по крайней мере, семь раз, прежде чем они привлекут бренд. Когда дело доходит до контент-маркетинга , вам нужно разработать солидный план продвижения вашего контента, чтобы продвигать свой бренд.
Это значит ответить на следующие вопросы:
- Какие каналы вы будете использовать и почему?
- Сколько раз вы будете продвигать контент?
- Будете ли вы использовать платные медиа?
- Будете ли вы перерабатывать социальные посты?
- Будете ли вы синдицировать письменный контент?
Создание высококачественных обратных ссылок
Обратные ссылки, вероятно, являются одним из наиболее важных элементов, влияющих на авторитет домена. Это связано с тем, как Google и другие поисковые системы оценивают контент.
Как упоминалось ранее, Google, например, хочет предоставить своим пользователям наилучший контент для своих поисков. Это означает содержание, которое отвечает на вопросы. Когда ваш контент получает большое количество обратных ссылок, он рассматривается как авторитет по теме.
Да, есть много других факторов ранжирования, чтобы учитывать. На самом деле, некоторые SEO-специалисты оценивают их в 200 . Но обратные ссылки рассматриваются как один из наиболее взвешенных факторов . Как вы привлекаете качественные обратные ссылки?
Создайте...
Больше визуального контента
В конечном счете, контент - это то, что обеспечивает все DA. Люди ищут его и ссылаются на него. Отличное содержание должно быть на голову выше остальных. Один из двух лучших типов контента - это визуальный контент.
Например, инфографика является отличным средством повествования. Они помогают количественно оценить статистику и цифры для вашей целевой аудитории в визуально привлекательном формате. Они также эффективны в привлечении внимания. Согласно Venngage, 40,2% маркетологов отметили, что в инфографике мы представляем самые эффективные типы контента, которые они создали в 2018 году.
Видео также стало сильным маркетинговым инструментом для брендов. Исследования показывают, что бренды начали производить больше видеоконтента, чтобы быть более конкурентоспособными.
Изображение: Институт контент-маркетинга
Понятно, что это оба сильные форматы контента. Вложите их в контент вашего сайта, чтобы привлечь обратные ссылки, которые помогут усилить DA.
Напишите более длинное содержание
Это не новая идея, но это все еще действительный и малоизвестный плод - если реализовано правильно. По правде говоря, любой может создавать контент в длинных формах, но главное - это качество контента. Предлагает ли он ценную информацию, отвечает на важные вопросы или предоставляет нужное количество контекста?
Как долго должен быть ваш контент? Большинство оптимизаторов утверждают, что сообщения в блоге должны быть длиной не менее 1500 слов. Эта цифра основана на исследовании, проведенном Buzzsumo и OkDork. Исследование показало корреляцию между количеством слов в письменном произведении и количеством полученного материала.
Согласно выводам, контент с более чем 1500 слов получил более 5000 акций в социальных сетях. Это привлекло внимание, потому что это рассматривалось как ресурс для читателей, ищущих полезную информацию.
Изображение: OkDork
Но недостаточно просто писать длинные посты в блоге и ждать, пока люди на них ссылаются. Вы должны быть более активными, чтобы получить нужные ссылки. Самым простым способом использования постов в блоге для генерации ссылок по-прежнему является гостевая публикация.
Да, было много споров вокруг гостевых блогов. Но большая часть этого была основана на информации, вырванной из контекста . Гостевые блоги вышли из-под контроля, когда спам-сайты предлагали гостевые посты в рамках своей стратегии построения ссылок.
Но подождите, мы тоже пытаемся создавать ссылки, используя сообщения в блоге. Значит ли это, что вы будете наказаны? Нет .
Мэтт Каттс, глава Google по спаму, упомянул спам-сайты .
Что такое спам-сайт? Это сайт, который производит спам-ссылки.
Спам обратные ссылки создаются для повышения рейтинга без возврата (ссылки наружу). Они также создаются от имени веб-сайта без ведома или согласия владельца. Они потребляют ресурсы сайта и подрывают доверие к сайту. Работая с законными веб-сайтами и создавая привлекательный контент, вы сможете создавать сильные и полезные обратные ссылки для расширения вашей DA.
Играть в длинную игру
Создание авторитета домена вашего сайта займет время. Вы должны рассматривать это как процесс установления вашего бренда как надежного источника информации как для посетителей, так и для поисковых систем. Это означает создание высококачественного контента, который посетители и поисковые системы считают ценным.
Чтобы завоевать авторитет на своем рынке, вы должны создать хорошо документированную стратегию контент-маркетинга. Он послужит вашей дорожной картой и обеспечит соответствие всего производимого вами контента цели и задачам вашего бренда.