Мы видели много примеров того, как бренды видят ценность публикации в социальных сетях. Иногда бренды сами публикуют сообщения в социальных сетях своих компаний. В других случаях они работают с влиятельными лицами, чтобы охватить более широкую аудиторию. За последние несколько лет популярность Instagram выросла и сейчас является одной из самых популярных сетей для социальных постов. Многие фирмы также предпочитают размещать рекламу в Instagram, чтобы расширить свои возможности и попытаться достичь наилучших результатов.
Instagram предлагает несколько вариантов рекламы и имеет четкий прямой рекламный рынок. Instagram предоставляет отличную визуальную платформу, где вы можете рассказать свою историю значительной, в целом молодой аудитории. Он имеет более высокую рентабельность инвестиций, чем многие другие варианты онлайн-рекламы.
Кликабельные ссылки в Instagram
У Instagram есть один недостаток с точки зрения маркетолога. В отличие от многих других социальных сайтов, например, Facebook, LinkedIn и Twitter, вы не можете добавлять кликабельные ссылки в обычные посты Instagram. Вы можете включить в свою биографию одну кликабельную ссылку.
Это, вероятно, помогло росту Instagram, так как стеснительные в рекламе Generation Z и Millenials не обнаружили своих постов заполненными рекламными акциями. Тем не менее, это означает, что Instagram некоторое время не приносил особой пользы маркетологам.
Единственный способ, которым люди могли обойти эту проблему, - это добавить копию в свои посты, направляя людей в вашу биографию. Затем они могли бы обновить ссылку в своей биографии, чтобы она соответствовала тому, куда они хотели отправить людей о своей текущей акции.
Этот метод работал до некоторой степени (и многие влиятельные люди все еще используют его по сей день). Но это так же неуклюже, и вряд ли это можно назвать интуитивным.
Instagram недавно улучшил эту ситуацию. Во-первых, они добавили возможность вставки кликабельных ссылок в некоторые истории (где люди могут «Провести пальцем вверх», чтобы щелкнуть ссылку). Теперь они также добавили рекламные посты «Покупаемые» в Instagram, где люди могут нажать кнопку «Купить сейчас». перейти непосредственно к соответствующей странице продукта.
Реклама в Instagram
Как и в случае со всем социальным маркетингом, вам сначала нужно убедиться, что ваша целевая аудитория использует Instagram. Сделайте свою домашнюю работу, прежде чем тратить деньги на социальную платформу, которой никто не пользуется. Если вы нацелены на более молодую аудиторию, особенно если ваш идеальный клиент - женщина, то реклама в Instagram может быть идеальной для достижения ваших маркетинговых целей.
Facebook владеет Instagram и объединяет две социальные сети в единую рекламную систему. Фирмы могут платить Facebook за показ объявлений в выбранном ими месте на Facebook и Instagram.
Источник: https://later.com/blog/instagram-ads/
Одно из отличий между Facebook и Instagram в том, что Instagram по своей природе более визуален. Вы, конечно, не подумаете о создании там текстового объявления. Поэтому вам нужно найти привлекательные изображения и видео для рекламы в Instagram.
Участие в рекламной сети Facebook дает некоторые преимущества для Instagram. В частности, он предлагает рекламодателям доступ к всестороннему таргетингу, что позволяет вам использовать детальный подход к поиску идеальной аудитории для ваших публикаций, предполагая, что вы уже определили, кто ваши идеальные целевые клиенты.
Реклама в Instagram особенно полезна для визуальных индустрий, таких как еда, мода, красота и товары для дома. Если вы можете сделать свой продукт привлекательным и привлекательным для своей аудитории, тогда вам стоит подумать о рекламе в Instagram. Для чего-то менее визуального, например, для канализационных пробок или гаек и болтов, вам лучше обойтись, используя свой маркетинговый бюджет в других местах
Подобно Facebook и LinkedIn, реклама в Instagram подразумевает участие в торгах, чтобы получить право на показ ваших объявлений вашим идеальным клиентам. Цены варьируются от минуты к минуте, и вам, возможно, придется поэкспериментировать некоторое время, прежде чем выбрать идеальные ставки для своих объявлений. Существует два основных метода оплаты - цена за клик (CPC) и цена за показ (CPM). Выбор, который вы выбираете, обычно зависит от целей, которые вы ставите для своей кампании. Как правило, чем точнее таргетинг, тем выше стоимость с точки зрения CPC или CPM. Конечно, в этом случае каждый клик или показ будет иметь для вас большую ценность, чем в кампании с небольшим таргетингом.
Как настроить рекламу в Instagram
Есть три способа размещения рекламы в Instagram:
- В приложении
- Использование Facebook Ads Manager
- Instagram партнеры
В приложении
Самый простой способ рекламы в Instagram - это продвижение постов, которые вы делаете. Это предполагает, что вы уже создали бизнес-профиль Instagram и начали создавать сообщения. Вы продвигаете свои сообщения, выполняя следующие шаги:
- Перейти к вашему бизнес-профилю
- Нажмите на сообщение, которое вы хотите продвигать
- Нажмите на продвижение под изображением поста
- Заполните соответствующие детали для вашего продвижения. Они будут включать информацию о пункте назначения (куда вы будете отправлять людей), аудитории (которую вы хотите охватить), бюджете (ваши ежедневные лимиты расходов) и продолжительности (сколько времени вы хотите, чтобы ваша акция продолжалась)
- Нажмите « Создать рекламную акцию» под обзором
Instagram рассмотрит вашу публикацию, чтобы убедиться, что она соответствует условиям рекламы, и если они примут ее, ваша акция будет запущена в течение часа.
Использование Facebook Ads Manager
Источник: https://later.com/blog/instagram-ads/
Вы можете создавать целые рекламные кампании в Instagram, используя Менеджер рекламы Facebook. У вас есть те же инструменты, которые вы можете использовать для рекламы в Facebook.
- Перейти в Facebook Ads Manager
Facebook объединяет всю рекламу в Facebook, Instagram и нескольких других своих приложениях в Менеджере рекламы Facebook. Вы будете использовать это независимо от того, собираетесь ли вы размещать рекламу на Facebook или нет.
Большинство вариантов, которые вы делаете для рекламы в Instagram, идентичны тем, которые вы делаете для рекламы в Facebook. Основное различие возникает, когда вы выбираете, где вы хотите показывать свою рекламу (Instagram, а не различные части Facebook и Messenger).
- Установите цели своей кампании
Как и в случае с большинством маркетинга, вы должны установить цели для любой маркетинговой кампании в Instagram. Менеджер рекламы Facebook поощряет это, делая его обязательной частью процесса создания рекламы.
Реклама в Instagram доступна не для всех целей, предлагаемых в Facebook Ads Manager. Соответствующие включают в себя:
- Узнаваемость бренда
- Охват
- Движение
- Установка приложений
- Видео просмотров
- Сообщения
- Конверсии
- Каталог продаж
- Хранить трафик
- Таргетируйте свои объявления
Одна из лучших функций рекламы в Facebook и Instagram - это то, что вы можете очень точно ориентировать свои объявления. Бессмысленно платить за рекламу людям, которые никогда не будут покупать ваши продукты.
Очевидно, что сначала вам нужно иметь четкое представление о том, кто является вашими целевыми клиентами - чем лучше вы понимаете свою клиентскую базу, тем более точным будет ваш таргетинг.
Если вы ранее запускали рекламу на Facebook, вы сможете повторно использовать выбранную вами аудиторию. В противном случае вам придется создать его с нуля, чтобы сохранить свой выбор для будущего использования.
Вы можете отфильтровать свою аудиторию по ряду факторов. Это включает:
- Возраст - от 13 до 65+
- Пол
- Языки - оставьте пустым, если вы не выбираете необычный язык для выбранного местоположения
- Демография - есть несколько подтем под этим общим заголовком, включая образование, финансы, дом, события в жизни, родители, политика и отношения
- Интересы - снова вы найдете множество подкатегорий в этом разделе
- Поведения - еще одна часть с несколькими вариантами
- Подключения - люди, связанные с вашей страницей, приложением или событием
Вы также можете загружать пользовательские аудитории, если хотите настроить таргетинг на определенную группу людей, например, лиды, которые вы собрали в CRM.
Наконец, вы можете взять пользовательскую аудиторию и попросить Instagram создать похожую аудиторию - группу, схожие по характеристикам с людьми из вашей пользовательской аудитории.
После того, как вы выбрали свои требования к аудитории, Instagram может сказать вам, сколько людей соответствует им. На этом этапе вы можете либо ужесточить, либо ослабить свои требования в зависимости от размера вашей потенциальной аудитории. Очевидно, что размер вашей целевой аудитории окажет значительное влияние на общую стоимость вашей рекламной кампании. Вы должны балансировать между слишком широкой аудиторией и аудиторией, которая нацелена на слишком мало людей.
- Выберите места размещения
Это тот момент, когда вы указываете менеджеру объявлений Facebook, где вы хотите разместить свои объявления. Это особенно важно, если вы намерены ограничить свою рекламу Instagram, так как по умолчанию используется реклама на Facebook и Instagram.
Другой вариант по умолчанию - разрешить автоматические размещения, что означает, что ваши объявления могут появляться в любом месте группы приложений Facebook, поэтому вам нужно изменить места размещения, если вы хотите использовать только Instagram. Вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление отображалось в обычной ленте Instagram или в виде истории.
- Установите свой бюджет и график
Как упоминалось ранее, рекламная сеть Facebook использует процесс назначения ставок для определения стоимости вашего объявления. Это эффективно вознаграждает рекламодателя, который готов платить больше всего за любое рекламное место в ленте пользователя. Не существует фиксированной формулы для выигрыша ваших объявлений в Instagram - вы просто платите немного больше, чем тот, кто готов заплатить за слот за второе место.
На практике это усложняет рекламу в Facebook и Instagram, хотя вы должны повысить свои шансы на успешное размещение рекламы, поскольку вы становитесь более опытными.
Это критическая часть рекламного процесса. Вам необходимо установить бюджет для своей кампании и предпочтительный график размещения рекламы.
Вы можете установить либо дневной бюджет (максимальная сумма денег, которую Instagram будет брать за однодневную рекламу), либо пожизненный бюджет (фактически общий лимит на сумму, которую вы готовы потратить на эту кампанию).
Вы также можете показывать свое объявление непрерывно до тех пор, пока не потратите весь свой бюджет, или вы не можете установить конкретное время начала и окончания своей кампании.
Затем система предоставляет вам дополнительные возможности выбора. Например, вы можете выбрать «Автоматическое назначение ставок», что позволяет Facebook / Instagram выбирать вашу ставку (учитывая ваш общий бюджет и предпочтительное расписание). Кроме того, вы можете выбрать Ручные ставки, где вы выбираете цену предложения. Большинство начинающих рекламодателей выберут автоматические ставки, хотя вы можете предпочесть перейти на ручные ставки, как только у вас будет более четкое представление о том, сколько ваши объявления будут стоить для вашей аудитории.
Если вы выбрали пожизненный бюджет, у вас есть возможность установить конкретные дни и время, когда вы хотите публиковать свои объявления.
- Создайте свою рекламу
После того, как вы настроили все, чтобы делиться своими объявлениями, вам нужно будет создать подходящую рекламу. Ниже мы рассмотрим различные типы рекламы.
Instagram партнеры
Третий способ, которым фирмы могут размещать рекламу в Instagram, - это работать с одним из официальных Партнеров Instagram. Instagram описывает своих партнеров как «набор экспертов, проверенных на совершенство и готовых помочь компаниям расти в Instagram». Рекламодатели могут воспользоваться набором проверенных экспертов, чтобы получить помощь в управлении бизнесом.
Партнеры Instagram предлагают такие услуги, как настройка рекламы, управление бизнес-сообществом Instagram, покупка медиа, создание и поиск контента.
Типы рекламы в Instagram
Источник: https://www.unboxsocial.com/blog/tips-to-use-instagram-ads-effectively/
- Графические объявления
Графические объявления являются наиболее распространенными типами рекламы в Instagram, которые люди видят. Как видно из названия, они состоят из картинки с некоторым связанным текстом. Теперь вы можете выбрать кнопку «Призыв к действию» для своего графического объявления, которая будет стимулировать целевое лицо на выполнение определенного действия. Это означает, что теперь вы можете отправлять людей на связанный веб-адрес через CTA.
- Видеообъявления
Instagram, конечно, может поддерживать короткие видео, а также изображения. Видеообъявления аналогичны графическим объявлениям, но содержат видео продолжительностью не более 60 секунд.
- Карусель Объявления
Карусельная реклама позволяет включать серию прокручиваемых изображений в одно объявление. Очевидно, что между фотографиями должен быть какой-то связующий фактор, чтобы реклама карусели была успешной. Они отлично подходят для очень визуальных брендов. Например, они могут показывать разные предметы одежды в ассортименте или разные продукты в меню. Вы можете использовать до 10 изображений (или видеоклипов) в одном объявлении.
- Истории Объявления
Эти объявления похожи на объявления в фиде Instagram, но отображаются в виде истории. Как и все истории, вы можете добавить несколько страниц, и они исчезнут через 24 часа.