Брендинг и реклама так же стары, как время, которое мы даже не можем себе представить. Они основаны на доверии и понимании будущего в сочетании со сродством к поведению потребителей.
Гений маркетинга Питер Друкер сказал:
«Цель маркетинга - узнать и понять клиента так, чтобы товар или услуга подходили ему и продавались сами собой».
Каждый бренд в конечном итоге обнаруживает потребность в личности и голосе. То, как ваш бренд общается в Интернете и за его пределами, является наиболее важной точкой взаимодействия.
Что такое архетипы брендов?
Мы хотим познакомить вас с подходом, позволяющим понять позиционирование бренда.
Изображение дает нам представление о двенадцати архетипах, которые мы можем исследовать и выяснить, где стоит наш бренд.
Эти архетипы были разработаны Карлом Юнгом, который понимал архетипы как «универсальные архаичные паттерны и образы, которые происходят из коллективного бессознательного и являются психическим аналогом инстинкта. Они унаследовали потенциалы, которые реализуются, когда они входят в сознание как образы или проявляются в поведении при взаимодействии с внешним миром». (Источник: Википедия)
Другими словами, если пользователю нравится какой-то фильм или рекламный контент, значит, он связан с архетипом человека. Дальше мы детально рассмотрим каждый вид архетипов и расскажем о компаниях, которые уже поняли эту связь архетипа и контекстной рекламы и успешно используют ее.
12 видов архетипов
Зачем маркетологу нужны архетипы? Основываясь на интересующих архетипах, а именно их страхах и потребностях, маркетолог понимает, на что можно сделать упор в рекламе.
Создатель
Создатель является подлинным и инновационным одновременно. У нас есть примеры: Apple и Adobe. Они не только соответствуют стандартам создаваемого ими продукта, но и время от времени изобретают что-то новое, чтобы сохранить лояльность своих клиентов и предоставить им то, во что они хотели бы инвестировать. Они решают проблемы и подтверждают свое видение творчества и свободы.
Как вы узнаете, попадает ли ваш бренд под Creator? Задайте себе несколько вопросов:
— Создает ли ваш бренд продукт, которого раньше никогда не было на рынке?
— Ваш бренд поддерживает регулярные эксперименты?
— Ваш бренд слишком амбициозен для текущего рынка?
— Ваш бренд любит новые идеи и верит в их реализацию?
Если ответом на все вышеупомянутые вопросы является громкое «Да», вы можете классифицировать свой бренд как «Создатель».
Создатели очаровывают, потому что в их работах всегда есть что-то, и вы, в большинстве случаев, не сможете догадаться об этом, а интрига заставляет вас думать о следующем продукте. Их уникальность продается!
Шут
Аналогичным образом, для «Шута» вам нужно задать несколько вопросов, потому что иногда они будут совпадать, и вам понадобится конкретика.
— Ваш бренд всегда высоко ценит энергию, яркие цвета и веселье, не заботясь о результате?
— Являются ли ваш бренд и продукт достаточно игривыми, чтобы развлекать и обеспечивать ценность одновременно?
— Люди думают о вашем бренде, когда слышат слова веселье, шутка, комедия?
Яркий пример брендов: Netflix и Doritos.
Шуты делают жизнь простой и веселой. Их подход к созданию и продаже вещей в форме шутки достоин аплодисментов.
Мудрец
Архетип мудреца — смесь мага и творца: он хочет постоянно развиваться, исследовать и изобретать новое.
Если вы чувствуете духовность, исходящую от бренда, вы можете догадаться, что это Мудрец.
Лично мы из тех, кто любит позитивность, исходящую от бренда.
Невинность
Невинность определяет безопасность и позитив в своих лучших проявлениях. Ваш бренд может попасть в категорию, если ответы на следующие вопросы будут положительными:
— Вы достаточно оптимистичны, чтобы надеяться и верить в долгосрочную перспективу?
— Видите ли вы хорошее даже в плохом и все еще находите мотивацию для решения?
— Вы заслуживаете доверия, счастливы и надежны?
Любовник
Любовник очень эмоциональный и страстный.
The Lover можно назвать многими брендами, включая Lindt, Chanel, Victoria's Secret и т. д.
Как проверить, является ли ваш бренд любовником?
— Ваш бренд страстный, чувственный и любящий?
— Вы эстетически приятны?
— Вы верите в гармонию и позитивное окружение?
Все бренды Lover хорошо понимают, почему любовь имеет значение❤
Герой
Герой, прежде всего, идеалист. Такие бренды стремятся к совершенству, вниманию к деталям и смелости. Проще говоря, если ваш бренд обещает качество, в котором есть доверие и уверенность в себе, ваш бренд - герой в прямом и переносном смысле.
Разбойник
Три слова, которые помогут определить ваш бренд как «Разбойник»: возмутительный, шокирующий и разрушительный . Если ваш бренд настроен изменить игру и бросить вызов другим без страха, то это разбойник. Примеры: Ван, Харли Дэвидсон и Сникерс.
Регулярный
Regular верит в практичность, реализм и честность.
— Ваш бренд для людей?
— Ваш бренд верит в честность?
— Чувствуют ли люди принадлежность к вашему бренду?
Эти бренды похожи на друзей, с которыми мы можем не связываться, но знаем, что они замышляют. Они постоянно растут, и время от времени стараются делать правильный шум в нужное время.
Маг
О, некоторые из этих брендов волшебны [читайте Redbull].
— Влияет ли ваш бренд на ваших клиентов?
— Ваш бренд делает решение проблем веселым?
— Ваш бренд дает каждому воображению повод для безумия?
Бинго! Вы волшебник.
Архетип мага часто используется для рекламы товаров, которые обещают своему владельцу силу, способную решить его самые важные проблемы. Например, проблемы со здоровьем, бизнесом, с внешним видом.
Исследователь
Как говорит само слово, Исследователь любит приключения и свершения.
— Ваш бренд беспокойный, но независимый и мотивированный?
— Является ли ваш бренд амбициозным?
Большинство из нас любит путешествовать и открывать для себя новое. Люди любят это и с нетерпением ждут, что бренд принесет дальше.
Правитель
— Ваш бренд силен во всех возможных смыслах?
— Ваш бренд демонстрирует авторитет и верит в создание порядка из беспорядка?
Примеры: Starbucks, Rolex, Google и многие другие.
Прослеживается большое давление на правителей. Они должны быть совершенны во всем, что они делают. И за этим они иногда теряют много времени на инновации.
Опекун
Опекун любит служить людям, заботиться о них и обучать их.
Ваш бренд проявляет сочувствие, поддержку и альтруизм? …
Опекун всегда будет достаточно скромным. Они друзья и семья одновременно:)
Если вы хотите, чтобы ваш бренд занял позицию, настоятельно рекомендуем подробно рассмотреть все архетипы!
Мы ВКонтакте - https://vk.com/simple.post