Конец года - это время подведения главных итогов. В данной статье мы расскажем вам о модных мировых тенденциях, которые заставили всех закатить глаза в 2019 году.
Возрождение ретро
Представьте, что любая другая индустрия была так же одержима прошлым, как культура кроссовок. Мы бы не хотели новых инновационных смартфонов, мы бы требовали переиздания раскладушек. Ностальгия - это прекрасная тема для создания коллекций, но слишком сильный акцент на ней может мешать прогрессу.
Коллаборации Dior x Jordan 1 и Prada x adidas Superstars должны были показать нам будущее моды и спортивной одежды, но вместо этого, они вернули своим дизайном нас в прошлое. Суть моды - показывать человечество не таким, каким оно было раньше, таким, каким оно хочет быть завтра.
Монограммы
От Dior, возрождающего пошатнувшуюся эпоху Гальяно, до всемирной "Гуччификации" Алессандро Микеле и постмодернистской монограммы Вирджила в Louis Vuitton. 2019 год стал годом, когда принты монограмм стали настолько популярными, что они взяли в заложники весь мир и плотно обосновались на каждом предмете одежды. Сама по себе идея монограмм - это отличная возможность показать бренд всему миру. Но, когда этим грешат поголовно все бренды, то суть монограмм теряется.
Мерчи
В жизни есть три неотъемлемых компонента: смерть, налоги и ваша любимая знаменитость, создающая линию мусорной одежды. Это явление далеко не новое, но оно особенно распространено в наше время.
Мэтью Уильямс из ALYX однажды сказал, что производство одежды - это ответственность, и что те, кто хочет это делать, должны сдавать экзамен. Фактическое мастерство и талант стали вторичными по отношению к онлайн-влиянию.
Будем надеться, что в 2020 году все - от детей, печатающих принты на бланковых футболках в своих спальнях, до люксовых брендов со складами, заполненными избыточным количеством одежды - сделают шаг назад и спросят себя: « Мир действительно нуждается в этом? », прежде чем создавать новый продукт.
То, что ты можешь что-то сделать, не означает, что ты должен это делать.
Фейковая устойчивость
Термин «устойчивое развитие» стал новым любимым модным словом в индустрии моды, но утратил свое первоначальное значение и причину. Крупные дома моды, гиганты быстрой моды и любой модный бизнес между ними часто прикрываются созданием «зеленой» капсульной коллекции. Но это совсем не оправдывает то огромное количество одежды, которые они производят и продают каждую секунду. Изобретение новых материалов, экологичная упаковка или посадка деревьев - компании демонстрируют полный "зеленый набор", при этом они боятся посмотреть в зеркало и увидеть ужасающий масштаб производства. Никто не имеет права использовать "устойчивость" в качестве маркетингового инструмента для продвижения большего количества продукта к конечному потребителю.
Бренды, которые стараются угодить всем
Бренды, которые пытаются быть любимыми всеми, должны остановиться. Сейчас очень сложно найти марку одежды, стиль который бы хорошо прослеживался из года в год.
В наши дни бренды стараются заполучить потребителей в каждом классе общества: от молодых миллениалов, до роскошных состоявшихся женщин. Это в сочетании с быстрой сменой креативных направлений - исходя из тенденций - означает, что у человека не может быть любимого надолго.
Надо отдать должное таким брендам, как Versace, которые следуют своему духу и ценностям на протяжении всей истории - это может быть не всем по вкусу, но, по крайней мере, они не лишаются своей основной аудитории.
Создание гардероба с акцентом на собственный вкус и стиль, а не на покупке каждой трендовой вещи, не только выделяет вас из общей массы, но и меняет ваше отношение к моде, делает его более устойчивым, ведь вам не нужно будет менять свой гардероб каждый сезон.