Многим знакома фраза о том, что если хочешь действительно много заработать, то стоит создать свою религию.
Любая современная компания, которая хочет стать по-настоящему большой и великой вынуждена будет превратиться в религию со своими фанатиками и евангелистами.
Начать хочу с кейса самого успешного стартапа всех времён с пользовательской базой 2,4 млрд человек. Пару дней назад, мы всем миром, отмечали 2020 день рождения его основателя.
1. 2000 лет назад он запилил успешный стартап под названием Христианство.
2. Он взял часть оупенсорсного кода, над которым уже более 1500 лет трудились иудеи и решил его допилить.
5. Удалось перетянуть часть юзеров у предшественника.
6. Первая модель монетизации — донаты.
7. Канал продвижения — сарафанное радио и сетевой маркетинг.
«Сначала вас не замечают, потом над вами смеются, потом борются с вами. А потом, вы побеждаете». Махатма Ганди
8. Долго над командой стартапа смеялись и не замечали.
9. Основателю не удалось пройти долину смерти: внутри команды появились разногласия, в итоге его сдали конкурентам и распяли. До этапа: «А потом, вы побеждаете» основателю дожить не удалось.
10. Управление проектом перешло к последователям, которые создали совет директоров.
11. С уходом основателя появилась необходимость упорядочить работу компании: оцифровать контент, созданный основателем, оформить регламент и бизнес-процессы. Так появились Евангелия и была создана материнская компания в форме Церкви.
12. В следующие 300 лет стартап показал мощный трекшен (по тем временам) и привлек внимание сильных мира сего. Император Константин увидел возможности от синергетического эффекта со своей корпорацией и у стартапа появился первый стратегический инвестор — Римская империя.
13. Когда модель показала свою жизнеспособность, то начали создаваться клоны, в том числе бывшими сотрудниками.
14. Каждый проект забирал часть кода и старался перетянуть часть пользовательской базы. Так появилось мусульманство, протестантизм, православие и сотни других менее успешных стартапов.
15. Для защиты интеллектуальной собственности от конкурентов применяли предания анафеме и наречении еретиками (авторского права ещё не было).
16. Спустя ещё несколько сотен лет и укрепления бизнеса, начался этап масштабирования с применением новых технологий агрессивного маркетинга — крестовых походов.
17. Усиливающая конкуренция с другими религиями дала толчок в развитии авторского права — появилась инквизиция.
18. К концу 20 века, ведущие компании на рынке религий полностью поделили рынок и столкнулись с сильными конкурентами в лице новых религий — успех, демократия, здоровый образ жизни и т.д.
19. В 21 веке всё больше стартапов хотят не просто продавать кроссовки или телефоны. Они включаются в битву за души людей, хотят формировать наши ценности и взгляд на жизнь.
***
Религия это не про добро и зло, не про ад и рай и конечно не про бородатого дедушку в облаках.
Религия это про смыслы и идеи, которые формируют твою картину реальности.
Человек — биоробот. Мы не рождаемся полноценным человеком, мы рождаемся заготовкой для человека. Человек, который вырос среди волков — станет маугли, выросший среди папуасов — папуасом.
Человеческий мир — мир смыслов. Мы растём в нём, впитывая смыслы как губка и программируя свою нейросеть. Что хорошо/плохо, что правильно/не правильно.
Маркетингу чуть больше 100 лет, в то время как самые древние и работающие технологии существуют более 3500 лет и их не смогли подкосить даже научные открытия. Поэтому мы продолжаем верить.
- Что лежит в основе этого подхода?
- Почему это так мощно работает?
- Как создаются идеи, которые заставляют людей идти даже на смерть?
- Почему фейсбук, телевидение или кофе это тоже религии?
Эта серия постов — попытка структурировать знания из разных областей, чтобы сформулировать ответы на эти вопросы.
Полное руководство: «Как создать религию»
-----
Подписывайся на мой телеграм (18+), чтобы не пропустить следующие посты.
Буду рад интересным обсуждениям в комментариях.